خلفية الحالة
Yubo هو تطبيق تواصل اجتماعي مصمم خصيصًا للشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و25 عامًا، ويشهد حاليًا نموًا سريعًا في السوق. منذ إطلاقه رسميًا في عام 2015، بنى التطبيق شبكة اجتماعية تضم أكثر من 25 مليون مستخدم نشط عالميًا، مع إرسال أكثر من 10 مليارات رسالة نصية حتى الآن، و30 مليون بث فيديو مباشر، وتسجيل أكثر من 2 مليار علاقة صداقة جديدة بين المستخدمين.
يركز Yubo على التواصل الاجتماعي، بهدف توفير مساحة رقمية آمنة للتعبير عن الذات للمستخدمين، مما يسمح للشباب ببناء مجتمعات صداقة (العديد منها يبعد أكثر من 50 كيلومترًا جغرافيًا)، وإجراء مناقشات بث مباشر في ظروف آمنة في الوقت الفعلي. يستعد Yubo لتوسيع قاعدة مستخدميه بشكل أكبر، ولذا سعى إلى التعاون مع TikTok لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية للتطبيق وزيادة عدد التنزيلات.
الحل
لتحقيق الأهداف المذكورة أعلاه، استخدم Yubo منصة إدارة إعلانات TikTok لإعداد وتشغيل حملات إعلانية بعروض أسعار قابلة للتعديل. في هذا المشروع، كان الهدف المباشر هو تحويل المشاهدات إلى تنزيلات. يتمتع استخدام منصة إدارة إعلانات TikTok لإنشاء الحملات الترويجية بميزة كبيرة: القدرة على الوصول إلى جمهور واسع بتكلفة فعالة. من خلال منصة إدارة إعلانات TikTok، يمكن للعلامات التجارية تحميل إعلاناتها الإبداعية الخاصة، واستخدام ميزات استهداف الجمهور، مع التحكم الصارم في الإنفاق الإعلاني. تعتمد إعلانات المزايدة على عرض السعر، وهو الحد الأقصى للتكلفة التي تدفعها العلامة التجارية لكل نتيجة ترويجية، مع تحديد حدود الإنفاق ضمن الميزانية المحددة يوميًا أو لكل حملة. تقوم منصة إدارة إعلانات TikTok ببقية العمل، أي إيجاد الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لاستهلاك الميزانية، واستهداف الجمهور المستهدف بدقة، لتحقيق أقصى عائد بأقل تكلفة لكل نتيجة ترويجية.
لنلقِ نظرة على الإعلانات الإبداعية التي استخدمها Yubo في حملته الترويجية - يظهر المبدعون في وسط الفيديو، مما يضفي لمسة من الأصالة والواقعية على الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، قام فيديو ترويجي آخر بمحاكاة الحركة الديناميكية لـ "إشعارات" التطبيق، مع ظهور تذكيرات مستمرة بأن المستخدم أضاف أصدقاء جدد عبر Yubo، مما يذكر المستخدم مرارًا وتكرارًا: هذا التطبيق يساعدك حقًا في بناء علاقات جديدة. تم إنشاء هذه الفيديوهات بأسلوب مألوف لدى الجمهور، مما يسمح بنقل الرسائل الرئيسية بسرعة وسهولة.
نتائج التسويق
خلال فترة الحملة الترويجية بأكملها، تجاوزت تنزيلات تطبيق Yubo 238,000 مرة، وحقق معدل تحويل مذهل بلغ 13.3% في خمسة أسواق (المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، كندا، فرنسا، أستراليا)، مع فعالية عالية من حيث التكلفة. باختصار، توضح هذه الحالة الناجحة كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من مزايا منتجات إعلانات TikTok لتحسين تنزيل تطبيقاتها.
