هذه الوثيقة هي تقرير رؤى الأسواق الجديدة لـ TikTok Shop لعام 2025، تم إصداره بشكل مشترك من قبل Dashu Cross-border و Xiaoshu Huizhi، مع التركيز على ثلاثة أسواق ناشئة: المكسيك، إسبانيا وماليزيا. تم تحليل إمكانات السوق، خصائص المستخدمين، أداء التجارة الإلكترونية، الفئات الأكثر مبيعًا، منظومة المؤثرين وتحديات السوق، لتوفير مرجع للعاملين في التجارة عبر الحدود. فيما يلي مقدمة مفصلة:
- لمحة عامة عن التجارة الإلكترونية العالمية ومنظومة TikTok
- اتجاهات نمو التجارة الإلكترونية العالمية: بلغ حجم سوق التجارة الإلكترونية العالمي في عام 2024 حوالي 18.77 تريليون دولار أمريكي، ومن المتوقع أن ينمو إلى 75.12 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب 14.9%. الأسواق الناشئة أظهرت أداءً بارزًا، حيث تصدرت المكسيك العالم في نمو مبيعات التجزئة الإلكترونية بنسبة 25.1% في عام 2023.
- قاعدة مستخدمي TikTok: حتى أغسطس 2024، تجاوز عدد مستخدمي TikTok حول العالم 2.05 مليار مستخدم، ومن المتوقع أن يتجاوز 2.35 مليار مستخدم بحلول عام 2029. يبلغ متوسط مدة الاستخدام اليومي للمستخدمين 95 دقيقة، متفوقًا بكثير على Instagram الذي يبلغ 62 دقيقة. تبلغ نسبة المستخدمين بين 18-34 عامًا 69.4%، الذكور 55.7% والإناث 44.3%.
- توزيع مواقع TikTok Shop: تم إطلاق مواقع في الولايات المتحدة، المكسيك، تايلاند، إندونيسيا وغيرها. سيتم إطلاق موقع المكسيك في يناير 2025، موقع اليابان في مايو، وموقعي إسبانيا وأيرلندا في ديسمبر.
- رؤى سوق TikTok Shop في المكسيك
- إمكانات السوق: بلغ الناتج المحلي الإجمالي للمكسيك 1.79 تريليون دولار أمريكي في 2023، ومن المتوقع أن تصل نسبة انتشار الإنترنت إلى 98% بحلول 2029. من المتوقع أن يبلغ حجم سوق التجارة الإلكترونية 32.79 مليار دولار أمريكي في 2025، و61.14 مليار دولار أمريكي في 2030، بمعدل نمو سنوي مركب 13.27%.
- أداء التجارة الإلكترونية: بين فبراير وأبريل 2025، ارتفع عدد المنتجات في سوق التجارة الإلكترونية عبر TikTok في المكسيك من 8024 إلى 36970 منتجًا، وارتفعت المبيعات من 50070 إلى 790100 قطعة، مع نمو سريع في الإيرادات.
- الفئات الأكثر مبيعًا: مستحضرات التجميل والعناية الشخصية 33.56%، الإلكترونيات والاتصالات 19.54%، الصحة 18.81%. المنتجات البارزة تشمل المكملات الصحية، السماعات، بودرة التجميل وغيرها.
- منظومة المؤثرين: يتركز المؤثرون في فئات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية والإلكترونيات، بينما يوجد عدد كبير من المؤثرين في فئات الصحة والملابس النسائية، في حين تتخلف فئات السيارات والدراجات النارية والحقائب.
- تحديات السوق: المنصات المحلية مثل Mercado Libre، أمازون وShein تهيمن على السوق، تكلفة التعاون مع كبار المؤثرين مرتفعة، ودورة الانطلاق البارد للشركات الصغيرة والمتوسطة طويلة.
- رؤى سوق TikTok Shop في إسبانيا
- إمكانات السوق: من المتوقع أن تبلغ إيرادات سوق التجارة الإلكترونية في إسبانيا 39.81 مليار دولار أمريكي في 2025، و54.81 مليار دولار أمريكي في 2029، بمعدل نمو سنوي مركب 8.33%. أمازون، علي بابا، Temu وغيرها من المنصات لها تأثير كبير.
- أداء التجارة الإلكترونية: بين مارس وأبريل 2025، ارتفع عدد المنتجات في سوق التجارة الإلكترونية عبر TikTok في إسبانيا من 4785 إلى 7431 منتجًا، وارتفعت المبيعات من 72840 إلى 151230 قطعة، مع نمو سريع في الإيرادات.
- الفئات الأكثر مبيعًا: مستحضرات التجميل والعناية الشخصية 20.59%، الإلكترونيات والاتصالات 19.94%، الصحة 16.38%. المنتجات البارزة تشمل المكملات الصحية، السماعات، العطور وغيرها.
- منظومة المؤثرين: عدد المؤثرين في فئات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية والإلكترونيات كبير والمبيعات مرتفعة، بينما الموارد في فئات الأمومة والطفولة والأثاث قليلة والتحويل منخفض.
- تحديات السوق: ثقة المستهلكين في التجارة الاجتماعية منخفضة، المنافسة بين العلامات التجارية المحلية شرسة، وتكلفة التعاون مع كبار المؤثرين مرتفعة.
- رؤى سوق TikTok Shop في ماليزيا
- إمكانات السوق: بلغ الناتج المحلي الإجمالي لماليزيا 400 مليار دولار أمريكي في 2023، ومن المتوقع أن يبلغ حجم سوق التجارة الإلكترونية 12.26 مليار دولار أمريكي في 2025، و23.93 مليار دولار أمريكي في 2030، بمعدل نمو سنوي مركب 14.32%. Shopee يحتل المرتبة الأولى في سوق التجارة الإلكترونية.
- أداء التجارة الإلكترونية: شهد سوق التجارة الإلكترونية عبر TikTok في ماليزيا نموًا مستمرًا في المبيعات والإيرادات بين أغسطس 2024 ومايو 2025.
- الفئات الأكثر مبيعًا: مستحضرات التجميل والعناية الشخصية 36.53%، الأزياء الإسلامية 19.37%، الأغذية والمشروبات 13.18%. المنتجات الأكثر مبيعًا تشمل أطقم الملابس، الحجاب المحمول، أحمر الشفاه وغيرها.
- منظومة المؤثرين: يتجاوز عدد المؤثرين في فئة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية 200 ألف، والمبيعات تتجاوز 80 مليون قطعة، بينما يتراوح عدد المؤثرين في فئات الأغذية والمشروبات والمنتجات المنزلية بين 50 ألف و150 ألف.
- تحديات السوق: المنصات المحلية Shopee وLazada تستحوذان على حصة كبيرة من السوق، موارد كبار المؤثرين مركزة، وثقة المستهلكين في العلامات التجارية العابرة للحدود منخفضة.
- الملخص والتوصيات: أظهرت التجارة الإلكترونية عبر TikTok في الأسواق الناشئة قوة نمو قوية، وتحولت التجارة الاجتماعية من قناة تكميلية إلى ساحة بيع أساسية. يجب على العلامات التجارية والشركات اغتنام فترة الفرصة، وتخطيط موارد محتوى عالية الجودة، وبناء نظام تشغيل يتناسب مع منظومة TikTok، وتعزيز قوة المحتوى والقدرة على التكيف مع المنصة، لتحقيق موقع ريادي في الأسواق الجديدة.
