TikTok İngiltere şirketi ilk kez kâr elde etti, Çin'in yurt dışına açılan platformları hasat dönemine girdi

2025'te TikTok, Avrupa, Latin Amerika ve diğer denizaşırı pazarlarda yıllarca para yaktıktan sonra nihayet kâr etmeye başladı.

Kamuya açık verilere göre, 2025'te TikTok İngiltere şirketi ve konsolide bağlı ortaklıkları 9,1 milyar dolar (yaklaşık 61,7 milyar RMB) gelir elde etti; bu, yıllık bazda %45,7 artış demek. Net kâr ise 703 milyon dolara (yaklaşık 5,1 milyar RMB) ulaşarak ilk kez kâr sağlandı.

Bu sonuç kolay elde edilmedi. Şunu bilmek gerekir: TikTok İngiltere şirketi ve konsolide bağlı ortaklıklarının gerçek iş alanı Avrupa, Latin Amerika ve Güney Afrika olmak üzere üç büyük pazarı kapsıyor. 2023'te TikTok, söz konusu pazarlarda 1,36 milyar dolar zarar etti; 2024'te gelir artmaya devam etmesine rağmen 657 milyon dolar kaybetti. Ancak 2025'te bu denizaşırı iş gerçekten başabaş noktasını aştı.

Görsel kaynağı: forbes

TikTok'un zararı tersine çevirebilmesinin temel nedeni, trafiğin daha değerli hale gelmesi. Kullanıcı tabanı büyümeye devam ettikçe, giderek daha fazla marka TikTok'ta reklam vermek istiyor. Canlı yayın ve e-ticaret faaliyetleri de büyümeye ayak uyduruyor; platform hem içerikle kullanıcıları elde tutabiliyor hem de içerik üreticileri ve satıcıların doğrudan ürün dönüşümü yapmasını sağlıyor.

Özellikle TikTok Shop, gelir artışının önemli bir kaynağı haline geliyor. Haziran 2026 itibarıyla TikTok Shop, 10 Avrupa pazarına girmiş durumda. Yalnızca Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve İrlanda'da 100 binin üzerinde işletme platforma katıldı.

Ağustos 2025'ten Şubat 2026'ya kadar bu pazarlarda günlük ortalama GMV üç haneli büyüme gösterdi. Satıcı ve ürün sayısı arttıktan sonra, kullanıcılar bir inceleme videosu gördüklerinde doğrudan ürün sayfasına gidip sipariş verebiliyor; içerik üreticileri de ürün tanıtımı yaparak gelir elde edip daha fazla içerik üretmeye devam ediyor. Reklam, kısa video, fenomen ve e-ticaret aynı platformda toplanınca TikTok trafiğinin para kazanma verimliliği de arttı.

Görsel kaynağı: TikTok

Bu arada şirketin giderleri kontrol altına alınmaya başlandı. 2025'te TikTok'un ilgili pazarlarındaki pazarlama ve yönetim giderleri yıllık %40,4 arttı ve bu, %45,7'lik gelir artış hızının altında kaldı. Çalışan sayısı da yaklaşık 8.000'den 6.842'ye geriledi.

Ancak şunu belirtmek gerekir: 703 milyon dolarlık net kâr, geçmiş zararlardan kaynaklanan vergi kredilerini içeriyor. Bu etki hariç tutulduğunda TikTok'un o yılki faaliyet kârı yaklaşık 452 milyon dolar, vergi öncesi kârı ise yaklaşık 280 milyon dolar oldu. Gerçek faaliyet geliri defterdeki net kâr kadar abartılı olmasa da, üst üste zarardan ana işte kâra geçiş, TikTok'un denizaşırı işinde gerçekten bir dönüm noktası oldu.

Görsel kaynağı: Companies House

Çin'in yurt dışına açılan platformlarından son dönemde iyi haberler peş peşe geliyor.

Gözlerimizi TikTok'tan ayırırsak, son dönemde iyi haberler veren Çin'in yurt dışına açılan platformları hiç de az değil.

Önce denizaşırı pazarın emektarı AliExpress'ten başlayalım. Alibaba'nın Haziran 2026 çeyrek mali raporu, AliExpress'in o çeyrekte işletme düzeyinde kâr elde ettiğini gösteriyor; bu, özellikle lojistik optimizasyonu ve maliyet verimliliğinin artmasının yanı sıra yerel ürünlerin satışlara katkısındaki sürekli artıştan kaynaklandı.

Geçmişte AliExpress'teki pek çok ürünün Çin'den yurt dışına kargolanması gerekiyordu; teslimat süresi ve lojistik maliyetlerini kontrol etmek oldukça zordu. Son yıllarda platform, satıcıları ürünlerini önceden Avrupa'daki denizaşırı depolara göndermeleri için teşvik etmeye ve daha fazla yerel ürün sunmaya başladı. Sipariş oluşunca ürün doğrudan yerelden gönderilebildiği için teslimat daha hızlı oluyor, lojistik giderleri ve iade baskısı da daha kolay kontrol ediliyor.

Şu anda AliExpress'in yurt dışı yönetim hizmeti, dünya genelinde 30'dan fazla ülke ve bölgeyi kapsıyor. Bu yılki '618' büyük indirim döneminde AliExpress, İspanya, Fransa ve Polonya gibi kilit pazarlarda yerel sipariş hacmini %50'nin üzerine çıkardı.

Görsel kaynağı: SHEIN

Bir diğer denizaşırı platform SHEIN da göz dolduran bir başarıya imza attı. Esnek tedarik zinciri ve moda ürünleri yönetimi sayesinde SHEIN, büyük bir küresel kullanıcı kitlesi biriktirdi. Bu yıl 24 Ağustos'ta SHEIN resmi olarak Hong Kong'da halka arz sürecini başlattı ve 1 Eylül'de Hong Kong Borsası'nda işlem görmeye başladı; böylece 2026'nın Hong Kong borsasındaki en büyük sınır ötesi e-ticaret halka arzı oldu. Nihai arz fiyatı hisse başına 48,56 HK$ olurken, küresel halka arzdan net yaklaşık 13,214 milyar HK$ fon elde edildi. İlk işlem günündeki toplam piyasa değeri ise 205 milyar HK$'a ulaştı.

'Yurt dışına açılan dört küçük ejderha'dan biri olan Temu, kuruluşu oldukça kısa süre önce olmasına rağmen şaşırtıcı bir genişleme hızına sahip. Similarweb verilerine göre, Temmuz 2026'da Temu, aylık 1,11 milyar ziyaretle küresel e-ticaret ve alışveriş kategorisi siteleri arasında Amazon'un ardından ikinci sırada yer aldı ve üç aydır bu ikincilik konumunu koruyor. Ayrıca 271,5 milyon tekil kullanıcıya ulaştı. Yalnızca birkaç yıldır faaliyet gösteren bir platform için bu başarı, dünya genelindeki tüketicilerin yüksek fiyat-performans ürünlerine olan talebinin gerçek ve büyük olduğunu gösteriyor.

Görsel kaynağı: Similarweb

Doğrusu, bu platformların izlediği yollar birbirinden farklı. TikTok kısa videolar ve içerik üreticisi ağıyla kullanıcı topluyor; AliExpress denizaşırı depo ve yerel ürün tedarikini sürekli geliştiriyor; SHEIN tedarik zinciri ve moda operasyonlarında uzman; Temu ise platformunu hızla daha fazla ülkeye taşıyor. Ancak hepsinin başarısı tek bir şeyi gösteriyor: Çin platformları artık küresel çapta kullanıcı kazanma, ürünleri organize etme ve pazarları yönetme yeteneğine sahip. Erken dönemde yapılan trafik, depo, lojistik ve satıcı ağı yatırımları yavaş yavaş kâra, halka arz fırsatlarına ve daha istikrarlı pazar konumlarına dönüşüyor.

Herhangi bir denizaşırı oyuncu için bundan sonra gerçekten cevaplanması gereken soru şu: Birikmiş denizaşırı kullanıcıları ve pazar büyüklüğünü istikrarlı gelire dönüştürüp sürekli kâr bırakabilecek olan kim? Bu soruyu doğru yanıtlayan, küresel işini daha da uzun ömürlü kılma şansını elde edecek.