2409
مؤخرًا،أطلقت TikTok رسميًا قسم التطبيقات الصغيرة للمسلسلات القصيرة داخل المنصة تحت اسم "TikTok Minis"، حيث قامت ببناء نظام متكامل داخل التطبيق يتعلق بتوزيع المسلسلات القصيرة ومشاهدتها ودفع ثمنها وتحقيق الأرباح منها.
تطبيقات المسلسلات القصيرة المصغرة التي يمكن رؤيتها حتى الآن تشملShortMax، NetShort، starshort، SnackShort وأكثر من عشرة تطبيقات أخرى، يشاهد المستخدمون مقاطع التشويق أثناء التصفح، وينقرون للدخول إلى البرنامج المصغر للمعاينة، وإذا أعجبهم يمكنهم دفع الرسوم فورًا لفتح القصة، وتحدث العملية بأكملها داخل تطبيق TikTok.
إيضاح مدخل قسم TikTok Minis المصدر: TikTok
بالنسبة لرواد الأعمال في مجال الدراما القصيرة، هذا يعني جديدًا تمامًاالسيناريو الأصلي
باعتبار TikTok منصة فيديوهات قصيرة تضم أكثر من مليار مستخدم عالميًا، بمجرد دمج المسلسلات القصيرة ضمن نظام منتجاتها، فإن الهيكل القائم حاليًا لمنصات المسلسلات القصيرة التي تعتمد على التطبيقات المستقلة للتصدير (مثل Reelshor وغيرها) قد يتعرض لإعادة تشكيل جذرية.
في الواقعتحركات TikTok في مجال المسلسلات القصيرة لم تظهر فجأة.
هذا العامفي مايو، بدأت المنصة بالفعل في اختبار التطبيق الصغير للمسلسلات القصيرة على نطاق صغير، حيث كان هناك فقط 3 مسلسلات قصيرة و8 ألعاب صغيرة في ذلك الوقت، وكان المدخل مخفيًا نسبيًا، وكان أشبه بتجربة منتج. بعد نصف عام من تحسين الوظائف وتجهيز المحتوى، بحلول أواخر ديسمبر، تم فتح هذا القسم أخيرًا لمزيد من المستخدمين.
بالنسبة للفرق الصينية التي تنفذ بالفعل أو تستعد لتنفيذ مشاريع دراما قصيرة موجهة للأسواق الخارجية، فإن هذه الجولة من الانفتاح تفتح آفاقًا جديدة للخيال.
مصدر الصورة:TikTok for Business
من الاستقلالتطبيق إلى برنامج صغير داخل التطبيق: الفرق الرئيسي لدخول TikTok إلى مسار الدراما القصيرة
على مدى العامين أو الثلاثة أعوام الماضية، كان المسار الرئيسي لتصدير المسلسلات القصيرة الصينية إلى الخارج يتمحور بالكامل حول الاستقلالية.على التطبيق.
المشكلة الأساسية في هذا النموذج هي: اكتساب العملاء يتطلب إعلانات منفصلة، والمستخدمين يحتاجون إلى تنزيل إضافي، وتكلفة اكتساب العملاء الجدد مرتفعة، وسلسلة الخطوات طويلة، وقد يفقد المستخدمون في كل نقطة انتقال.
ظهور TikTok Minis يعادل توفير نسخة داخلية لهذا المسار:
المبدعون لم يعد عليهم بناء مستقلليست تطبيقًا، بل يمكن الاعتماد على توصيات المحتوى في TikTok، ووضع إعلانات تشويقية للمسلسلات القصيرة في مقاطع الفيديو القصيرة، بحيث ينجذب المستخدمون أولاً إلى القصة من خلال التصفح الطبيعي، ثم ينتقلون بسلاسة إلى البرنامج الصغير لإكمال المعاينة والدفع.
بالنسبة للمستخدم، لا حاجة للمغادرة طوال الوقت.يمكن استخدام TikTok لإكمال العملية الكاملة من التصفح → المشاهدة التجريبية → الدفع → متابعة المسلسل حتى النهاية، مما يقلص بشكل كبير سلسلة التحويل ويخفض تكلفة اكتساب العملاء.
بالنسبة لرواد الأعمال، لم تعد مرحلة الدفع بحاجة إلى“إخراج المستخدمين من المنصة”، يتم التحكم في فقدان حركة المرور داخل المنصة، وتزداد فرص تحسين كفاءة الوصول وكفاءة تحقيق الدخل بشكل كبير.
مصدر الصورة:TikTok for Business
نظام التسعير يظهر أيضًا هيكلًا مختلفًا تمامًا عن الداخل.
في الصين، العديد من المسلسلات القصيرة تبدأ من“عشرات اليوان للحلقة الواحدة” تتصاعد حتى أصبح المستخدمون يشاهدون مجانًا والمنصات تحقق الدخل من الإعلانات؛ بينما في TikTok، عادةً ما تدعم المسلسلات القصيرة فتح أول 8-10 حلقات مجانًا، ثم يتم الدفع إما عن طريق الشراء المباشر أو الاشتراك - سعر الشراء المباشر للحلقة الواحدة يتراوح بين 7-10 دولارات، وإذا كان الاشتراك الشهري لفتح جميع الحلقات، فإنه يتراوح بين 40-80 دولارًا شهريًا.
هذا يعني أنه، نفس الشيء“9.9 يوان” المسلسلات القصيرة عن المدير التنفيذي المتغطرس التي تتنافس في الصين، عند وصولها إلى الخارج، يمكن بيعها بسعر 10 دولارات للجمهور المستعد لدفع ثمن المتعة والقيمة العاطفية.
مصدر الصورة:TikTok
المدير التنفيذي المتغطرس، الانتقام، الحب المحرم: خريطة محتوى المسلسلات القصيرة في الخارج
من منظور العرض الحالي للمسلسلات القصيرة في الخارج، تركيز المواضيع مرتفع جدًا.
لا تزال الأنواع الرئيسية تدور حول ثلاثة خطوط رئيسية: العواطف، الحضري، الانتقام، حيث تمثل محتويات الفئة الأنثوية أكثر من 70%— عناصر مثل حب الرئيس الحنون، أسرار العائلات الثرية، الحب المحرم على غرار الذئب/مصاص الدماء، تستمر في تحقيق نجاحات في مناطق مختلفة.
على الرغم من تشابه الاتجاه العام، إلا أن هناك اختلافات واضحة في التفضيلات بين المناطق المختلفة من حيث الأسلوب والإيقاع وإعدادات الشخصيات.
بعض الأسواق تفضل بشكل أكبر الدراما المبالغ فيها“تعديل روايات الإثارة”، بينما تفضل مناطق أخرى الدراما الحضرية الواقعية؛ كيفية إنتاج نسخ تتكيف مع المناطق المختلفة ضمن إطار نفس الموضوع ستكون مشكلة يجب على فرق المحتوى حلها عند التوسع خارجيًا.
بالنظر إلى السوق الأوسع، أصبح حجم هذا المسار لا يمكن تجاهله.
في عام 2025، يبلغ حجم سوق المسلسلات القصيرة العالمية حوالي 90 مليار يوان صيني؛ حيث تجاوز السوق الخارجي 22.6 مليار يوان، بزيادة سنوية تزيد عن 200%. أصبحت أمريكا الشمالية أكبر سوق استهلاكي للمسلسلات القصيرة في العالم، حيث ساهمت بنحو نصف إيرادات المشتريات داخل التطبيق.
تلعب الفرق الصينية دور القوة الرئيسية المطلقة في هذا السوق الخارجي.
أفضل 20 من حيث الإيراداتفي تطبيقات المسلسلات القصيرة العشرين الأوائل من حيث الإيرادات، 90% منها لها خلفية صينية، وتستحوذ مجتمعة على حوالي 91% من إيرادات السوق؛ بينما أصبحت جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية المناطق الأسرع نموًا، حيث دخلت دول مثل إندونيسيا وتايلاند ضمن أفضل عشر دول من حيث تنزيلات المسلسلات القصيرة الصينية في الخارج، وتتحول المسلسلات القصيرة إلى خيار ثابت في الترفيه اليومي للمستخدمين الشباب.
مصدر الصورة:TikTok
المسلسلات القصيرة× التجارة الإلكترونية: الباب التالي الذي قد يفتحه TikTok
بالإضافة إلى أشكال المحتوى، يُنظر أيضًا إلى الجمع بين الدراما القصيرة والتجارة الإلكترونية بشكل عام على أنهأحد الاتجاهات الرئيسية التالية لـ TikTok.
بمجرد ربط برنامج الدراما القصيرة الصغير بقدرات التجارة الإلكترونية، يمكن للسلع مثل الملابس والمكياج والأثاث المنزلي في القصة أن تحصل على روابط شراء، ويمكن للمستخدمين متابعة القصة وفي نفس الوقت إكمال"طلب الشراء لنفس الطراز"، مما يحقق الإغلاق الدوري للمحتوى والمعاملات في نفس السيناريو.
هذا النوع مننموذج "اشترِ أثناء المشاهدة" تم اختباره بالفعل في التجارة الإلكترونية المباشرة المحلية.
إذاقام TikTok Minis بتحويل الدراما القصيرة إلى تجارة إلكترونية وسيناريوهات، وقد يعيد سرد قصة الأعمال الخاصة بـ "المحتوى الذي يقود المبيعات" في الخارج، لكن هذه المرة تحول بطل الرواية من غرفة البث المباشر إلى القصة.
بالنسبة لرواد الأعمال الذين يتوسعون إلى الخارج، هذه ليست مجرد موضع إعلان جديد، بل هي إطار نمو جديد:
الدراما القصيرة مسؤولة عن خلق المشاعر والموضوعات، والفيديوهات القصيرة تتولى التعرض الأولي (البداية الباردة)، والبرامج الصغيرة تحقق الاستقبال والدفع، بينما تكمل التجارة الإلكترونية تحويل السلع في اللحظات المناسبة—— جميع الحلقات مدمجة داخل نفس المنصة.
ماذا يعني هذا لرواد الأعمال الصينيين في الدراما القصيرة؟
بشكل عام،إن إطلاق TikTok Minis يضيف مسارًا جديدًا "للإغلاق الداخلي" فوق مسار التوسع الخارجي الأصلي للدراما القصيرة.
إنه يوفر مدخلاً جديدًا تمامًا للتوسع الخارجي للمسلسلات القصيرة الصينية، ويضيف المزيد من الإمكانيات لفرق المحتوى ورواد الأعمال: يمكنهم الاستمرار في التعمق في النموذج المستقلنموذج التطبيق، أو يمكنهم نقل أو مزامنة جزء من المحتوى إلى برنامج TikTok الصغير لتحقيق النمو الإضافي.
والأهم من ذلك، هذا المسار يجعلالأمور الثلاثة "قيمة التدفق والعائد التجاري والتصدير الثقافي" لديها الفرصة لتضخيمها في وقت واحد داخل نفس النظام البيئي.
عندما يقبل المستخدمون الخارجيون هذا الشكل من المحتوى الصيني العالي (المسلسلات القصيرة) من خلال الدفع والمتابعة والإبداع الثانوي، فإن الفرق الصينية لا تبيع فقط القصة والعضوية، بل تنقل أيضًا مجموعة كاملة من أساليب السرد ونماذج الشخصيات والتعبير العاطفي إلى جميع أنحاء العالم.
بالنسبة لرواد الأعمال الصينيين الذين يعملون بالفعل في مجال الدراما القصيرة، فإن السؤال الذي يجب التفكير فيه بعد ذلك قد لا يكون"هل يجب أن ندخل TikTok Minis؟"، بل:
في هذا المسار الداخلي الجديد، كيف يمكننا من خلال اختيار الموضوعات والأنواع وطرق اللعب، أن نكون أول من يطلق علامة تجارية للدراما القصيرة يمكن أن يتذكرها المستخدمون العالميون.
