خلفية الحالة
لعبة الباتل رويال الكلاسيكية "PlayerUnknown's Battlegrounds" (PUBG) في نسختها المحمولة تمتلك مئات الملايين من اللاعبين المخلصين حول العالم. مع اشتداد المنافسة في سوق الألعاب من نفس النوع، تسعى النسخة المحمولة من PUBG إلى توسيع قاعدتها المجتمعية. لمواجهة المنافسة، تتمثل الاستراتيجية الرئيسية في استهداف القطاعات السوقية المستهدفة بدقة، وضمان أن تصبح لعبة الباتل رويال المفضلة لدى الجمهور. قررت شركة VNG، المسؤولة عن إصدار PUBG Mobile في فيتنام، دمج الأنشطة الترويجية مع محتوى اللعبة، وتحديث المحتوى المثير للعبة باستمرار. يهدف هذا الترويج إلى جذب انتباه جميع اللاعبين، وحتى غير اللاعبين، وتشجيعهم على المشاركة في النشاط وتجربة PUBG Mobile، مما يعزز معدل التفاعل مع العلامة التجارية بسرعة.
الحل
كان الهدف الأساسي لهذا الترويج من PUBG Mobile هو تحقيق أقصى قدر من التغطية والتفاعل. لذلك، أطلقت العلامة التجارية تحدي #chaybodensang (الركض نحو النور) للعلامة التجارية على TikTok بقيادة أحد المشاهير. يجب على المشاركين قبول تحدي التصوير المشترك، والركض (في مكانهم) ليتفوقوا على النجم الفيتنامي الشهير Jack ويتنافسوا معه في الرقص. سيحصل صانعو أفضل فيديو في التحدي على مجموعة من الجوائز القيمة، بما في ذلك نسخة حصرية من PUBG Mobile موقعة من Jack شخصيًا، ومواد ترويجية حصرية مشتركة مع Jack (أغطية هواتف أو تي شيرتات). لا يمكن أن يخلو التحدي الذي تطلقه PUBG Mobile من عناصر اللعبة. عند تصوير الفيديو، سيرتدي المشاركون أيضًا ملابس ومعدات اللعبة على شكل ملصقات العلامة التجارية، بما في ذلك المقلاة الكلاسيكية، والسترة الواقية من الرصاص، والخوذة من المستوى الثالث. يتوافق هذا التحدي للعلامة التجارية بشكل كبير مع النشاط الأخير داخل اللعبة، والذي يمنح مكافآت خيرية بناءً على المسافة التي يقطعها اللاعبون بالركض داخل اللعبة. مقابل كل كيلومتر يركضه اللاعب في اللعبة، تتبرع PUBG Mobile بـ 1 دونج فيتنامي لمؤسسة خيرية.
الملصقات الذكية للعلامة التجارية، والموسيقى المخصصة الجذابة، والتحديات التفاعلية كانت جاهزة، ولم يتبق سوى القليل من "الوقود" لإشعالها، وهو إعلانات المزايدة على TikTok التي ساعدت في هذا التحدي. قامت PUBG Mobile بنشر إعلانات الخلاصة، بهدف تحقيق عدد مشاهدات الفيديو كهدف ترويجي، لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتغطية هذا التحدي. كما قامت العلامة التجارية بنشر إعلانات الشاشة الافتتاحية، التي لم تجذب الجمهور بشكل فعال لزيارة حساب PUBG Mobile على TikTok وزيادة عدد متابعي الحساب فحسب، بل حفزت المستخدمين أيضًا على الانضمام بنشاط إلى هذا التحدي المثير.
نتائج التسويق
حقق هذا النشاط الترويجي لـ PUBG Mobile، بقيادة VNG، نجاحًا كبيرًا من خلال الاستخدام الذكي للتعاون مع المشاهير والحلول الإعلانية للعلامة التجارية. 90 ألف فيديو مرفوع كافية لتحفيز تفاعل واسع النطاق من المستخدمين وتحقيق عدد كبير من مشاهدات الفيديو لعلامة تجارية. في غضون 6 أيام فقط، جذب هذا التحدي وإعلانات الخلاصة المنشورة أكثر من 40 ألف متابع جديد لحساب PUBG Mobile، وبلغ عدد مشاهدات الفيديو 229 مليون مرة، ووصل عدد التفاعلات إلى 14.4 مليون.
التعاون مع TikTok مكن لعبتنا من الوصول إلى المستخدمين في فيتنام بطريقة فريدة ومؤثرة للغاية. نشكر فريق TikTok for Business على دعمهم الكبير الذي جعل حملتنا الترويجية تحقق نتائج مبهرة.
