Geçtiğimiz günlerde, Endonezya hükümeti yerel pazarın gelişimi için sosyal ticaret yasağı yayınlayarak TikTok Shop'un Endonezya'daki faaliyetlerini tamamen kısıtladı ve Endonezya'daki tüm TikTok elektronik mağazaları kapatılmak zorunda kaldı.

Bu durum, Endonezya'nın e-ticaret pazarında bir anda büyük bir pazar boşluğu yarattı.

İşte bu boşluk, aynı zamanda kısa video eğlence uygulaması olan Hindistan platformu Roposo'nun bir fırsat görmesini sağladı.

1 Kasım'da, Endonezya'da 5 ay süren testlerin ardından Roposo resmi olarak piyasaya sürüldüğünü duyurdu ve bu zamanlama, TikTok Shop'un Endonezya'da kapatılmasından henüz 1 aydan az bir süre sonraydı.

Zamana bakıldığında, Hindistan platformu Roposo'nun haberi önceden alıp pazara girmeye hazırlandığı söylenemese de, Roposo'nun açıkça TikTok ile Endonezya pazarı için rekabet etmeyi hedeflediği anlaşılıyor.

Bir anda Endonezya pazarı karmaşık ve belirsiz bir hal aldı.

Bu durum, 2020 yılının ikinci yarısındaki Hindistan pazarına ne kadar benziyor, değil mi?

Temmuz 2020'de, jeopolitik çatışmalar nedeniyle Hindistan hükümeti, TikTok ve WeChat dahil 59 Çin uygulamasını yasakladı. O dönemde TikTok, Hindistan'da çok hızlı bir şekilde büyüyordu ve 200 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşmıştı. Ancak yasaklanması nedeniyle, geride bıraktığı büyük pazar boşluğunun kısa sürede birçok rakip tarafından paylaşılmasını izlemek zorunda kaldı. Bu rakipler arasında Roposo şüphesiz en başarılı olanıydı.

Hindistan platformu Roposo, tam olarak nedir?

Roposo, Hindistan'ın "TikTok"u olarak adlandırılıyor ve 2012'de Hindistan'da kurulduğundan beri yerel pazarda hızla öne çıktı. Bu kısa video paylaşım uygulaması, Hindistanlı kullanıcılar arasında oldukça popüler hale geldi ve hatta TikTok'un yasaklanmasının ardından çok sayıda eski TikTok kullanıcısını çekerek indirme sayısını hızla 80 milyonun üzerine çıkardı.

Dikkat çekici bir şekilde, yasak çıktığında Roposo'nun sadece 200 çalışanı varken, şimdi uygulama önümüzdeki iki yıl içinde 10.000 kişiyi işe almayı ve küresel genişleme planlarını başlatmayı hedefliyor.

Kısa video içerik paylaşımının yanı sıra Roposo, e-ticaret alanında da keşifler yaptı. Platform, günde 100.000'den fazla sipariş üretebilen ve 80 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan e-ticaret alışveriş özelliğini başlattı.

Roposo ayrıca Shopify ile işbirliği yapmayı planlıyor ve platform kullanıcılarının videolarına Shopify ürün bağlantıları ekleyerek tanıtım ve trafik çekmelerine olanak tanıyor. Bu adım, Roposo'nun e-ticaret işiyle pazar payını daha da genişlettiğini ve kullanıcılara daha çeşitli bir alışveriş deneyimi sunduğunu gösteriyor.

Buradan da anlaşılacağı üzere, Roposo'nun gelecekteki gelişim potansiyeli çok büyük.

Şimdi, Endonezya'daki sosyal ticaret yasağı nedeniyle TikTok yeniden etkilendi. Roposo ise tam bu sırada Endonezya'ya girerek Hindistan pazarındaki başarısını Endonezya'da tekrarlamaya çalışıyor.

Bu, TikTok için şüphesiz büyük bir meydan okuma; peki ne yapmalı?

Resimde Shou Zi Chew görülüyor

Belki de sadece "yerel mağazalara" izin vermek, platformların Endonezya'daki ortak anlayışıdır

Haberlerde, TikTok CEO'su Shou Zi Chew'un yakın zamanda Endonezya Cumhurbaşkanı Joko Widodo ile bir araya gelerek yeni e-ticaret işini tartıştığı belirtiliyor. Endonezya Kooperatifler ve KOBİ'ler Bakanı Teten Masduki, TikTok e-ticaretinin gelecekte Endonezya pazarına iki farklı şekilde geri dönebileceğini açıkladı.

İlk şekil, "yeniden markalaşma" olup, önce Yatırım Koordinasyon Kurulu'na (BKPM) kaydolmak, ardından Ticaret Bakanlığı'ndan (Permendag) izin alarak Endonezya'da yeni bir e-ticaret platformu açmaktır.

İkinci şekil ise, diğer Endonezyalı yerel e-ticaret platformlarıyla işbirliği yaparak bağlantılı bir platform şeklinde Endonezya pazarında faaliyet göstermektir.

Ancak hangisi olursa olsun, TikTok ve Endonezya'nın kolayca "ayrılmayacağı" bir gerçektir.

Çünkü TikTok Shop, daha önce Endonezya'da her ay yüksek karlar elde ediyordu ve bu, 6 milyon yerel küçük ve orta ölçekli işletmenin geçimini ve hayatta kalmasını içeriyordu. Bu tür bir çıkar bağı varken, iki tarafın da vazgeçmesi mümkün değil.

Bu nedenle, Endonezya'daki yeni e-ticaret politikası krizinin ardından TikTok Shop'un hangi yüzle yeniden ortaya çıkacağını görmek için bekleyip görelim.