دليل تسويق العلامات التجارية على TikTok وكيفية إطلاق حملات تسويقية في عام 2024، من إصدار impact، يقدم نظرة شاملة حول القيمة التسويقية لـ TikTok، وأشكال المحتوى، والتعاون مع المبدعين، وإطلاق الحملات التسويقية، مما يوفر دليلاً شاملاً للعلامات التجارية للتسويق على منصة TikTok.
1. نظرة عامة على TikTok
- تعريف المنصة: TikTok هو التطبيق الأكثر تحميلاً في العالم في عام 2022، مع أكثر من 1.7 مليار مستخدم عالمي، حيث يقرب 70% من المستخدمين من عمر أقل من 35 عامًا. يتمتع كبار المبدعين بعدد كبير من المتابعين، ويمكنهم خلق اتجاهات تتجاوز المنصة.
- المزايا التسويقية: هي إحدى أفضل الطرق لجذب عملاء جدد وزيادة الوعي العضوي. من خلال شراكات المؤثرين يمكن الوصول إلى الجمهور المستهدف، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والتوصيات العضوية تنتشر بسرعة، وتكافئ صيغة الفيديو القصيرة الإبداع.
2. صعود المحتوى القصير
- خصائص المحتوى: أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة الآن محورًا رئيسيًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وتتراوح مدتها من بضع ثوانٍ إلى بضع دقائق. يمكن للمبدعين القصيرين التكيف مع الاتجاهات، والرد على القصص الكبيرة، وإعادة مزج الميمات، مما يجعل المتابعين شديدي التفاعل والإثارة.
- فوائد العلامات التجارية: الأسباب التي تجعل العلامات التجارية والمستخدمين يحبون هذه الصيغة تشمل إشراك الناس، والإجابة على محركات البحث، وتقديم محتوى عالي الجودة بميزانية معتدلة، ومطابقة الطريقة التي يقضي بها الناس وقتهم على الإنترنت.
3. لماذا يحب الجمهور TikTok والمبدعين
- جاذبية المنصة: يخلط خوارزمية TikTok بين المحتوى المألوف والجديد، ويمكنه فهم تفضيلات المستخدم بسرعة ودقة، كما أن مجموعة المبدعين العالمية والأصوات والقوالب العصرية تزيد من جاذبيتها. يقوم مستخدمو TikTok الناجحون بالتثقيف والإلهام بطريقة ممتعة، ويميلون إلى التعبير الذاتي الجريء، مما يجعل المتابعين يشعرون بأنهم أصدقاء.
- عوامل الثقة في المبدعين: تشمل الشفافية، والنزاهة، والاتساق، وما إلى ذلك. يجب على المبدعين أن يكونوا منفتحين بشأن الصفقات والرعايات التجارية، واختيار الشركاء بحكمة، ونشر محتوى عالي الجودة باستمرار.
4. أنواع شراكات المحتوى على TikTok
- المحتوى العلاماتي: يشارك المبدعون مباشرة مع العلامات التجارية، ويخلق المبدعون قيمة من خلال المنشورات التعاونية، مثل تعاون Tiffy Cooks مع King's Hawaiian.
- المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC): يغطي مجموعة واسعة من المحتوى، ويركز على المنتج، وقد يكون ردودًا من عملاء حقيقيين، مثل تعاون Bowlero مع Meg Reily.
- إعلانات TikTok: تصل إعلانات TikTok الأصلية إلى جمهور أوسع، والإعلانات المرتبطة بشراكات المبدعين تحقق تفاعلًا أعلى، مثل استخدام Samsung لإعلانات TikTok للترويج لـ Galaxy Z Flip5.
5. توظيف المبدعين المناسبين للعلامة التجارية
- نقاط الاختيار: النظر في جمهور المبدع، ومستوى التفاعل، وأسلوب التواصل، ومدى توافقه مع قيم العلامة التجارية والجمهور المستهدف، بالإضافة إلى حجم المبدع. تشمل أحجام المبدعين المختلفة: المؤثرون النانويون، والمؤثرون الصغار، والمؤثرون المتوسطون، والمؤثرون الكبار، والمؤثرون الضخمون أو المشاهير.
- طرق التواصل: يمكن التواصل مع المبدعين عبر سوق المبدعين الخاص بـ TikTok، ووظيفة الدردشة داخل التطبيق، والمرشحات القابلة للتعديل، وواجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بـ TikTok، ومنصة impact.com/creator.
6. إطلاق حملة تسويقية ناجحة على TikTok
- نقاط الحملة: تحديد الميزانية مسبقًا، والنظر في تأثير الميزانية على نطاق الحملة وتوظيف المبدعين؛ الاستفادة من خوارزمية TikTok، واستخدام علامات التصنيف المتسقة، وتتبع الموضوعات الرائجة؛ الاستعانة بخيارات الإسناد، وتعديل ائتمان الشركاء؛ دفع أجر عادل للمبدعين، وتعديل معدلات العمولة بناءً على مقاييس الأداء والإسناد؛ تحسين الحملة من خلال التقارير والتحليلات، والحفاظ على قنوات الاتصال مفتوحة.
- مزايا المنصة: impact.com هي المنصة الرائدة عالميًا في إدارة الشراكات، وتساعد الشركات على إدارة أنواع مختلفة من الشراكات، وتتيح منصتها القوية والمخصصة للشركات بناء علاقات جيدة مع الناشرين والمستهلكين، ودفع النمو وخلق القيمة.
