In den letzten Jahren hat sich die Smart-Home-Branche rasant entwickelt, und die Nachfrage der Verbraucher nach intelligentem Wohnen wächst kontinuierlich, insbesondere in entwickelten Märkten wie Europa und den USA, wo Smart-Home-Produkte nach und nach zur „Standardausstattung“ der Haushalte geworden sind.

Je besser der Markt jedoch ist, desto intensiver ist auch der Wettbewerb, und es ist nicht einfach, sich in diesem Bereich hervorzutun.

Doch eine in Chengdu ansässige, ursprünglich für den Export bestimmte Marke,「Meross」, hat dies geschafft. Mit einzigartigen technologischen Innovationen und einer präzisen globalen Marketingstrategie hat sie erfolgreich die zahlreichen Markthürden durchbrochen und weltweit für Aufsehen gesorgt.

Heute erzählen wir, wie ihr das gelungen ist.

Einblicke in die globale Marktnachfrage: Ausgehend von Nutzungsszenarien

Meross ist eine 2016 gegründete Smart-Home-Marke, die zurChengdu Meirui Technology Co., Ltd. gehört und sich auf die Entwicklung und das Design von Smart-Home-Sicherheits- und Energiesparprodukten spezialisiert hat.

Zu den Hauptprodukten gehören intelligente Steckdosen, intelligente Glühbirnen, intelligente Thermostate und intelligente Schalter, die darauf abzielen, das Wohnerlebnis der Nutzer zu verbessern und gleichzeitig durch energiesparendes Design eine effizientere Verwaltung des Energieverbrauchs zu ermöglichen.

Mit dem Wandel des Konsumverhaltens und der steigenden Nachfrage der neuen Verbrauchergeneration nach intelligentem Wohnen hat Meross dieSchwachstellen und Chancen des Smart-Home-Marktes in Europa und den USA klar erkannt.

Im Gegensatz zu den Wohnverhältnissen in chinesischen Hochhäusernbevorzugen Verbraucher in Europa und den USA Einfamilienhäuser. Diese Lebensweise führt zu einer größeren Vielfalt an Anforderungen an Smart-Home-Produkte wie Fernsteuerung, Sicherheitsschutz und Energiemanagement.

Am Beispiel desintelligenten Garagentoröffners MSG100HK: Da Einfamilienhäuser oft über eine größere Grundfläche verfügen, können Nutzer Pakete nicht immer sofort entgegennehmen. Dieses Produkt ermöglicht es den Nutzern, das Garagentor per Smartphone fernzusteuern, sodass der Zusteller Pakete sicher in der Garage ablegen kann.

Ein solches Produktdesign erfüllt nicht nur die tatsächlichen Bedürfnisse der Verbraucher, sondern stärkt auch die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt durch szenarienbasierte Anwendungen.

Seit der Markteinführung im Jahr 2020 hat es mehrfach die Amazon-Bestsellerliste erreicht, undder Umsatz des einzelnen Produkts belief sich im Jahr 2024 auf bis zu 1 Million US-Dollar.

Technologische Innovation: Überwindung der Kompatibilitätsprobleme zwischen Geräten

In der Smart-Home-Branche sind Kompatibilitätsprobleme zwischen Geräten ein großer Schmerzpunkt für die Nutzer.

Mit seiner selbst entwickelten Hardware, Software und Cloud-Lösung hat Meross die Kompatibilitätsherausforderungen intelligenter Geräte erfolgreich gelöst und die Stabilität der Geräteverbindungen in komplexen Netzwerkumgebungen optimiert.

Heute sind die Produkte von Meross nicht nur mit wichtigen Plattformen wie Apple HomeKit, Amazon Alexa und Google Assistant kompatibel, sondern passen sich auch den komplexen Netzwerkumgebungen in europäischen und amerikanischen Haushalten an und gewährleisten so ein reibungsloses Benutzererlebnis.

Darüber hinaus unterstützen die Cloud-Server von Meross gleichzeitige Verbindungen von Millionen von Geräten. Diese führende technologische Stärke bietet den globalen Nutzern ein intelligentes Erlebnis mit geringer Latenz und hoher Stabilität.

Durch diese kontinuierlichen technologischen Innovationen hat Meross nicht nur die Wettbewerbsbarrieren seiner Produkte erhöht, sondern den Nutzern auch ein hervorragendes Benutzererlebnis geboten und die Kundenbindung gestärkt.

Quelle: App Store Preview

Multi-Channel-Exportstrategie: Gleichzeitiger Vorstoß online und offline

Neben der Innovation des Produkts selbst und der präzisen Erfassung der Marktnachfrage ist der Erfolg von Meross auf dem globalen Markt auch auf sein vielfältiges Marketing-Kanal-Layout zurückzuführen.

Im Gegensatz zu vielen Marken, die sich nur auf E-Commerce-Plattformen verlassen, verfolgt Meross eine parallele Online- und Offline-Strategie, um sicherzustellen, dass die Marke in verschiedenen Szenarien eine breitere Nutzerbasis erreicht.

Online ist Meross nicht nur auf wichtigen grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen wie Amazon, eBay und Walmart vertreten, sondern hat auch eine eigene Website aufgebaut, um direkt mit den Verbrauchern zu interagieren.

Durch die Optimierung von SEO und Content-Marketing hat Meross auf seiner eigenen Website in Märkten wie den USA und Deutschland erheblichen organischen Traffic erzielt. Dies erhöht nicht nur die Kundenbindung an die Marke, sondern verringert auch die Abhängigkeit von Drittanbieter-Plattformen.

Offline fördert Meross die Marke durch die Teilnahme an verschiedenen Hausmessen und Smart-Home-Erlebnisgeschäften weiter und stärkt so seine Bekanntheit auf dem internationalen Markt.

Quelle: Similarweb

Social-Media-Marketing: Steigerung der Nutzerbindung und Wiederkaufrate

Social-Media-Marketing ist ein wichtiges Instrument für Meross zur Erschließung des globalen Marktes. Über soziale Plattformen wie YouTube und TikTok hat Meross mit kreativen Kurzvideos und der Darstellung von Produktfunktionen in realen Szenarien erfolgreich große Aufmerksamkeit erregt.

Auf YouTube hat Meross nicht nurAnleitungen und Testvideos für mehrere Produkte veröffentlicht, sondern den Nutzern durch detaillierte Szenario-Darstellungen klar gemacht, wie die Produkte in den Alltag integriert werden können.

Beispielsweise können Nutzer in den Videos sehen, wie sie über eine intelligente Steckdose die Stromversorgung von Haushaltsgeräten steuern oder über eine intelligente Glühbirne die Lichthelligkeit anpassen, um verschiedene Wohnatmosphären zu schaffen.

Der YouTube-Kanal von Merossarbeitet zudem aktiv mit Tech-Review-Bloggern zusammen, um durch deren Einfluss mehr Nutzer über die praktischen Anwendungsszenarien der Produkte zu informieren. Insbesondere in einigen Smart-Home-Integrationsvideos werden die Produkte von Meross zu einem wichtigen Element zur Steigerung des Wohnkomforts.

Das längere Videoformat auf YouTube ermöglicht es Meross, die Produktfunktionen detaillierter darzustellen und durch authentisches Nutzerfeedback die Glaubwürdigkeit der Marke zu stärken.

Quelle: YouTube

TikTok hingegen, als Kurzvideo-Plattform, erfüllt perfekt die Anforderungen von Meross zur Präsentation seiner Smart-Home-Produkte.

Auf TikTok veröffentlicht Meross nicht nur über seinen offiziellen Accountkreative Kurzvideos, sondern arbeitet auch aktiv mit Influencern der Plattform zusammen und initiiert interaktive Challenge-Aktionen, um die Reichweite der Marke bei jungen Verbrauchern weiter zu erhöhen.

Beispielsweise hat Meross eine Challenge zum Thema „Intelligentes Leben“ gestartet, bei der Nutzer Kurzvideos teilen, in denen sie zeigen, wie sie mit Sprachbefehlen oder per Smartphone-Fernsteuerung Geräte in ihrem Zuhause steuern.

Durch diese Art von Inhalten ermöglicht Meross es mehr Nutzern, die Bequemlichkeit und Praktikabilität der Produkte hautnah zu erleben. Funktionen wie das ferngesteuerte Einschalten von Lichtern oder die Sprachregelung der Temperatur werden in den kurzen, prägnanten TikTok-Inhalten lebendig und anschaulich dargestellt.

Quelle: TikTok

Darüber hinaus begünstigt der Algorithmus von TikTok die schnelle Verbreitung von Inhalten. Mehrere Videos von Meross erzielten auf der Plattform Millionen von Aufrufen und lösten breite Diskussionen und Interaktionen aus. Nutzer teilen in den Kommentaren ihre Erfahrungen oder stellen Fragen, was die Interaktionsfrequenz zwischen Marke und Verbrauchern weiter erhöht.

Diese Vorgehensweise von Meross steigert nicht nur die Sichtbarkeit der Produkte, sondern führt über die Plattform auch zu tatsächlichen Konversionen und weckt bei einer Vielzahl potenzieller Nutzer Kaufinteresse.

Quelle: Meross TikTok-Konto

Insgesamt ergänzen sichdie Langvideo-Strategie auf YouTube und die Kurzvideo-Strategie auf TikTok perfekt und helfen Meross, bei verschiedenen Zielgruppen eine breite Markenbekanntheit aufzubauen. Zusammen mit der Community-Interaktion und den maßgeschneiderten Dienstleistungen auf Facebook legt das gesamte Social-Media-Layout von Meross eine solide Grundlage für seine Expansion auf dem globalen Markt.

Von szenarienbasierten Smart-Home-Lösungen bis hin zu präzisen Multi-Channel-Marketingstrategien hat Meross seine Stärken im globalen Smart-Home-Markt gefunden und sich schnell eine Nische erobert.Insbesondere sein erfolgreiches Social-Media-Engagement bietet anderen Marken wertvolle Erfahrungen, von denen sie lernen können.

In Zukunft, mit der weiteren Expansion des Smart-Home-Marktes, wird Meross zweifellos seinen Markeneinfluss weltweit weiter ausbauen und neue Maßstäbe in der Branche setzen.