خلفية الحالة
تُعد OPPO واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الهواتف المحمولة على مستوى العالم، ولديها خبرة واسعة في التوسع العالمي، وتركز على تعزيز شهرة علامتها التجارية في الخارج. في سوق أمريكا اللاتينية، تأمل OPPO في توسيع تأثيرها بين جيل Z، والاستفادة من خصائص الفيديوهات القصيرة على TikTok التي تتسم بالشبابية والترفيهية، من أجل زيادة صوت العلامة التجارية والتواصل مع فئة المستخدمين الشباب.
الحل
قبل حلول عيد الحب، وقعت OPPO عقداً مع المغني الحائز على جائزة Latin Grammy مالوما ليكون سفير منتجات سلسلة Reno، وقامت بالترويج له على منصة TikTok. وخلال فترة الفعالية الرسمية، ومن أجل مواكبة عادة تقديم الهدايا في عيد الحب، أطلقت العلامة التجارية تحدي #BailaConMaluma (الرقص مع مالوما) على TikTok، ليتناسب مع أسلوب التعبير عن الحب في عيد الحب.
كما خصصت OPPO ملصقات تعاونية للعلامة التجارية لهذه الفعالية، ودعت المعجبين للمشاركة في أداء رقص وغناء مالوما الشهير، وتصوير فيديوهات بتأثيرات افتراضية، حيث "يتلقون" نظارات شمسية ووردة وهاتف OPPO "كهدية" من مالوما، مما خلق أجواء احتفالية مليئة بالحماس.
يمنح TikTok فرصاً رائعة لصناع المحتوى، وإلهاماً غنياً لابتكار المحتوى، بالإضافة إلى مزايا إعلامية متكاملة. من خلال التعاون القوي بين المنصة والعلامة التجارية والمشاهير، تم تحقيق انتشار واسع وسريع للمحتوى الأصلي، مما أدى إلى تغطية واسعة النطاق ومستدامة لصوت العلامة التجارية المحلية، وساهم في شهرة وارتفاع مبيعات الهواتف الجديدة.
نتائج التسويق
بفضل دعم المشاهير ومنصة TikTok، أشعلت OPPO حماس تحدي العلامة التجارية في أمريكا اللاتينية، حيث تجاوز عدد مشاهدات تحدي #BailaConMaluma (الرقص مع مالوما) مليار مشاهدة، وبلغ عدد المشاركات 723 ألفاً. وفي المكسيك وكولومبيا، جذبت OPPO انتباه الجيل الشاب من المستهلكين، وارتفع عدد متابعي حساب الشركة بأكثر من 127 ألف متابع.
