TikTok Shop'un Avrupa'daki genişlemesi yine büyüyor. Son zamanlarda birden fazla kaynak, TikTok'un Polonya, Hollanda ve Belçika pazarlarına girmek için hazırlık yaptığını gösteriyor; bu, Avrupa'daki e-ticaret faaliyetlerinin mevcut altı ülkeden dokuza çıkacağı anlamına geliyor.

 

Kaynak: Ecommerce News - Europe

Üç Yeni Pazar Ortaya Çıkıyor

Bu gelişme ilk olarakTikTok'un yayınladığı iş ilanlarında kendini gösterdi. ByteDance, 'Stratejik Hazırlık Ekibi' adlı bir ekip kuruyor. Bu ekibin temel görevi, TikTok Shop'un Avrupa'daki e-ticaret işinin 'sorumlu ve sürdürülebilir bir şekilde genişlemesini' sağlamak. Çalışmaları oldukça spesifik: Avrupa ülkelerindeki e-ticaret politikalarını, dijital ekonomiyi ve pazar düzenlemelerini kapsamlı bir şekilde araştırmak. Şu anda odaklanılan ülkeler Polonya, Hollanda ve Belçika; İskandinav ülkeleri de daha sonraki inceleme kapsamına alındı.

Aynı zamanda,TikTok birden fazla pazarda eş zamanlı olarak Müşteri Çözüm Yöneticileri arıyor. İş gereksinimlerine göre adayların İspanyolca, Hollandaca veya Lehçe'yi akıcı bir şekilde bilmesi gerekiyor, böylece yerel satıcılar ve hizmet sağlayıcılarla etkili iletişim kurabilecekler. Bu sinyal oldukça net: TikTok Shop İspanya pazarında başarılı oldu; bir sonraki adım ise resmi olarak Hollanda ve Polonya pazarlarına girmek.

 

Kaynak: Ecommerce News - Europe

Avrupa'da Sosyal TicaretHızlanıyor

TikTok'un Avrupa genişlemesini bu zamanlamada hızlandırmasının arkasında, sosyal ticaretin Avrupa pazarındaki penetrasyon oranının sürekli artması trendi yatıyor.

Mevcut verilere göre,TikTok Shop'un Birleşik Krallık pazarındaki performansı oldukça dikkat çekici: Giderek daha fazla Birleşik Krallık tüketicisi platformda yüksek değerli ürünler satın almaya başlıyor. Almanya'da TikTok Shop'un piyasaya sürülmesinin üzerinden sadece bir yıl geçmiş olmasına rağmen, tüketicilerin %15'i bu platformda alışveriş yaptı. Avrupa geneline bakıldığında, TikTok'un Avrupa (Fransa, Almanya, İtalya, İspanya) ve Japonya'daki aylık aktif kullanıcı sayısı 200 milyonu aştı ve toplam büyüklük ABD pazarıyla neredeyse eşit.

Daha büyük bir pasta daha sonra geliyor.2025 yılında Birleşik Krallık, AB dörtlüsü ve Japonya'nın perakende pazar büyüklüğü toplam yaklaşık 4,68 trilyon ABD doları; bunun e-ticaret büyüklüğü 770 milyar ABD doları. TikTok Shop'un Avrupa e-ticaret pazarındaki payı şu anda yalnızca yaklaşık %3,8 olsa da, büyüme hızı %190. Geçen yılki yaz indirimleri sırasında, AB dörtlüsündeki kendi kendini yöneten mağazaların tek günlük brüt emtia hacmi %200'ün üzerinde artarken, birleşik krallık bölgesindeki tam yönetimli mağazaların brüt emtia hacmi %600'den fazla arttı.

 

Kaynak: İnternet

Sadece Mağaza Açmak Değil, Aynı ZamandaKök Salmak

Belirtmek gerekir ki,TikTok Shop'un Avrupa'daki hedefi sadece birkaç ülkede daha mağaza açmak değil. Bir dizi hamleden görüldüğü gibi, platform 'trafik odaklı' olmaktan 'altyapı odaklı' olmaya doğru geçiş yapıyor.

TikTok, Avrupa'da daha eksiksiz bir e-ticaret altyapısı inşa ediyor. Platformun, Asyalı satıcılar için Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya'daki depolama ağını kapsayan 'Fulfilled by TikTok' lojistik hizmetini başlattığı bildiriliyor.

Bu, satıcıların Avrupa'da yerel teslimat yapabileceği anlamına geliyor; bu da sipariş karşılama verimliliğini ve kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırıyor. Aynı zamanda platform, büyük ölçekli genişlemenin yolunu açmak için satıcı komisyon politikalarını, uyumluluk sistemini ve influencer pazarlama ekosistemini sürekli olarak optimize ediyor.

 

Kaynak: İnternet

Polonya, Hollanda ve Belçika'nın katılımıyla,TikTok Shop'un Avrupa'daki işletme ülkeleri 6'dan 9'a çıkacak. Sosyal ticaretin bu hızlı treni, Avrupa kıtasının daha birçok köşesine doğru hızlanıyor. Sınır ötesi satıcılar için bu yeni pazarların kurallarını ve tüketim alışkanlıklarını önceden öğrenmek, belki de avantajı ele geçirmenin ilk adımıdır.