Trong vài năm qua, thương mại điện tử video ngắn chủ yếu dựa vàophương thức truyền thống "quay thực + biên tập". Nhưng với sự trưởng thành nhanh chóng của các mô hình video AI như Sora, Runway, quy tắc nàycũng bị phá vỡ.

Hiện nay ngày càng nhiều người bán hàng bắt đầu sử dụngvideo thương mại điện tử do AI tạo ra, không chỉ hiệu quả tăng vọt mà chi phí cũng giảm thẳng đứng, nhịp độ của toàn bộ thị trường đã thay đổi.

Trước đây, một đội ngũ nội dung chuyên nghiệp có thể sản xuất30 video trong một ngày đã được coi là hiệu quả, nhưng bây giờ một người sử dụng công cụ AI trong vài giờ có thể sản xuất hàng loạt hàng trăm video.

Khoảng cách về năng suất quá lớn khiến mô hình thủ công truyền thống gần như mất đi sức cạnh tranh.

Khi đối thủ có thể thử nghiệm mười lần ý tưởng với một phần mười chi phí, cuộc cạnh tranh này đã trở thànhcuộc đối đầu giữa "thuật toán và sức mạnh tính toán".


Từ"cảm giác chân thực" đến "cảm giác tin cậy"

"cảm giác tự nhiên"từngđược coi là tiêu chuẩn sản xuất nội dung. Nhưng từdữ liệu triển khai video AIxemngười dùngthực sự quan tâm không phải là“liệu có phải do người thật quay khôngmà lànội dung có đáng tin cậy không, sản phẩm có uy tín không。

Hơn nữa, xét từ quy tắc nền tảng, nền tảng đối vớisáng tạo AI cũng không bị hạn chế, điều họ chống lại luôn là nội dung chất lượng thấp, giả dối hoặc phóng đại. Miễn là chất lượng nội dung cao, tài liệu/sản phẩm quảng cáo thực sự chân thực, thuật toán vẫn cấp lưu lượng.

Ví dụ gần đây trênTikTok đang hot gần đây, trang web thời trang độc lập Sheenplace chuyên phục vụ thị trường châu Âu và Mỹ.

 

Theophân tích dữ liệu của Pipiads,trang web thời trang độc lập nàycửa hàng đơnđã chạy tổng cộng6393 quảng cáo, tổng lượt xem đạt 7790万 lượt.

Và trongsuốt thời gian Black Friday, đường cong lưu lượng của họ gần như tăng thẳng đứng, chỉ có một lời giải thích:Sức mạnh AI được kích hoạt tối đa, ngay lập tức tung ra hàng trăm nguyên liệu ra thị trường.

 

Nguồn dữ liệu:pipiads

Chiến thuật cốt lõi của họ là một nội dung văn bản, nhân bản thành hàng nghìn video.

Nội dung quảng cáo:"Wear the Viking Spirit. Conquer Winter with Rugged Style and Unstoppable Courage!"

Nội dung đơn lẻ này đã liên kết2000 nguyên liệu quảng cáo, lượt xem 59.3M.

 

Nguồn dữ liệu:pipiads

Nội dung video hoàn toàn từ bỏ quay thực tế truyền thống, sử dụngHình ảnh tĩnh siêu thực do AI tạo ra: người đàn ông cơ bắp tóc bạc, đường cơ bắp phóng đại, hình xăm Celtic phức tạp, kết hợp với hiệu ứng parallax động đơn giản để làm cho hình ảnh "sống động".

Lượt xem của video bùng nổ đơn lẻ270万，chi phí sản xuất dưới 1 đô la.

 

Nguồn dữ liệu:pipiads

Cách đánh này thông minh ở chỗ nào? Nó không bán quần áo, mà bán một tấm vé bước vàové vào "giới người đàn ông cứng rắn".

Chất lượng hình ảnh điện ảnh thu hút ngay ánh nhìn, kết hợp vớilời kêu gọi "Join the Viking Tribe", đánh trúng nhu cầu nhận diện danh tính của người dùng mục tiêu.

Đây không phải sáng tạo, đây là sản xuất công nghiệp hóa. Họ không cần đến Bắc Âu thực địa để tìm người mẫu, chỉ cần một bộ prompt chính xác là có thể giảm chi phí nguyên liệu thị giác xuống mức sàn.

Ví dụ khác là một cửa hàng IP thời trangComicsSoul, dữ liệu cũng ấn tượng không kém.

 

Nguồn dữ liệu:pipiads

Cửa hàng này đã chạy tổng cộng10.600 quảng cáo, lượng phát sóng gần đây đạt 2,7 triệu. Dữ liệu Pipiads cho thấy, đường cong lưu lượng của họ có dạng "gợn sóng" rõ rệt – thường xuyên duy trì thử nghiệm cường độ thấp, bùng nổ đột ngột vào thời điểm then chốt, đây chính là sự thể hiện tính linh hoạt của năng lực sản xuất AI.

 

Nguồn dữ liệu:pipiads

Chiến thuật cốt lõi của họ cũng rất trực tiếp: một câu copy đã được xác thực, kết hợp với hàng nghìnnguyên liệu thị giác AI tấn công người dùng liên tục.

Một câu copy mang lại1,6 triệu lượt xem, bao phủ nhiều IP như Pikachu, Charizard, Goku Dragon Ball.

Điều thực sự đỉnh cao làcâu copy bùng nổ với 90,8 nghìn lượt xem, chỉ dài 14 giây:

· Không có người thật xuất hiện, chỉ có"người mẫu vô hình" trình diễn quần áo

· Họa tiết quần Joker Dragon Ball sử dụnghiệu ứng phát sáng "lấp lánh"

· Trong 15 giây chuyển đổi kịp thời 10 nhân vật như Goku, Vegeta, Broly, Buu

 

Loại hiệu ứng thị giác này, quay phim truyền thống cần mẫu quần áo, ánh sáng, đội ngũ hiệu ứng, chi phí cao và chậm.AI bỏ qua tất cả điều đó, biến quần áo thành "tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số". Người dùng mua không phải hàng thật, mà là sự đồng nhất với IP cộng với cú sốc cảm xúc do kỳ quan thị giác mang lại.

 

Video AIđã thay đổi gì cho logic kinh doanh?

 

Những trường hợp này tiết lộ một thực tế tàn khốc: sáng tạo nội dung từ“nghệ thuật”đã trở thành“công trình”。

Nhóm truyền thống một ngày tối đa sản lượng30 video, cần đạo diễn viết kịch bản 1-2 giờ, quay phim ánh sáng 4-6 giờ, dựng phim hiệu ứng 2-4 giờ, tổng cộng 8-12 giờ mới ra một video. Trong khi đội AI chỉ mất 30 phút viết chiến lược nội dung, 2 giờ có thể tạo ra 200 video, hiệu suất tăng gấp 66 lần.

Khoảng cách chí mạng nhất nằm ở tốc độ thử sai. Khi bạn đang sửa đi sửa lại một video, đối thủ đã dùngAI tạo ra 50 phiên bản khác nhau, liên tục tấn công khách hàng tiềm năng của bạn. Quan trọng hơn, dữ liệu từ Pipiads cho thấy 99% các quảng cáo AI này không bị nền tảng gắn nhãn. Nền tảng chỉ chống nội dung chất lượng thấp, không chống AI, miễn là ánh sáng chân thực và chuyển động tự nhiên, thuật toán hoàn toàn không phân biệt được quay thật hay do AI tạo ra.

 

Điều thực sự thay đổi luật chơi là sự tái cấu trúc hoàn toàn của cấu trúc đội nhóm.

Trước đây cần có đạo diễn, nhiếp ảnh gia, người phụ trách ánh sáng, người mẫu, biên tập viên, v.v.Một đội 10 người, giờ chỉ cần một chiến lược gia nội dung tinh tường nắm bắt tâm lý người dùng, một người vận hành AI biến logic kinh doanh thành các mẫu có thể sao chép, và một nhà phân tích dữ liệu sử dụng Pipiads để theo dõi ROI và chỉ đạo cải tiến. Năng suất của 3 người tương đương 30 người truyền thống, chi phí chỉ bằng 1/10, và vào những thời điểm then chốt có thể bùng nổ hàng nghìn mẫu nội dung để chiếm lĩnh đỉnh cao lưu lượng.

 

Thương mại điện tử video ngắn đã bước vào thời đại sức mạnh tính toán.

lo lắngLo ngại về việc trùng lặp chất liệu AI là không cần thiết, bởi nền tảng thực sự hiệu quả có thể tự động tạo ra hàng chục phiên bản với bối cảnh, tông màu da và cảm xúc khác nhau dựa trên cùng một sản phẩm. Quan trọng hơn khuôn mặt hoàn hảo chính là giọng nói bản địa - giọng London chuẩn hay giọng Texas đặc trưng có thể ngay lập tức thu hẹp khoảng cách tâm lý với người dùng. AI khiến chi phí thử nghiệm gần như bằng không, và cuối cùng, ai có thể nhanh chóng hoàn thiện quy trình sản xuất chuẩn hóa sẽ chiến thắng.

Tốc độ chính là con hào mới. Thắng thua ngày nay không còn nhìn vào quy mô đội ngũ hay đầu tư thiết bị, mà là xem ai có thể sử dụng phương pháp hệ thống hóa, biến những hiểu biết về người dùng thành hàng nghìn mẫu nội dung nhanh hơn, chiếm lĩnh tâm trí người dùng trước khi đối thủ kịp phản ứng.