75إذا كنت تستخدم عادةً صور موديلات مولّدة بالذكاء الاصطناعي وفيديوهات شرح بشخص رقمي لعرض منتجاتك على أمازون، فقد تحتاج في الأيام القليلة القادمة إلى قضاء بعض الوقت في ترتيب مكتبة المواد الخاصة بك.
اعتبارًا من 15 أغسطس 2026، ستفرض أمازون قاعدة جديدة للإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي. أي صورة أو فيديو لمنتج يحتوي على شخصيات بشرية مولّدة بالذكاء الاصطناعي — سواء كانت صور عارضات أزياء مولّدة بالذكاء الاصطناعي تعرض منتجات، أو صورًا إعلانية لشخصيات مولّدة بالذكاء الاصطناعي، أو فيديوهات شرح يظهر فيها شخص رقمي — يجب على البائع كتابة كلمة مفتاحية محددة في البيانات الوصفية للملف قبل الرفع.
خلفية هذه القاعدة الجديدة تعود إلى عدة تشريعات خارجية هذا العام.
مصدر الصورة: أمازون
لماذا تم إصدار هذه القاعدة؟
يطلق الكثيرون على عام 2026 اسم «عام الامتثال للذكاء الاصطناعي» في التجارة الإلكترونية عبر الحدود. في 9 يونيو من هذا العام، دخل قانون نيويورك «قانون الإفصاح عن المؤدين الاصطناعيين» حيز التنفيذ، والذي يتطلب أنه إذا تم استخدام شخصيات مولّدة بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات، يجب الإفصاح بوضوح للمستهلكين. بعد ذلك مباشرة، دخل قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي مرحلة التنفيذ في 2 أغسطس، وبدأ تنفيذ قواعد الشفافية.
المنطق الأساسي لهذه القوانين واللوائح في الواقع مباشر جدًا: يحق للمستهلك معرفة ما إذا كان «الشخص» الذي يراه هو شخص حقيقي أم مولّد بالذكاء الاصطناعي. إذا كانت صورة إعلانية تعرض عارضة أزياء مولّدة بالذكاء الاصطناعي، واعتقد المستهلك خطأً أنها تأييد من شخص حقيقي، فإن ذلك يُعتبر على المستوى التنظيمي شكلاً من أشكال عدم الشفافية.
باعتبارها أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في العالم، كان من الطبيعي أن تتابع أمازون متطلبات الامتثال هذه.
مصدر الصورة: Google
كيف سيتم تنفيذ القاعدة الجديدة فعليًا؟
في الواقع، بعد دخول قانون الإفصاح عن المؤدين الاصطناعيين حيز التنفيذ في يونيو من هذا العام، أضافت أمازون بالفعل مربع اختيار لخاصية الذكاء الاصطناعي في واجهة رفع محتوى A+، مما يتيح للبائعين الإعلان بأنفسهم عما إذا كانت الصور تحتوي على شخصيات مولّدة بالذكاء الاصطناعي. في ذلك الوقت كان الإعلان طوعيًا، وكان ذا طابع تذكيري أكثر.
لكن هذه المرة الأمر مختلف.
مصدر الصورة: أمازون
اعتبارًا من 15 أغسطس، تمت ترقية متطلبات الامتثال من «الاختيار الطوعي» إلى «الإلزام بوضع علامات في البيانات الوصفية». البيانات الوصفية، ببساطة، هي معلومات مخفية داخل ملف الصورة — وهي ليست مجرد إضافة سطر نص مائي «مولّد بالذكاء الاصطناعي» في زاوية الصورة لحل الأمر. ستعمل المنصة على تفعيل الكشف التلقائي للتحقق مما إذا كانت الكلمة المفتاحية المحددة مكتوبة في بيانات IPTC الوصفية للملف.
بشكل أكثر تحديدًا، تتضمن المحتويات التي يجب وضع علامة عليها: صور عارضات أزياء مولّدة بالذكاء الاصطناعي، إعلانات لشخصيات مولّدة بالذكاء الاصطناعي، فيديوهات شرح بشخص مولّد بالذكاء الاصطناعي، مواد فيديو يظهر فيها شخص رقمي، وما إلى ذلك. ومن الجدير بالملاحظة أنه حتى لو ظهر جزء فقط من جسم بشري مولّد بالذكاء الاصطناعي — مثل يد ترتدي خاتمًا، أو ذراع تعرض منتجًا للعناية بالبشرة — فإنه يحتاج أيضًا إلى وضع علامة عليه.
مصدر الصورة: أمازون
متى لا تحتاج إلى وضع علامة؟ لقد أوضحت أمازون ذلك بوضوح: إذا كانت الصورة تحتوي على شخص حقيقي (حتى لو تم تعديلها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي)، أو شخصية من فيلم أو لعبة، أو صورة لا تحتوي على أي شخص، فلا داعي لإضافة هذا التصنيف.
بالنسبة لمحتوى A+، أمام البائعين مساران للامتثال: الأول هو كتابة الكلمة المفتاحية يدويًا في محرر البيانات الوصفية قبل الرفع؛ والثاني هو تحديد خيار "AI-generated people" مباشرة عند الرفع عبر A+ Content Manager، وستقوم أمازون تلقائيًا بإضافة البيانات الوصفية نيابة عنك. أما بالنسبة للصور الرئيسية والثانوية وغيرها من المحتويات غير A+، فسيتعين كتابة البيانات الوصفية يدويًا قبل الرفع.
مصدر الصورة: الإنترنت
ليست أمازون وحدها هي التي تشدد القيود
في الواقع، ليست أمازون هي المنصة الوحيدة التي تشدد إدارة المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي. فقد أطلقت Meta وTikTok وPinterest وYouTube قواعد متعلقة بعلامات مواد الذكاء الاصطناعي على التوالي. تطلب TikTok وضع علامات واضحة على فيديوهات البيع المولّدة بالذكاء الاصطناعي؛ وتضيف Meta تلقائيًا تسميات إفصاح عن الإعلانات المولّدة بالذكاء الاصطناعي؛ بينما تقوم Pinterest بالتعرف التلقائي على الصور المعدّلة بالذكاء الاصطناعي ووضع علامات عليها.
من الواضح أن اتجاه تنظيم محتوى الذكاء الاصطناعي ينتقل من «التنظيم الذاتي للصناعة» إلى «الامتثال الإلزامي». بالنسبة للبائعين، بدلاً من انتظار حجب المواد أو فشل الروابط ليتسرعوا في المعالجة، من الأفضل مراجعة المواد الحالية الآن، ووضع العلامات اللازمة، واستبدال ما يجب استبداله. الاستمرار في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين الكفاءة في إطار الامتثال هو الخيار الأكثر استقرارًا.
