تتوسع خريطة TikTok Shop الأوروبية مرة أخرى. في الآونة الأخيرة، أشارت قنوات متعددة إلى أن TikTok تستعد بشكل مكثف لدخول أسواق بولندا وهولندا وبلجيكا، مما يمثل أن أعمالها التجارية الإلكترونية في أوروبا ستتوسع من ست دول حاليًا إلى تسع دول.

 

مصدر الصورة:Ecommerce News - Europe

ظهور ثلاثة أسواق جديدة

بدأت هذه الخطوة في البداية منتظهر الإشارات من إعلانات الوظائف التي نشرها TikTok. تعمل ByteDance على تشكيل فريق يسمى “فريق الإعداد الاستراتيجي”، ومهمته الأساسية هي ضمان أن أعمال TikTok Shop التجارية الإلكترونية في أوروبا يمكن أن تتوسع “بطريقة مسؤولة ومستدامة”. عملهم محدد جدًا - إجراء مسح شامل لسياسات التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي والتنظيم السوقي في الدول الأوروبية، مع التركيز الحالي على بولندا وهولندا وبلجيكا، كما أدرجت دول الشمال في نطاق الدراسة اللاحق.

في الوقت نفسه،يقوم TikTok أيضًا بتوظيف مدراء حلول العملاء في أسواق متعددة بشكل متزامن. من متطلبات الوظيفة، يجب أن يتقن المرشحون الإسبانية أو الهولندية أو البولندية للتواصل الفعال مع البائعين المحليين ومقدمي الخدمات. هذه الإشارة واضحة جدًا: لقد نجح TikTok Shop في السوق الإسبانية، والخطوة التالية هي الدخول رسميًا إلى سوقي هولندا وبولندا.

 

مصدر الصورة:Ecommerce News - Europe

التجارة الاجتماعية الأوروبية في طور“التسارع”

اختيار TikTok لتسريع التوسع الأوروبي في هذه النقطة الزمنية يعود إلى الاتجاه الكبير لارتفاع معدل انتشار التجارة الاجتماعية في الأسواق الأوروبية.

من البيانات الحالية،أداء TikTok Shop في السوق البريطاني لافت للغاية - حيث بدأ المزيد من المستهلكين البريطانيين في شراء السلعال ذات القيمة العالية على المنصة. في ألمانيا، بعد عام واحد فقط من إطلاق TikTok Shop، قام 15% من المستهلكين بالتسوق على المنصة. على مستوى أوروبا بأكملها، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا لتيك توك في أوروبا (فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا) واليابان 200 مليون، وحجمه الإجمالي يكاد يكون مساويًا للسوق الأمريكية.

الكعكة الأكبر لا تزال قادمة.في عام 2025، يبلغ إجمالي حجم سوق التجزئة في بريطانيا ودول الاتحاد الأوروبي الأربع واليابان حوالي 4.68 تريليون دولار أمريكي، حيث يبلغ حجم التجارة الإلكترونية 770 مليار دولار أمريكي. على الرغم من أن حصة TikTok Shop الحالية في سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية تبلغ حوالي 3.8% فقط، إلا أن معدل نموها يصل إلى 190%. خلال مهرجان التخفيضات الصيفية الماضي، ارتفع إجمالي حجم البضائع اليومي للتجار الذاتيين في دول الاتحاد الأوروبي الأربع بأكثر من 200%، وزاد نمو إجمالي حجم البضائع لتجار الإدارة الكاملة في المنطقة البريطانية بأكثر من 600%.

 

مصدر الصورة: الإنترنت

ليس فقط فتح المتاجر، بل الأهم“التجذر”

تجدر الإشارة إلى أن،هدف TikTok Shop في أوروبا ليس فقط فتح متاجر في عدة دول. من خلال سلسلة من الإجراءات، يتحول المنصة من “محرك التدفق” إلى “محرك البنية التحتية”.

يقوم TikTok ببناء بنية تحتية تجارية إلكترونية أكثر اكتمالًا في أوروبا. وفقًا للتقارير، أطلقت المنصة خدمة لوجستية “Fulfilled by TikTok” للبائعين الآسيويين، تغطي شبكة التخزين في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا.

هذا يعني أن البائعين يمكنهم الشحن محليًا في أوروبا، مما يحسن بشكل كبير كفاءة التنفيذ وتجربة المستخدم. في الوقت نفسه، تواصل المنصة تحسين سياسات عمولات البائعين وأنظمة الامتثال ونظام التسويق عبر المؤثرين، مما يمهد الطريق للتوسع واسع النطاق.

 

مصدر الصورة: الإنترنت

مع انضمام بولندا وهولندا وبلجيكا،ستزيد دول تشغيل TikTok Shop في أوروبا من 6 إلى 9. قطار التجارة الاجتماعية السريع هذا يتسارع نحو المزيد من زوايا القارة الأوروبية. بالنسبة للبائعين عبر الحدود، فإن التعرف المبكر على قواعد وعادات الاستهلاك في هذه الأسواق الجديدة قد يكون الخطوة الأولى لاغتنام الفرصة.