الوحدة التاسعة من التعلم عبر الإنترنت: تعرف على كيفية الاستفادة من اختبارات التقسيم (المعروفة عادةً باختبار A/B) لتحديد الجمهور الذي يتفاعل بشكل أقوى مع حملاتك الإعلانية.

بصفتك معلنًا، هل فكرت يومًا في تحليل أفضل جمهور في حملاتك الإعلانية؟ على سبيل المثال، هل هناك جزء من جمهورك يستجيب لإعلاناتك بشكل أفضل من غيرهم؟ غالبًا ما يُطلق على اختبارات التقسيم اسم اختبارات A/B. هذه أداة اختبار تقدمها منصة إدارة إعلانات TikTok، وتساعدك على اختبار نسخ مختلفة من الإعلان للعثور على الإعلان الأكثر فعالية، وبالتالي تحسين حملاتك الإعلانية المستقبلية.

تقوم أداة اختبار التقسيم بتقسيم جمهور الإعلان إلى مجموعتين، وتضمن أن كل مجموعة من المستخدمين ترى إصدارًا واحدًا فقط أثناء فترة الاختبار. بعد ذلك، سترى كل مجموعة من المستخدمين إصدار اختبار مختلف، مما يساعدك على تحديد أفضل استراتيجية تركيبية. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في إجراء اختبار A/B لجماهير مختلفة، يمكنك عند إنشاء مجموعة الإعلانات تحديد خصائص الاستهداف لكل من الجمهور A والجمهور B مع الحفاظ على جميع إعدادات الإعلان الأخرى كما هي. وبهذه الطريقة، سيتم إنشاء مجموعتي إعلانات تلقائيًا، مع نفس الإعلانات والإعدادات، ولكن مع جماهير مستهدفة مختلفة. بعد ذلك، سيحدد النظام تلقائيًا المجموعة الفائزة، أي المجموعة التي تساعدك في العثور على جمهور أكثر قيمة. مقارنة بإنشاء مجموعتي إعلانات بشكل منفصل، فإن استخدام أداة اختبار التقسيم هو الخيار الأفضل. فهذا يضمن حصولك على نتائج أكثر علمية، ولن يرى أي مستخدم نسختين من الإعلان.

في منصة إدارة إعلانات TikTok، يمكنك إنشاء اختبار تقسيم بسهولة بنقرة واحدة. عند إنشاء حملة إعلانية، يمكنك تفعيل رمز التبديل لإنشاء اختبار تقسيم. اختر نوع اختبار التقسيم الذي تريد تنفيذه، بما في ذلك اختبار تقسيم الاستهداف واختبار تقسيم المواد الإعلانية. لكل مجموعة اختبار تقسيم يتم إنشاؤها، يمكنك اختيار متغير واحد فقط. بعد بدء عرض الإعلان، لا يمكنك تغيير متغير الاختبار، ولكن يمكنك تعديل الخيارات الأخرى لمجموعة الإعلانات. عند بناء اختبار التقسيم في منصة إدارة إعلانات TikTok، هناك عامل يجب أخذه في الاعتبار وهو الميزانية على مستوى مجموعة الإعلانات. في ميزانية الحملة الإعلانية، يمكنك العثور على أداة Estimated Testing Power. هذه أداة تصور لمستوى الثقة في نتائج الاختبار. نوصي بأن يكون مستوى الثقة أعلى من 80%. إذا كان أقل من 80%، فقد لا تكون كمية البيانات كافية لضمان دلالة إحصائية للنتائج. بعد 24 ساعة من عرض الإعلان، انتقل إلى مجموعة الإعلانات وانقر على "عرض البيانات" للاطلاع على بيانات الاختبار في الوقت الفعلي. تتوفر في هذه الصفحة مخططات مرئية سهلة القراءة، ويمكنك بسهولة الاطلاع على تفاصيل البيانات الرئيسية. يحدد النظام المجموعة الفائزة بناءً على تكلفة الإنجاز لكل اختبار.

قد ينتج عن اختبار التقسيم أحد النتائج التالية: العثور على مجموعة الإعلانات الفائزة، أو عدم العثور على مجموعة إعلانات فائزة. إذا لم يتم العثور على مجموعة فائزة في نتائج الاختبار، يرجى النقر على "إنشاء اختبار تقسيم جديد" وحاول تعديل الميزانية أو فترة الاختبار أو متغيرات الاختبار. إذا تم العثور على مجموعة فائزة من خلال الاختبار، يرجى النقر على "تشغيل الإعلان الفائز" لحفظ إعدادات الإعلان ونشره كمجموعة إعلانات جديدة. بعد معرفة كيفية إنشاء اختبار تقسيم وعرض النتائج، يرجى مراجعة أفضل الممارسات لدينا: 1. تحديد ميزانية اختبار مناسبة؛ 2. تخصيص فترة اختبار كافية؛ 3. تحديد جمهور واسع؛ 4. إعداد مجموعات اختبار بمتغيرات مختلفة بشكل واضح؛ 5. التأكد من أن مستوى الثقة أعلى من 80%.

بالنسبة للمعلنين، فإن تشغيل اختبارات التقسيم في منصة إدارة إعلانات TikTok هو أداة ذات قيمة كبيرة تساعد في تحديد الإعلان أو الجمهور أو استراتيجية التحسين الأكثر فعالية بشكل علمي.