خلفية الحالة
حازت Atome، العلامة التجارية الرائدة في آسيا في مجال استهلاك الموضة، على إعجاب العديد من المستهلكين بفضل مفهومها "استمتع بالحياة، اشترِ الآن وادفع لاحقًا"، وتغطي أعمالها 9 أسواق في سنغافورة، الصين، هونغ كونغ، تايوان، ماليزيا، إندونيسيا، فيتنام، تايلاند، والفلبين. في عام 2021، حددت Atome هدفها في سوق إندونيسيا بجنوب شرق آسيا، وتأمل من خلال مهرجان التسوق "Own The Extraordinary" في جذب انتباه المستخدمين الشباب المحليين وزيادة شهرة العلامة التجارية، وقد اعتبرت إعلانات TikTok خيارًا جيدًا لتحقيق ذلك.
الحلول
من أجل جذب المستخدمين الشباب في السوق الإندونيسي بنجاح، اختارت Atome التعاون مع TikTok for Business، وقامت بإطلاق إعلانات على TikTok لإثارة "حمى مهرجان التسوق" وزيادة صوت العلامة التجارية.
سفير العلامة التجارية ASTRO يقود التحدي ويشعل الإبداع الجماعي: لزيادة مشاركة المستخدمين المحليين، اختارت Atome إطلاق منتج تحدي العلامة التجارية المميز من إعلانات TikTok، ودعت سفير العلامة التجارية الكوري الشهير ASTRO للمشاركة ودعم الحدث الذي استمر ثلاثة أيام من 6 إلى 8 نوفمبر 2021. من خلال طريقة التفاعل "الرقص الساخن" المحبوبة من المستخدمين المحليين في إندونيسيا، ودمج تأثيرات الملصقات المخصصة، يمكن للمستخدمين التنافس في الرقص مع ASTRO، ونقل مفهوم علامة Atome "حان الوقت لتملكها".
دعم المؤثرين المحليين لتحقيق تأثير تسويقي طويل الأمد للعلامة التجارية: بالإضافة إلى الاستفادة من تأثير شهرة ASTRO، دعت هذه المسابقة أيضًا 3 مؤثرين محليين في مجالات الترفيه والرقص وأنماط الحياة. من خلال إبداع المؤثرين في التفاعل مع ASTRO وعلامة Atome، تم تقليل عتبة المشاركة في التحدي بشكل فعال وزيادة تفاعل المستخدمين. بعد انتهاء التحدي، استمر تدفق الفيديوهات المتعلقة بالموضوع في الارتفاع، مما جلب تأثيرًا تسويقيًا طويل الأمد للعلامة التجارية.
تفاعل تأثيرات الملصقات، العلامة التجارية تنتشر بسرعة: بالإضافة إلى تحدي العلامة التجارية، اختارت Atome أيضًا إضافة إبداع الملصقات، ودمج عناصر علامة Atome مع اللون الأصفر المفضل لدى المستخدمين الإندونيسيين كلون رئيسي للملصق، وجعلت رقص ASTRO الديناميكي كملصق في مقدمة الشاشة، بحيث يمكن للمستخدمين تحت قيادة ASTRO وبمساعدة إيماءات الملصق تقليل عتبة المشاركة في الرقص، مما عزز بشكل كبير تجربة تفاعل المستخدمين مع العلامة التجارية.
نتائج التسويق
حقق تحدي إندونيسيا الذي استمر 3 أيام إجمالي مشاهدات للموضوع بلغت 2.9 مليار، ووصل إلى 60 مليون شخص، مع أكثر من 1.4 مليون مشاركة فيديو في التحدي، وجميعها تجاوزت متوسط السوق المحلي في إندونيسيا. تجاوز عدد المستخدمين المشاركين في ملصقات هذا التحدي المعيار المحلي بنسبة 105.9%.
