لطالما كانت سوق جنوب شرق آسيا ساحة معركة لا غنى عنها للتجارة الإلكترونية عبر الحدود. في يونيو 2025، قدمت TikTok Shop في جنوب شرق آسيا تقرير أداء لامع، كما شهدت أنماط الفئات وأداء التجار في العديد من المواقع تغييرات هادئة.

لم تحتل الفئات التقليدية مثل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية المراتب الأولى في قائمة المبيعات فحسب، بل شهدت أيضًا فئات مثل الحقائب والهواتف الرقمية اختراقات ملحوظة. والأهم من ذلك، أن العلامات التجارية والتجار الصينيين يحققون نجاحًا كبيرًا في أسواق جنوب شرق آسيا مستفيدين من خصائص التجارة الإلكترونية القائمة على الاهتمام في TikTok Shop.

مصدر الصورة: الإنترنت

01 إندونيسيا: مستحضرات التجميل تتصدر، وصعود المنتجات الرقمية، والمبدعون الكبار يحققون مبيعات شهرية تتجاوز مليون دولار

تعد إندونيسيا السوق الأساسية لـ TikTok Shop في جنوب شرق آسيا، ولا تزال مستحضرات التجميل والعناية الشخصية هي "النجم الأول" بلا منازع. من بين أفضل 20 متجرًا في قائمة مبيعات يونيو، استحوذت مستحضرات التجميل على نصف القائمة، لكن الصدارة كانت من نصيب تجار الإلكترونيات—سامسونج وشاومي احتلتا المركزين الأول والثاني بمبيعات بلغت 19 مليون دولار و7.4 مليون دولار على التوالي.

كان التسويق عبر المؤثرين نشطًا أيضًا، حيث تجاوزت مبيعات 20 مؤثرًا في إندونيسيا مليون دولار في يونيو. احتلت خبيرة التجميل glad2glow.indo صدارة قائمة المؤثرين لثلاثة أشهر متتالية، وبلغت مبيعاتها الشهرية ما يقارب 4 ملايين دولار.

تنافست العلامات التجارية المحلية والدولية بشكل متداخل، وفي مجال مستحضرات التجميل، كانت علامات Kao وWatsons والعلامة الناشئة Skintificid جديرة بالاهتمام.

مصدر الصورة: إي بانغ باور

02 فيتنام: BAGSMART يتصدر بقوة، ومستحضرات التجميل والإلكترونيات لا تزالان الركيزتين الأساسيتين

اتجاه السوق في فيتنام أيضًا جدير بالملاحظة. تألقت علامة الحقائب BAGSMART في يونيو، وحققت مبيعات بقيمة 5.86 مليون دولار لتصبح البطل في السوق، تلتها علامة lixibox vietnam لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية.

من بين أفضل 20 متجرًا، احتلت مستحضرات التجميل والعناية الشخصية ثمانية مراكز، مما يدل على شعبيتها. وفي مجال المؤثرين، واصل TOPGIAHN، الذي يملك أكثر من 750 ألف متابع، تصدر قائمة المؤثرين في فيتنام، وتجاوزت مبيعاته الشهرية مليون دولار.

مصدر الصورة: إي بانغ باور

03 تايلاند: تنافس بين الحقائب، العناية الشخصية، والأجهزة المنزلية، وجميع أفضل 10 مؤثرين تجاوزوا المليون

المنافسة في سوق تايلاند شرسة أيضًا. في يونيو، تصدرت BAGSMART مرة أخرى في تايلاند، وبلغت مبيعاتها الشهرية نحو 9.5 مليون دولار، لتصبح المتجر البطل بلا منازع.

بالإضافة إلى ذلك، برزت منتجات العناية بالبشرة الشهيرة والعلامة التجارية للأجهزة المنزلية JisuLife-TH.

في مجال المؤثرين، تجاوزت مبيعات 10 مؤثرين في تايلاند مليون دولار في يونيو. تصدر Namkangmobile القائمة بمبيعات بلغت 3.3 مليون دولار، وتنوعت منتجاته بين الإلكترونيات والسلع اليومية.

مصدر الصورة: إي بانغ باور

04 الفلبين: صعود العلامات التجارية المحلية، ومستحضرات التجميل والأغذية والمشروبات في الصدارة

واصلت الفلبين اتجاهها في الجمع بين مستحضرات التجميل والعناية الشخصية والأغذية والمشروبات. في يونيو، تصدرت Nestle PH قائمة المتاجر بمبيعات شهرية تجاوزت 2.75 مليون دولار.

أصبحت علامة Dermorepubliq لمستحضرات التجميل والعديد من المكملات الصحية من المنتجات المفضلة لدى المستهلكين، وبلغت مبيعات مسحوق البروبيوتيك النسائي أكثر من مليون دولار.

في مجال التسويق عبر المؤثرين، كانت الحسابات الأكثر بروزًا لا تزال من العلامات التجارية الصينية للهواتف المحمولة، حيث احتلت realme وInfinix المركزين الأول والثاني بمبيعات بلغت 1.74 مليون دولار و1.19 مليون دولار على التوالي.

مصدر الصورة: إي بانغ باور

05 ماليزيا: اختراق مزدوج للحقائب وموضة المسلمين، وتزايد المنافسة بين المؤثرين

يتميز هيكل السوق في ماليزيا بسمات إقليمية واضحة، حيث تعتبر مستحضرات التجميل والعناية الشخصية وموضة المسلمين من أكثر الفئات سخونة.

في يونيو، واصلت BAGSMART تألقها، وتصدرت قائمة المبيعات في ماليزيا بمبيعات شهرية بلغت 6.99 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك، احتلت SANDA MY Official وJisuLife-MY المركزين الثاني والثالث، وتجاوزت مبيعاتهما 4 ملايين دولار.

أما على مستوى المنتجات الفردية، فقد أصبحت عطور الورد من المنتجات الرائجة في يونيو، وبلغت مبيعاتها الشهرية نحو 830 ألف دولار.

في مجال المؤثرين، تصدر المؤثر المحليAliff Syukri Kamarzaman وSkintific.my قائمة السوق الماليزي بمبيعات بلغت770 ألف دولار و760 ألف دولار على التوالي.

مصدر الصورة: إي بانغ باور

06 ملخص: سوق جنوب شرق آسيا لا تزال ساخنة، ولا يزال أمام البائعين عبر الحدود فرصة للتوسع

بشكل عام، تشهد أسواق TikTok Shop في دول جنوب شرق آسيا منافسة أكثر تنوعًا في الفئات:

لا تزال مستحضرات التجميل والعناية الشخصية هي القوة الرئيسية في المبيعات في جميع المواقع؛

حققت الحقائب والمنتجات الرقمية نموًا مرتفعًا في عدة أسواق؛

أصبح التعاون بين المؤثرين المحليين والعلامات التجارية الدولية نموذجًا مهمًا في التسويق؛

تجاوزت مبيعات المؤثرين الكبار في معظم الأسواق مليون دولار شهريًا، وأصبحت المنافسة أكثر حدة.

بالنسبة للبائعين الذين ينوون دخول سوق TikTok Shop في جنوب شرق آسيا، فإناستراتيجية اختيار المنتجات المرنة، والتعاون مع المؤثرين المحليين، وتحديد الفئات بدقة ستكون هي المفاتيح للنجاح.