خلفية الحالة
تسعى علامة EcoFlow في صناعة الطاقة الخارجية إلى توفير طرق محمولة وبأسعار معقولة لاستخدام الكهرباء للمستخدمين، بالإضافة إلى تطوير شواحن متنقلة سريعة، قامت بتوسيع نطاق منتجاتها لتشمل الأجهزة الذكية، مما يفيد المزيد من المستهلكين محليًا ودوليًا. في يونيو 2022، تم إطلاق منتجها الذكي "مكيف الهواء المحمول Wave" في السوق الأمريكية. لزيادة ظهور المنتج الجديد في السوق المستهدف بين الجمهور، وتعزيز وعي المستهلكين الخارجيين بمنتجاتها وعلامتها التجارية، اختارت EcoFlow التعاون مع فريق TikTok for Business لإكمال هذا الترويج للمنتج الجديد.
مرحلة الخدمة
تم استخدام شكل إعلانات غير Spark Ads، مع حزم جمهور مستهدفة حسب العمر والاهتمامات، ودمج عدة مواد إعلانية، واستخدامها مع إعلانات Top Feed في خلاصة المحتوى. في الوقت نفسه، خلال فترة عرض إعلانات Top Feed، استخدمت EcoFlow لأول مرة ميزة التفاعل عبر صندوق الهدايا (TikTok福袋) التفاعلية، مما جعل مستخدمي TikTok في كل مرة يدخلون فيها المنصة، يكون أول إعلان في الخلاصة هو الترويج الموجه للمنتج الجديد Wave من EcoFlow. كما أن شكل التفاعل الممتع عبر صندوق الهدايا عزز بشكل كبير رغبة المستخدمين في النقر على الإعلان والتفاعل مع العلامة التجارية، مما عمق انطباع المستخدمين عن العلامة التجارية.
نتائج التسويق
من خلال هذه المجموعة المتكاملة من الإجراءات، حصل المنتج الجديد على ظهور قوي في السوق المستهدف، حيث تجاوز معدل النقر على الإعلانات (CTR) أداء معيار R&F بنسبة 275%. كما تجاوز معدل إكمال مشاهدة الفيديو لمدة 6 ثوانٍ (6s VTR) أداء معيار R&F بنسبة 52.28%.
