أجرت Amazon مؤخرًا ترقية لا بأس بها لميزة التسوق في Prime Video.

ببساطة، عندما تشاهد مسلسلًا وترى شخصية ترتدي معطفًا جميلًا، أو ترى مصباح طاولة مثيرًا للاهتمام في الخلفية، يمكنك الآن الطلب من هاتفك بسهولة أكبر — دون الخروج من الحلقة التي تشاهدها، ودون البحث خصيصًا.

مصدر الصورة: Prime Video

لهذه الترقية ثلاثة إجراءات أساسية.

الأول هو توسيع نطاق المحتوى القابل للتسوق بشكل كبير. عند إطلاق ميزة “Shop the Show” العام الماضي، كانت تغطي حوالي 1300 عمل سينمائي وتلفزيوني، والآن ارتفع هذا الرقم إلى أكثر من 8000، بما في ذلك مسلسلات Prime Video الأصلية، والمحتوى المرخّص، والأحداث الرياضية المباشرة. بعبارة أخرى، تحوّل المحتوى الذي يمكنه تفعيل مدخل التسوق من بركة صغيرة إلى بحيرة كبيرة.

الثاني هو أن موضع مدخل التسوق تغيّر. أُضيفت علامة تبويب “Shop” إلى واجهة X-Ray في Prime Video (وهي لوحة المعلومات التي تظهر عند الضغط على زر الأعلى في جهاز التحكم، وتُستخدم عادةً للاطلاع على قائمة الممثلين والمشاهد الإضافية والموسيقى التصويرية). بضغطة واحدة على جهاز التحكم، يمكنك رؤية المنتجات المرتبطة بالمسلسل أو المباراة التي تُعرض حاليًا. مغزى هذا التصميم ألا يقطع إيقاع مشاهدتك، إذ يبقى مدخل التسوق هادئًا في مكانه، ويكفي أن تضغط عند الرغبة في ذلك.

مصدر الصورة: Amazon

الثالث، وهو الأكثر استحقاقًا للانتباه، هو “Shop the Scene”. فهو يستخدم تقنية البحث البصري من Amazon Lens؛ تفتح تطبيق التسوق من Amazon على هاتفك، فيتعرّف النظام تلقائيًا على الصورة التي تُعرض على التلفاز، ثم ينشئ قائمة منتجات متزامنة مع المشهد الحالي. إذا أعجبتك ملابس على شخصية أو زينة في الغرفة، فلست بحاجة إلى معرفة العلامة التجارية ولا اسم المنتج، بل يكفي أن تبحث عن منتجات مشابهة انطلاقًا من الصورة. حاليًا، أُطلقت هذه الميزة في الولايات المتحدة وتغطي أكثر من 600 عمل سينمائي وتلفزيوني.

هناك تفصيل جدير بالملاحظة: لا تحاول هذه الميزات الثلاث أن تجعلك تُكمل الشراء على التلفاز. يمكنك تصفح المنتجات في X-Ray، لكن الطلب الفعلي لا يزال يتطلب التنفيذ على الهاتف.

إذا كان التلفاز والهاتف مسجّلين الدخول إلى حساب Amazon نفسه، فسيقوم النظام تلقائيًا بمزامنة المحتوى الذي يُعرض حاليًا، ويمكنك رؤية المنتجات ذات الصلة مباشرةً عند فتح تطبيق التسوق. منطق هذا الترتيب ليس معقدًا — فجهاز التحكم بالتلفاز ليس مخصصًا لملء عنوان التوصيل، بل الهاتف هو المناسب لذلك.

مصدر الصورة: Amazon

إذا نظرنا إلى الجدول الزمني على مدى أطول، يصبح سياق هذه الترقية أوضح في الواقع.

عندما أطلقت Amazon ميزة “Shop the Show” لأول مرة في مايو 2025، اتبعت نهج “الشاشة الثانية”: كان المستخدم يتفاعل على الهاتف، بينما لا تظهر أي إشعارات تسوق على التلفاز.

بعد عام، اتسع نطاق المحتوى أكثر من ستة أضعاف، وانتقل المدخل من تطبيق الهاتف إلى واجهة التلفاز، كما ترقّت قدرة التعرّف من “مطابقة المنتجات للبرنامج” إلى “مطابقة المنتجات للصورة”.

مصدر الصورة: Amazon

ثمة منطق تجاري واضح خلف ذلك. بلغت إيرادات الإعلانات لدى Amazon في الربع الثاني من 2026 ما قيمته 19.8 مليار دولار، بزيادة 26% على أساس سنوي، وصُنفت أعمال الإعلانات في Prime Video صراحةً كأحد محركات النمو.

لكن إيرادات الإعلانات وتحويل التسوق أمران مختلفان — فالإعلانات تُحتسب حسب مرات الظهور، بينما يُحتسب التسوق حسب إتمام البيع. وربط سلوك المشاهدة في Prime Video مباشرةً بمنظومة التجارة الإلكترونية لدى Amazon يشبه شقّ طريق أقصر بين “المشاهدة” و“الشراء”. أشار Business Model Analyst في تحليل إلى أن وضع Amazon لحلقة الشراء المغلقة هذه على الهاتف ليس تنازلًا في التصميم، بل هو التصميم نفسه: فحالة تسجيل الدخول وطريقة الدفع وسجل المشتريات موجودة أصلًا في تطبيق الهاتف.

مصدر الصورة: Amazon

ليست هذه الترقية بقدر ما هي إطلاق ميزة جديدة، بل هي بالأحرى قيام Amazon بلحام أكثر إحكامًا بين أصلين كانا منفصلين — وقت المشاهدة على Prime Video ومسار الشراء في تجارة Amazon الإلكترونية. وما إذا كانت نقطة اللحام متينة يتوقف على مدى رغبة المستخدمين فعليًا في شراء الأشياء أثناء مشاهدة المسلسلات. وقد تكون الإجابة عن هذا الأمر أكثر إثارة للاهتمام من الميزة نفسها.