1829Gần đây,TikTok Shop thông báo rằng kể từ ngày 1 tháng 9 năm 2024, tất cả các quảng cáo trả phí sẽ bắt buộc phải sử dụng công cụ phân phối thông minh GMV Max.
Việc ban hành chính sách này khôngchỉđánh dấu việc quảng cáo trên nền tảng bước vào thời đại hoàn toàn do AI dẫn dắt, mà còn sẽ có ảnh hưởng sâu rộng đến mô hình vận hành của người bán.
Nguồn hình ảnh:Google
Những thay đổi cốt lõi của công cụ GMV Max
GMV Max là một công cụ quảng cáo AI được TikTok Shop ra mắt vào đầu năm nay, với chức năng cốt lõi là tối ưu hóa tự động chiến lược phân phối quảng cáo thông qua thuật toán, giúp người bán đạt được tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức đầu tư cao hơn.
Người bán chỉ cần chọn sản phẩm quảng bá, đặt ngân sách vàmục tiêu ROI, hệ thống sẽ tự động hoàn thành các công việc như tạo nội dung quảng cáo, định vị đối tượng, điều chỉnh giá thầu, v.v.
Nguồn hình ảnh:Google
Tác động kép mà người bán phải đối mặt
Đối với người bán, việc thực hiện quy định mới sẽ mang lại tác động kép.
Một mặt, hiệu quả phân phối quảng cáo dự kiến sẽ được nâng cao đáng kể.GMV Max tận dụng khả năng thuật toán mạnh mẽ của TikTok, có thể phân tích dữ liệu người dùng khổng lồ theo thời gian thực, tự động tối ưu hóa chiến lược phân phối quảng cáo.
Cách phân phối dựa trên dữ liệu này rất có thể sẽ nâng cao tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo, đồng thời giảm chi phí thử sai và thời gian đầu tư của người bán. Đặc biệt các nhà bán nhỏ và vừa sẽ được hưởng lợi, họ không cần xây dựng đội ngũ quảng cáo chuyên nghiệp mà vẫn có thể đạt được hiệu quả phân phối tương đối chính xác.
Mặt khác, quyền kiểm soát của người bán đối với quảng cáo sẽ bị giảm rõ rệt. Trong phân phối truyền thống, doanh nghiệp có thể điều chỉnh tỉ mỉ từng tham số, còn bây giờ nhiều quyền quyết định hơn được giao cho thuật toán.
Tuy nhiên,không gian thể hiện cá tính thương hiệusẽbị thu hẹp, tất cả quảng cáo đều được phân phối qua hệ thống thuật toán đồng nhất,sự thay đổi này có thể khiến một số người bán dựa vào sự sáng tạo khác biệt mất đi một phần lợi thế cạnh tranh.
Nguồn hình ảnh:Google
Thích nghi với thay đổi, tăng cường lợi thế bản thân
Trước quy định mới này, người bán cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược để thích nghi với sự thay đổi của nền tảng.
Trước tiên hãy làm quen sớm vớicách vận hành của GMV Max. Mặc dù công cụ này là tự động hóa, nhưng việc thiết lập các tham số ban đầu như ngân sách, mục tiêu ROI vẫn sẽ ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng, do đó người bán cần thử nghiệm đầy đủ các chiến lược khác nhau để tìm ra mô hình phân phối phù hợp nhất với sản phẩm của mình.
Người báncũngnên chú trọng hơn vào năng lực sản phẩm và sáng tạo nội dung. Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng đồng nhất, lợi thế khác biệt của sản phẩm và nội dung hấp dẫn sẽ trở thành điểm đột phá. Có thể thông qua video ngắn hoặc livestream để thể hiện điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm, kết hợp vớilượng truy cập được đẩy mạnh bởi GMV Max, nhằm đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.
Ngoài ra, người bán vẫn cần duy trì sự nhạy bén với dữ liệu. Dùcông cụ AI có thể tối ưu hóa tự động, nhưng việc phân tích định kỳ hiệu quả quảng cáo, điều chỉnh chiến lược sản phẩm vẫn là cần thiết. Nếu phát hiện hiệu quả quảng cáo của một số sản phẩm liên tục kém,thìcần đánh giá lại nhu cầu thị trường hoặc tối ưu hóa trang sản phẩm.
Nguồn hình ảnh:Google
Kết luận
Chính sách bắt buộc sử dụng GMV Max của TikTok Shop vừa là xu hướng tất yếu do công nghệ thúc đẩy, vừa là một bước quan trọng trong việc tối ưu hóa hệ sinh thái của nền tảng.
Đối với người bán, đây là cơ hội để nâng cao hiệu quả,đồng thờicũng là khởi đầu của những thách thức mới. Chỉ bằng cách chủ động đón nhận thay đổi, đồng thời duy trì lợi thế về sản phẩm và vận hành của mình, mới có thể đứng vững trong môi trường thương mại điện tử ngày càng thông minh hóa.
Trong tương lai, cùng với sự phát triển không ngừng củacông nghệ AI, cách thức quảng cáo thương mại điện tử sẽ tiếp tục thay đổi, và những người bán có thể thích nghi nhanh chóng, ứng biến linh hoạtsẽ có nhiều cơ hộinổi bật trong cạnh tranh.
