خلفية الحالة
علامة ملابس السباحة RELLECIGA دخلت سوق TikTok الأمريكي، وتحتاج إلى إطلاق سريع والتحقق من نموذج المنتج الرائج. في مواجهة المنافسة الشديدة في مجال ملابس السباحة الأمريكي، اختارت RELLECIGA استراتيجية الدفع المزدوج بالفيديو القصير للحساب الرسمي والتسويق عبر المؤثرين، وذلك من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة والتعاون مع المؤثرين المحليين لتحقيق اختراق سريع في مرحلة الإطلاق البارد للعلامة التجارية.
الحل
استراتيجية الدفع المزدوج بالفيديو القصير للحساب الرسمي والتسويق عبر المؤثرين، لإنشاء نموذج منتج رائج للإطلاق البارد لفئة الملابس في سوق TikTok الأمريكي، والاستراتيجية المحددة كالتالي:
يقوم الحساب الرسمي للعلامة التجارية بإنتاج محتوى فيديو قصير عالي الجودة باستمرار لبناء الوعي بالعلامة التجارية. من خلال عروض ملابس السباحة المدروسة بعناية، ودروس التنسيق، ومحتوى نمط الحياة، يتم تشكيل شخصية العلامة التجارية، وبناء قاعدة جماهيرية أولية وثقة بالعلامة.
التعاون مع المؤثرين المحليين لعرض ملابس السباحة في سياقات حقيقية والتسويق. التعاون مع مؤثري الموضة وأسلوب الحياة المحليين في السوق الأمريكي، مع دمج مشاهد حقيقية مثل الشواطئ وحمامات السباحة لعرض المنتجات، والوصول السريع إلى الجمهور المستهدف من خلال تأثير المؤثرين.
نتائج التسويق
حققت المؤشرات الأساسية مثل حجم الطلبات وعدد العملاء نموًا هائلاً بنحو 3 أضعاف. من خلال استراتيجية الدفع المزدوج بالفيديو القصير للحساب الرسمي والتسويق عبر المؤثرين، أكملت RELLECIGA الإطلاق البارد بسرعة في سوق TikTok الأمريكي، مما وضع أساسًا قويًا للنمو الموسع للعلامة التجارية لاحقًا.
