Wenn das Zuhausebleiben zum Alltag wird, das Putzennatürlichwird für viele zur Last。

Man möchte sich eine Auszeit nehmen, manuelle Reinigung belastet den Rücken und kostet Zeit; man möchte mit Haushaltsgeräten die Hände frei bekommen, aber der Markt für Saugroboter macht einen schwindlig. Hochpreisige Modelle haben beeindruckende Funktionen, aber die Preisschwelle lässtnormale Haushaltezurückschrecken; günstige Modelle wirken zwar erschwinglich, aber man hat Angst, dass sie bei tatsächlicher Nutzungwirdversagen……

 

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diese“weder Fisch noch Fleisch”Marktmisere, die die heimischenzahlreichenReinigungsgerätehersteller in ein Dilemma bringt.

Doch wenn man den Blick ins Ausland richtet, ist die Haltung der europäischen und amerikanischen Verbraucher völlig anders:Sie kaufen besonders gern intelligente Geräte mit starker Saugkraft und langer Akkulaufzeit und zahlen bereitwillig einen Aufpreis für Kernfunktionen. Inmitten von Kälte und Hitze, das Goldschürfen im Auslanddannzur Konsenslösung vieler inländischer Marken, um die Sackgasse zu durchbrechen.

Vielleicht fragt jemand: Nur weil das Ausland bereit ist zu zahlen, lohnt es sich, auf dieses Marktsegment zu setzen?

Schauen wir uns zunächst eine Reihe von Daten vonFact.MR'sUmfrageDaten：

Globale ReinigungsgerätevonMarktgröße im2024JahrBewertungbeträgt71.3Milliarden US-Dollar,Prognose fürIm Jahr 2034 wird der Gesamtwert des Marktes 17,35 Milliarden US-Dollar erreichen, und in den dazwischenliegenden Jahren wird er mit9%vondurchschnittliche jährliche Wachstumsratehält die kontinuierliche Expansion aufrecht.

 

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Solche realen Daten reichen aus, um Bedenken auszuräumen, und im Inland gibt es auch nicht wenige typische Fälle von erfolgreichen Exportverkäufen. Der heutige GesprächsgegenstandDreame (Zhuimi), ist der Spitzenreiter unter den exportorientierten Marken für Reinigungs-Haushaltsgeräte.

Als Nächstes schauen wir uns gemeinsam an, wie es von einem Xiaomi-Auftragsfertiger Schritt für Schritt zum„Top-Flow“ von?

 

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Vom Xiaomi-Auftragsfertiger zu Reinigungs-Haushaltsgeräten„Top-Flow“

Laut öffentlichen Informationen beginnt die Geschichte von Dreame Technology imIm Jahr 2017, der Markengründer und das Kernteam stammen alle von der Tsinghua-Universität, haben das „Technik-Fan“-Gen und konzentrieren sich auf die Erforschung von Hochgeschwindigkeits-Digitalmotoren und intelligenten Algorithmen.

In der frühen Gründungsphase trat Dreame Technology der Xiaomi-Ökosystemkette bei, drang mit dem OEM-Modell in die Reinigungsstrecke für Smart Homes ein, produzierte für Xiaomi unter dessen Marke Produkte wie Staubsaugerroboter und Staubsauger und vollendete mit Hilfe der ausgereiften Lieferkette und Vertriebskanäle schnell die Technologieumsetzung und Marktvalidierung.

Das erste von ihnen mitentwickelteNach dem Start des V9 kabellosen Staubsaugers auf Xiaomi Crowdfunding,nur6 Tage, und der Umsatz überstieg 15 Millionen Yuan.

 

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Allerdings endet der Ehrgeiz von Dreame nicht hier. Im2018 startete das Unternehmen die Overseas-Strategie, gab den Niedrigpreiswettbewerb bewusst auf, richtete den Blick auf hochwertige Märkte wie Europa und Amerika, orientierte sich mit technischer Stärke an internationalen Topmarken und machte sich allmählich auf dem Überseemarkt einen Namen.

Mit der Geschäftsentwicklung erkannte der Gründer Herr Yu allmählich, dass das OEM-Modell geringe Gewinne bringt und von den Auftraggebern abhängig ist,Im2020 entschied er sich entschlossen, sich von Xiaomi zu trennen, offiziell die eigene Marke Dreame einzuführen und die Globalisierung der Eigenmarke vollständig zu starten.

Danach,Die Marke Dreame erhöhte kontinuierlich ihre Investitionen in den Überseemärkten.

Einerseits arbeitete sie eng mit globalen E-Commerce-Plattformen wie Amazon, AliExpress,eBay und anderen großen E-Commerce-Plattformen zusammen; andererseits baute sie aktiv Offline-Kanäle aus, ging langfristige Partnerschaften mit lokalen Einzelhändlern ein und schuf ein globales Vertriebsnetzwerk, das Online und Offline vereint.

 

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Im2024 erreichte der Jahresgesamtumsatz von Dreame Technology etwa 15 Milliarden Yuan, davon über 8 Milliarden Yuan aus dem Ausland. Die im selben Jahr veröffentlichte Hurun Global Unicorn List zeigte zudem, dass die Bewertung des Unternehmens 20 Milliarden Yuan erreicht hat.

 

Bildquelle: Hurun Global Unicorn List 2024

ImAuf der im Jahr 2025 abgehaltenen Produktneuheitenkonferenz für alle Szenarien gab Dreame Technology außerdem bekannt, dass der Betriebsumsatz im ersten Halbjahr 2025 bereits das Gesamtniveau des Jahres 2024 übertroffen habe.

Das bedeutet, dass der Umsatz von Dreame Technology im ersten Halbjahr des letzten Jahres bereits die 10-Milliarden-Marke durchbrochen hat und das ganze Jahr voraussichtlich die30-Milliarden-Yuan-Umsatzmarke anstrebt und damit unbestritten der "Top-Seller" auf der intelligenten Reinigungsbahn ist.(Datenquelle:donews）

 

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ZuerstAuf TikTok “sich bekannt machen”，dann über Verkauf sprechen

Für einheimische Marken ist der schwierigste Schritt beim Auslandsmarkt oft nicht das Produkt selbst，sondern wie man ausländische Verbraucher dazu bringt，dich zu kennen，sich an dich zu erinnern und bereit zu sein，dich auszuprobieren。

Schließlich in einem reifendes AuslandsMarkt，du bist anfangs ein“Außenseiter”，um Vertrauen aufzubauen，muss man zuerst damit beginnen，gesehen zu werden。UndDie Verbreitung von sozialen Medien，bietet Marken genau einen effizienten Weg，das Eis zu brechen。

DurchMithilfeTikTokwie beliebte soziale Mediendie Traffic-Vorteile der Plattform，könnendeineMarke schnellerWeisevon fremden Nutzern gesehen、verstanden、Interesse geweckt，und dann durch ProdukteVorteileSchritt für Schritt in echte Bestellungen umwandeln。

Unser heutiger HauptakteurDreame Marke，natürlichauch nichtDiese Trendchance verpassen, es durch PlatzierungTikTok und andere Plattformen eroberten Schritt für Schritt die Herzen der ausländischen Verbraucher.

AufTikTokdarauf,Die Marke Dreame hat ihr eigenes Markenkonto @dreame.usa eingerichtet, hat derzeit 303.600 Follower, 1,7 Millionen Likes und schneidet sehr gut ab.   

 

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Im Gegensatz zu traditionellen Haushaltsgerätemarken, die auf Parameterdarstellung angewiesen sind,@dreame.usa Konto legt mehr Wert darauf, durch Testinhalte Benutzervertrauen aufzubauen. Durch die Darstellung der Reinigungsleistung des Produkts in realen Szenarien können die Benutzer die Produktstärke intuitiv erleben.

Zum Beispiel eine der Videos dokumentiert den gesamten Prozess des Wischroboters vom Auspacken über das Befüllen mit Wasser bis zur intelligenten Reinigung des gesamten Hauses. Egal ob hartnäckige Flecken oder feine Rückstände, alles kann mühelos beseitigt werden, der gesamte Vorgang ist effizient und entspannend.

KurzDas 41-sekündige Video erreichte 7,3 Millionen Aufrufe und 89.500 Likes. Solche Ergebnisse zeigen deutlich, dass ausländische Benutzer authentische und immersive Inhalte sehr schätzen.

 

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3.116 Influencer haben es gemeinsam zum Hit gemacht.

Den eigenen Account gut zu betreiben ist nur der erste Schritt.

Dreame arbeitet auch sehr systematisch mit TikTok-Influencern zusammen, um durch die Kombination von "Person + Inhalt" die Reichweite zu vergrößern und die Marke in das Blickfeld weiterer Nischenkreise zu rücken.

AusAus den Kalodata-Daten betrachtet, ist die Leistung von Dreame im US-amerikanischen lokalen Geschäft DreameUS äußerst aufschlussreich:

In den letzten drei Monaten wurden insgesamt etwa59.600 Artikel verkauft, mit einem Gesamtumsatz von etwa 10.248.600 US-Dollar.

Davon beträgt der durch den Affiliate-Influencer-Kanal erzielte Umsatz etwa8.512.200 US-Dollar, was 83,06% des gesamten Umsatzes ausmacht, und ist die absolute Hauptquelle.

 

 

Bildquelle:kalodata

KurzIn 3 Monaten hat die Marke Dreame mit 3116 Influencern zusammengearbeitet und insgesamt 11363 Produktvorstellungsvideos produziert. Durch diese „breit streuende” Methode wurden Zielnutzer auf mehreren Ebenen erreicht.

Unter den vielen Influencern hatte derjenige mit den beeindruckendsten Verkaufsergebnisseneinen Influencer mit 35.900 Followern, @hannahbentley.

 

 

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In einem ihrer Videos war ihr Gesicht nie zu sehen, die Kamera war stets aufdas kabellose Staubsaugergerät von Dreame gerichtet und zeigte den Reinigungsprozess von schwierigen Flecken wie Ei, Schinken, Schokoladenmilch usw.

Bis heute hat dieses Video9.921.600 Aufrufe erhalten, steht kurz davor, die 10 Millionen zu erreichen, und hat insgesamt 2707 Bestellungen generiert, mit einem Transaktionsvolumen von 357.300 US-Dollar.

Daraus ist ersichtlich, dass eine erlebnisorientierte Präsentation, die das Produkt in reale Lebensszenarien einbettet, die Kaufabsicht potenzieller Nutzer wecken und eine reibungslose Konvertierung von Interesse zur Bestellung ermöglichen kann.

 

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Vom Produktions-Export zur Markenresonanz

Der Entwicklungsweg von Dreame gibt chinesischen Unternehmen, die über den Export nachdenken, mindestens drei Einsichten:

· Sich nur auf Lieferkettenvorteile und Niedrigpreiswettbewerb zu verlassen, reicht für einen langfristigen Erfolg nicht mehr aus. Der wahre Burggraben ist die technologische Stärke kombiniert mit einem langfristigen Verständnis der Nutzerbedürfnisse.

· Der Weg „Erst OEM, dann Marke” ist machbar, aber der Schlüssel liegt darin, ob man es wagt, zum richtigen Zeitpunkt aus der „Sicherheitszone” des Auftraggebers herauszutreten und einen eigenen Namen zu schaffen.

· Im Zeitalter der Globalisierung müssen Marken ihre Produkte nicht nur in die Häuser der Nutzer bringen, sondern auch durch soziale Medien und Content-Ökosysteme in das Bewusstsein der Nutzer eindringen, um eine emotionale Identifikation zu schaffen.

Derzeit bleibt die globale Wachstumskurve sowohl bei intelligenten Reinigungsgeräten als auch im weiteren Bereich des Smart Home steil, sodass für Nachzügler noch ausreichend Platz vorhanden ist.

Die wahren Chancen gehören denjenigen Akteuren, die sowohl die harte Kernkraft der chinesischen Fertigung beherrschen als auch bereit sind, Markenstorytelling und digitale Marketingfähigkeiten zu entwickeln.

Dieser Weg ist nicht einfach, aber wieFälle wie Dreame bereits gezeigt haben:

Eine chinesische Marke, die von Technologie und Aufrichtigkeit gleichermaßen angetrieben wird, ist durchaus in der Lage, auf der globalen Bühne echten Applaus zu gewinnen.