لقد تحولت TikTok من تطبيق فيديو إلى منصة تسويق مهمة لترويج العلامات التجارية للشركات، حيث يمكن للجميع استخدام TikTok لإنشاء إعلانات تساعد العملاء المحتملين على اكتشاف علامتك التجارية. ومن بين كل ذلك، الأهم هو تحليل إعلانات TikTok بدقة لتتبع أداء حملاتك التسويقية. في ما يلي، سنناقش معًا كيفية فهم وتحليل إعلانات TikTok لمساعدتك في تحقيق نتائج أفضل في تسويق إعلانات TikTok.

كيف تحلل إعلانات TikTok؟

يمكن إجراء التحليل مباشرة على مدير إعلانات TikTok (TikTok Ads Manager)، أو باستخدام لوحات تحكم وتقارير تحليلية مخصصة خارجية. من بينها، يتيح لك مدير الإعلانات استخدام ميزات جاهزة لتحليل وتحسين حملات إعلانات TikTok.

البيانات التحليلية المحلية على مدير إعلانات TikTok

يوجد في شريط القوائم في مدير إعلانات TikTok أربعة روابط تنقل: لوحة التحكم، الحملات الإعلانية، الأدوات والتحليلات. ولكن في الواقع، هناك ثلاثة فقط تتعلق بتحليل إعلانات TikTok.

1. لوحة التحكم

لوحة التحكم هي الصفحة الأولى التي تزورها على المنصة، وتوفر لك جميع لمحات عامة عن حملاتك الإعلانية. في أعلى الصفحة، يمكنك رؤية معلومات مثل الإنفاق اليومي، أفضل التوصيات، وحالة مجموعات الإعلانات. بعد ذلك، ستجد رسوم بيانية حول النظرة العامة، الحملات الإعلانية، الجنس، أماكن العرض، نظام التشغيل والتوزيع الزمني.

2. الحملات الإعلانية

هنا، يمكنك رؤية جدول يحتوي على حملاتك الإعلانية، ويعرض أسماءها، حالتها، الميزانية، التكلفة الإجمالية، تكلفة النقرة المستهدفة (CPC)، تكلفة الألف ظهور (CPM)، عدد مرات الظهور، عدد النقرات المستهدفة، تكلفة كل إجراء (CPA)، عدد التحويلات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

3. وظائف التحليل

خيار التحليل يعرض قائمة منسدلة تحتوي على عدة روابط فرعية — تقارير مخصصة، تحليل الإسناد، رؤى الجمهور، رؤى التعليقات، إلهام الإبداع ورؤى الفيديو. فكيف تستفيد من هذه التحليلات للإعلانات؟

1. التقارير المخصصة

يمكنك إنشاء تقارير مخصصة باستخدام مجموعة المقاييس الخاصة بك أو القوالب. يمكنك اختيار عرض الأبعاد والمقاييس في شكل جدول أو التبديل إلى عرض خط الاتجاه.

2. تحليل الإسناد

يمكنك مقارنة وقياس أداء الحملات الإعلانية في نوافذ إسناد مختلفة، وتوفير رؤى يمكن أن توجه الاستراتيجيات المستقبلية.

3. رؤى الجمهور

توفر رؤى مفصلة للغاية حول الجمهور المحتمل والجمهور الذي تم الوصول إليه، ويمكنك تصفية وعرض الجمهور الذي تم الوصول إليه لكل حملة إعلانية، مجموعة إعلانات وإعلان.

4. رؤى التعليقات

يمكنك تحديد وتحليل المشاعر في التعليقات. ستظهر الرسوم البيانية اتجاهات التعليقات، نسب المشاعر، جمهور التعليقات، سحابة الكلمات وجميع التعليقات.

5. إلهام الإبداع

يمكنك من خلال تنسيق أفضل الإعلانات على TikTok الحصول على إلهام للأفكار الإعلانية، كما يمكنك اكتشاف الاتجاهات الخاصة بكل منطقة وصناعة.

6. رؤى الفيديو

هنا يمكنك فحص عدد مشاهدات الفيديو ومراقبة الرسوم البيانية لتحليل الاتجاهات والتحليل المقارن.

المؤشرات الرئيسية التي يجب مراقبتها في إعلانات TikTok

بعد الحديث عن كيفية تحليل إعلانات TikTok، دعونا نشارك المؤشرات الرئيسية (KPI) التي يجب تتبعها عند تحليل إعلانات TikTok:

1. مرات الظهور: إجمالي عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلان لمستخدمي TikTok.

يجب أن تعرف عدد المستخدمين النشطين الذين شاهدوا إعلانك، وذلك لقياس مدى انتشار حملتك التسويقية على TikTok. هذا يساعد في تحديد كفاءة ميزانيتك، وأي أماكن عرض شاهد فيها الجمهور المستهدف إعلانك.

2. عدد النقرات (التحويلات): عدد النقرات على الإعلان.

عندما يهتم المستخدمون بإعلانك، سيتفاعلون معه بشكل طبيعي. يمكنهم النقر لتنفيذ إجراءات معينة مثل التسجيل أو إرسال رسالة وما إلى ذلك. هذا يساعد في حساب نسبة النقرات إلى الإجراءات المكتملة.

3. نسبة النقر إلى الظهور (CTR): نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور.

تشير CTR إلى مدى جذب جمهورك للنقر على الإعلان. إذا كانت منخفضة، تحتاج إلى تغيير فكرة الإعلان أو دعوة الإجراء (CTA) أو الاستهداف لتحقيق نتائج أفضل.

4. معدل التحويل (CVR): نسبة المستخدمين الذين أكملوا الإجراء بعد النقر على الإعلان.

هذا مؤشر أداء مهم يساعد في تحديد نجاح حملتك، كما يساعد في حساب فعالية الإعلان في تحقيق الأهداف، ويساعد في تحسين استراتيجية الحملة العامة وتحديد ما إذا كنت قد حصلت على عائد استثمار مقبول في نهاية اليوم.

5. تكلفة النقرة (CPC): متوسط تكلفة النقرة.

يساعدك هذا المؤشر في تحسين استراتيجية المزايدة وتخطيط ميزانية الإعلان بشكل فعال. CPC المنخفض يعني أنك تدفع أقل لكل نقرة، وإعلانك يصبح أكثر فعالية من حيث التكلفة. لاحظ أن CPC يختلف حسب الصناعة.

6. تكلفة الألف ظهور (CPM): متوسط تكلفة الألف ظهور.

عند إجراء إعلانات TikTok، يعد تخطيط الميزانية أمرًا مهمًا للغاية. تحتاج إلى معرفة تكلفة عرض إعلانك لحساب المستخدمين. CPM المنخفض يعني أنك تنفق أقل للوصول إلى ألف ظهور.

7. تكلفة كل إجراء (CPA): متوسط الإنفاق على التحويلات.

عند محاولة قياس الأداء، يجب تحليل تكلفة كل إجراء. CPA المنخفض يعني أنه يمكنك توقع عائد أعلى على الإنفاق الإعلاني.

8. التكلفة الإجمالية: إجمالي المبلغ الذي أنفقته على حملاتك أو مجموعات الإعلانات أو الإعلانات.

يجب عليك تتبع إنفاقك الإعلاني في الوقت الفعلي، بالإضافة إلى مراجعة إجمالي الإنفاق خلال فترة زمنية معينة. هذا يساعد في مقارنة الإنفاق الإعلاني مع مؤشرات الأداء الأخرى وتحديد ما إذا كنت قد أنفقت المبلغ الصحيح على الحملة.

9. التكرار: عدد المرات التي شاهد فيها كل مستخدم فريد إعلانك.

في بعض الأحيان، يكون من المفيد عرض الإعلان لنفس المستخدم عدة مرات، ولكن لا ينبغي المبالغة في ذلك. إذا كان جمهورك المستهدف محدودًا، فقد يشعرون بالملل من رؤية إعلانك. من الأفضل أن يكون لديك جمهور واسع واختبار كل شريحة عملاء بإعلانك.

10. الوصول: عدد حسابات المستخدمين الفريدة التي شاهدت إعلانك مرة واحدة على الأقل.

إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يجب أن تركز على معدل الوصول، فهذا يساعد في تحديد أي شرائح العملاء شاهدت إعلانك بالفعل.

لقد انتهينا من شرح كيفية تحليل إعلانات TikTok، وأهم 10 مؤشرات يجب مراعاتها أثناء التحليل. إذا لم تكن الأمور واضحة بعد، يمكنك استشارة فريق متخصص في التسويق الخارجي أو طلب مساعدتهم في إدارة الإعلانات أو تشغيل حساب TikTok نيابة عنك. نؤمن أنه مع إدارة فريق محترف للتسويق الخارجي، ستحقق نتائج أفضل في تسويق TikTok.

لمعرفة المزيد عن استراتيجيات التسويق الخارجي B2B، تابع الحساب الرسمي: 兔克出海