تأثير المواد غرامة الفرز ، أعمى مربع السحر في قلوب الناس

في بداية الحملة، كان التحدي الأول لـ Miniso هو كيفية التميز بين المحتوى الهائل وترك انطباع عميق لدى المستخدمين. لذلك، اقترحت شركة Flying Book Deep Blue، الوكيل المعتمد لـ TikTok for Business، استراتيجية أساسية تجمع بين "جذب الانتباه + التأثير العاطفي"، بهدف مساعدة Miniso على تجاوز المنافسة وتعزيز مكانة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين.

قامت Flying Book Deep Blue بتحليل المواد الشائعة في TikTok Creative Center بعمق، وأوصت Miniso بالتعاون مع المؤثرين المحليين المتخصصين في الأعمال اليدوية/الأزياء العصرية/الإبداع/استكشاف المتاجر، لإنشاء محتوى يتناسب بشكل وثيق مع خصائص منتجات الصندوق الغامض. خلال مرحلة النشر، قامت Flying Book Deep Blue باختيار كمية كبيرة من مواد المؤثرين بكفاءة لصالح Miniso، وأنشأت نظامًا مخصصًا لقياس المواد، مما ساعد في تحديد أفضل محتوى للنشر بدقة. استهدفت حملة "كرنفال الصندوق الغامض" تحقيق أقصى قدر من التعرض والوصول، وتم تصنيف المواد إلى أنواع مختلفة مثل الأعمال اليدوية/فتح الصناديق من قبل المؤثرين/استكشاف المتاجر من قبل المؤثرين/فعاليات الحملة. بعد اختبار النشر على نطاق صغير، تبين أن مواد الأعمال اليدوية واستكشاف المتاجر تحقق أداءً أفضل بشكل عام من حيث مؤشر CPM، فقامت Miniso بتوجيه ميزانية النشر نحو هذه المواد مع تعديلات ديناميكية. من خلال التحليل المستمر للبيانات ومراجعة تكرار المواد، تمكنت Miniso من تحسين المواد في الوقت الفعلي، مما يضمن تقديم كل محتوى بطريقة "أكثر جذبًا للانتباه"، وبالتالي تعزيز صورة العلامة التجارية وتقوية وعي المستخدمين بها.

لتعزيز الشعور الحقيقي والثقة لدى المستخدمين، أوصى فريق TikTok for Business Miniso باستخدام Spark Ads بشكلها الأصلي القوي لإنشاء المزيد من الروابط والتفاعلات مع المستخدمين. في هذه الحملة، استخدمت Miniso هذا الشكل الإعلاني لتعزيز محتوى الحسابات الأصلية للمؤثرين، مما سمح للمستخدمين بالتفاعل مباشرة مع محتوى العلامة التجارية. كما تم دمج نصوص المؤثرين بمهارة مع هاشتاجات الحملة #UnboxMagicalMoments و #MinisoBlindBoxCarnival، مما ساهم في تعزيز التفاعل العميق بين المستخدمين والعلامة التجارية، وساعد في تراكم محتوى العلامة التجارية على المدى الطويل.