خلفية الحالة
لعبة "انتقام السلطان" هي لعبة RTS (استراتيجية الوقت الحقيقي) طورتها ONEMT خصيصًا للسوق في الشرق الأوسط، وتستند أحداث اللعبة إلى قصص ملهمة من التاريخ العربي في العصور الوسطى، مع إعدادات تجمع بين الواقع والخيال لتوفير تجربة غامرة للمستخدمين. تسعى ONEMT من خلال التعاون مع منصة TikTok إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية في سوق الشرق الأوسط. بالإضافة إلى الاندماج في المجتمع المحلي في الشرق الأوسط وجذب مستخدمين جدد، تهدف إلى إعادة تنشيط واستدعاء المستخدمين القدامى، وتعزيز ولاء المستخدمين الحاليين، وتحقيق حملة تسويق خارجية متكاملة نسبيًا.
الحلول
أطلقت ONEMT تحدي العلامة التجارية #SultansBattleDance على منصة TikTok، مستوحاة من الشخصيات الكلاسيكية في اللعبة، مما يسمح للمستخدمين المشاركين بالتحول إلى أمراء أو حكام في اللعبة من خلال ملصقات العلامة التجارية الحصرية، ليعيشوا تجربة غامرة، سواء في أجواء الحروب القديمة في العصور الوسطى أو في القلاع الهادئة تحت ضوء القمر، مع أداء مونولوجات الشخصيات بطريقتهم الفريدة. يستخدم التحدي موسيقى trap ذات الطابع المحلي في الشرق الأوسط وهيب هوب مميزة للعبة، مما يجعل المستخدمين يدخلون فورًا في مشهد اللعبة ويشعرون بتجربة سمعية وبصرية أصلية وغامرة.
فيما يتعلق بالتسويق الخارجي، استفادت ONEMT من إعلانات TopView وإعلانات الخلاصة في مجموعة موارد إعلانات TikTok for Business لتعزيز هذا التحدي من خلال التآزر متعدد الأبعاد. ومن خلال منصة TikTok Creator Marketplace الرسمية للتعاون مع المؤثرين، تم الحصول على معلومات مثل ملفات جمهور المؤثرين واتجاهات النمو وأفضل مقاطع الفيديو، لتحديد أفضل الشركاء وتحسين فعالية التسويق الخارجي للعلامة التجارية.
نتائج التسويق
منذ إطلاق تحدي العلامة التجارية #SultansBattleDance، جذب العديد من مستخدمي TikTok السعوديين ذوي النشاط العالي، وشارك فيه ما يقرب من 110 آلاف منشئ محتوى، وتم استلام أكثر من 340 ألف مقطع فيديو من المستخدمين، وتجاوز عدد التفاعلات 50 مليونًا، وبلغ إجمالي مشاهدات فيديوهات التحدي أكثر من 700 مليون مرة، وهو ما يزيد عن 19 ضعف عدد سكان المملكة العربية السعودية. وقد جلب هذا التحدي للعلامة التجارية تدفقًا طويل الأمد من الزوار، وبعد 6 أشهر من إطلاق الحملة، تجاوز إجمالي مشاهدات مقاطع الفيديو ذات الصلة بالتحدي 2.1 مليار مرة.
