01

إيرادات TikTok من البقشيش تتجاوز 10 مليارات دولار

في الآونة الأخيرة، وفقًا لأحدث بيانات Data.ai، أصبح TikTok أول تطبيق جوال غير ألعاب يحقق إنفاقًا استهلاكيًا بقيمة 10 مليارات دولار. وراء هذا الإنجاز، يكمنقوة TikTok الإبداعية الكبيرة وولاء المستخدمين.

باعتباره منصة الفيديو القصيرة الرائدة عالميًا، جذب TikTok مئات الملايين من المستخدمين حول العالم بفضل خوارزميته الفريدة ومحتواه الإبداعي. لا يقتصر هؤلاء المستخدمون على تصفح المحتوى الممتع والإبداعي على المنصة فحسب، بل يسعدهم أيضًا تقديم البقشيش لمنشئي المحتوى المفضلين لديهم، مما يشكل إيرادات ضخمة من البقشيش.

من المعروف أن إيرادات TikTok من البقشيش تأتي أساسًا من الهدايا الافتراضية على المنصة. يمكن للمستخدمين شراء هدايا افتراضية وإرسالها إلى منشئي المحتوى الذين يحبونهم، ويمكن تحويل هذه الهدايا الافتراضية إلى دخل فعلي. وتحصل TikTok على حصة معينة من ذلك.

وفقًا لبيانات Data.ai،زاد الإنفاق الاستهلاكي على TikTok في عام 2023 بنسبة 61% مقارنة بعام 2022، متجاوزًا بكثير تطبيقات الجوال غير الألعاب الأخرى. يعود هذا النمو بشكل أساسي إلى الجهود المستمرة لـ TikTok في استراتيجية العولمة، وتحسين تجربة المستخدم، والابتكار في المحتوى.

بحلول نهاية عام 2023، وقف TikTok جنبًا إلى جنب مع تطبيقات الجوال مثل كلاسيك King/Activision Blizzard "Candy Crush Saga" (إيرادات تجاوزت 12 مليار دولار)، و"Honor of Kings" من Tencent (11 مليار دولار)، و"Monster Strike" من XFLAG/Mixi (10.6 مليار دولار)، و"Clash of Clans" من Supercell (10.2 مليار دولار) في قمة السوق.

02

انفجار حركة المرور لـ TikTok في جنوب أفريقيا

يستمر حب المستهلكين في جنوب أفريقيا لـ TikTok في الارتفاع، مما أدى إلى انفجار حركة المرور في جنوب أفريقيا، ليصبح منصة التسوق عبر الإنترنت المفضلة للمستهلكين في جنوب أفريقيا.

وفقًا لدراسة أجرتها Redseer Strategy Consultants، فإن TikTok له التأثير الأكبر على قرارات الشراء لدى المستخدمين. يشير هذا الاكتشاف إلى أن TikTok يحتل مكانة مهمة في سوق التجارة الإلكترونية في جنوب أفريقيا.

وجدت الدراسة أن العديد من المستهلكين في جنوب أفريقيا يستكشفون ويشترون منتجات جديدة على TikTok. والمذهل أن 71% من سكان الإنترنت البالغين يستخدمون TikTok لاستكشاف وشراء منتجات جديدة.

TikTok ليس مجرد منصة ترفيهية، بل هو أيضًا منصة لاكتشاف وشراء منتجات جديدة. يمكن للمستخدمين هنا اكتشاف منتجات جديدة بسهولة، ومشاركة النصائح والآراء، والمشاركة في محادثات حول المنتجات والتسوق.

كما وجدت الدراسة أن أكثر من 40% من المستهلكين في جنوب أفريقيا يستخدمون TikTok للبحث عن المنتجات، واكتشف ما يقرب من نصف المستهلكين في جنوب أفريقيا المنتجات من خلال مقاطع الفيديو الشائعة على TikTok، وتفاعل 44% منهم مع مقاطع الفيديو التي ينشرها منشئو المحتوى على TikTok عند اتخاذ قرار شراء منتج.

بالإضافة إلى ذلك، يشتري أكثر من 60% من المتسوقين المنتج فور اكتشافه على TikTok. مع زيادة التجزئة والسفر المحلي وتقديم الهدايا والأنشطة الخارجية خلال موسم العطلات في نهاية العام، أصبح TikTok أيضًا أداة تسويقية أساسية للعلامات التجارية.

03

TikTok قد يشكل تهديدًا أكبر لـ Shopee

وفقًا لتقارير إعلامية أجنبية، قد يشكل تحالف TikTok مع GoTo تهديدًا كبيرًا لـ Shopee، عملاق التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا. هذه ليست مجرد محاولة للتعاون التجاري، بل ترمز أيضًا إلى التكامل العميق بين المحتوى الرقمي ومنصات التجارة الإلكترونية، مما ينبئ باتجاه جديد لصناعة التجارة الإلكترونية في المستقبل.

أشار Kai Wang، المحلل الرئيسي للأسهم في Morningstar، في تقرير: "نتوقع أن يضع هذا التعاون ضغطًا أكبر على Shopee، حيث تسعى جاهدة للحفاظ على الربحية." تعكس كلماته الاهتمام والقلق الواسع في السوق تجاه هذا التعاون.

كما أعرب محللو Shopee عن آراء مماثلة، معتقدين أن Shopee قد تواجه ضغوطًا تنافسية قوية من Tokopedia التابعة لـ GoTo وTikTok. من المؤكد أن اندماج هاتين الشركتين سيشكل تهديدًا خطيرًا لمكانة Shopee في السوق.

تظهر البيانات أن سهم Sea، الشركة الأم لـ Shopee، أغلق عند 37.87 دولارًا في 11 ديسمبر. في السابق، أظهرت نتائج Sea المالية للربع الثالث خسارة صافية قدرها 143.9 مليون دولار، وهو انعكاس عن صافي الربح البالغ 331 مليون دولار في الربع السابق. يشير هذا إلى أن Sea تركز على النمو بدلاً من الربحية للحفاظ على حصتها في السوق.

يرى المحللون المحترفون أنه من الصعب على Shopee هزيمة TikTok Shop مباشرة من خلال منتجات التجارة الإلكترونية وعملياتها وإيراداتها وحدها. للفوز في هذه المنافسة، تحتاج Shopee إلى وضع استراتيجية واضحة جدًا. وقد لا يكمن المفتاح في التجارة الإلكترونية نفسها.

المعلومات من الإنترنت