TikTok sẽ bắt đầu gắn nhãn nội dung được tạo bằng trí tuệ nhân tạo và tải lên từ các nền tảng bên ngoài, nhằm chống lại sự lan truyền thông tin sai lệch.

"Trí tuệ nhân tạo mang đến những cơ hội sáng tạo đáng kinh ngạc, nhưng nếu người xem không biết nội dung được tạo bởi AI, điều này có thể gây nhầm lẫn hoặc hiểu lầm," TikTok cho biết trong một tuyên bố hôm thứ Năm. "Gắn nhãn giúp làm rõ bối cảnh này – đó là lý do tại sao chúng tôi gắn nhãn AIGC (Nội dung do AI tạo ra) được tạo bằng hiệu ứng AI của TikTok, và trong hơn một năm qua đã yêu cầu người sáng tạo gắn nhãn AIGC thực tế."

Sự thay đổi chính sách của TikTok là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của ngành công nghệ nhằm cung cấp các biện pháp bảo vệ nhiều hơn cho việc sử dụng AI.

Vào tháng 2 năm nay, Meta thông báo đang hợp tác với các đối tác trong ngành để xây dựng các tiêu chuẩn kỹ thuật, nhằm dễ dàng nhận diện hình ảnh được tạo bởi các công cụ AI, và cuối cùng mở rộng sang nhận diện video và âm thanh. Khi đó, người dùng trên Facebook và Instagram sẽ thấy các nhãn hình ảnh do AI tạo ra.

Google năm ngoái đã cho biết rằng nhãn AI sẽ được triển khai trên YouTube và các nền tảng khác.

Về phần TikTok, họ cũng đang hợp tác với Liên minh về Nguồn gốc và Xác thực Nội dung (Coalition for Content Provenance and Authenticity) và sử dụng công nghệ chứng thực nội dung của họ.

TikTok cho biết công nghệ này có thể đính kèm siêu dữ liệu vào nội dung, sau đó sử dụng siêu dữ liệu để nhận diện và gắn nhãn ngay lập tức nội dung do AI tạo ra. Đồng thời, họ cho biết đã bắt đầu triển khai công nghệ này trên hình ảnh và video, và trong tương lai sẽ áp dụng cho cả nội dung chỉ có âm thanh.

Trong những tháng tới, nội dung trên TikTok sẽ được đính kèm chứng thực nội dung, và chứng thực này sẽ được giữ lại trên nội dung sau khi tải xuống. Điều này sẽ giúp nhận diện tài liệu do AI tạo ra trên TikTok, và giúp mọi người hiểu được thời gian, địa điểm và cách thức nội dung được tạo ra hoặc chỉnh sửa. Các nền tảng khác sử dụng chứng thực nội dung cũng có thể tự động gắn nhãn những nội dung này.

"Sử dụng chứng thực nội dung như một cách trực tiếp để nhận diện và truyền đạt phương tiện tổng hợp đến người xem là một bước tiến quan trọng hướng tới tính minh bạch của AI, thậm chí còn có ý nghĩa hơn so với công nghệ watermark điển hình," Claire Leibowicz, trưởng dự án về AI và tính toàn vẹn truyền thông của tổ chức đối tác AI, cho biết trong một tuyên bố. "Đồng thời, chúng ta cần hiểu rõ hơn về phản ứng của người dùng đối với các nhãn này, và hy vọng TikTok sẽ báo cáo phản hồi để chúng ta có thể hiểu rõ hơn cách công chúng đối phó với thế giới ngày càng có sự hiện diện của AI."

TikTok cho biết họ là nền tảng chia sẻ video đầu tiên đưa chứng thực nội dung vào thực tế, và sẽ tham gia sáng kiến về tính xác thực nội dung do Adobe dẫn đầu, nhằm thúc đẩy việc áp dụng chứng thực trong ngành.

Chính sách trước đây của TikTok là khuyến khích người dùng gắn nhãn nội dung do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa nhiều. Họ cũng yêu cầu người dùng gắn nhãn tất cả nội dung do AI tạo ra có chứa hình ảnh, âm thanh và video thực tế.

Về vấn đề này, Adam Presser, Giám đốc Vận hành và An toàn Tin cậy của TikTok, trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông nước ngoài cho biết: "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng mọi người có thể hiểu được đâu là sự thật, đâu là hư cấu."