Die Temperaturen werden allmählich wärmer, der Sommer steht vor der Tür.

Noch bevor der Frühsommer offiziell beginnt, bereiten sich viele Menschen insgeheim auf eine Sache vor: die Haarentfernung.

Die Liebe zur Schönheit ist eine angeborene Natur. Im Sommer möchte man ungezwungen kurzärmelige Kleidung und Röcke tragen – glatte und saubere Haut ist unerlässlich. Wenn man die Haarentfernung rechtzeitig vorbereitet, vermeidet man Peinlichkeiten und Unbehagen.

Unterschätzen Sie bloß nicht das Nischensegment der Haarentfernungsgeräte. Tatsächlich beschränkt sich seine Zielgruppe längst nicht mehr nur auf junge Frauen.

 

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Mit dem Wandel des allgemeinen Geschmacks und der Lebensauffassungen legen immer mehr Männer Wert auf ihr äußeres Erscheinungsbild und schaffen sich durch Haarentfernung ein sauberes und frisches Image. Hochwertige Pflege ist längst nicht mehr geschlechtsspezifisch.

Dieser Trend ist besonders in Japan und Südkorea ausgeprägt. Wenn man in die örtlichen Schönheitssalons geht, stellt man fest, dass viele Männer vor dem Sommer noch schnell ihre Haarentfernungspläne umsetzen.

Gerade weil die Nachfrage nach Haarentfernung weltweit kontinuierlich gestiegen ist, hat dies auch direkt dazu geführt, dass die Nischensparte der Haarentfernungsgeräte in eine Phase des schnellen Wachstums eingetreten ist.

lautGrand View Research veröffentlichten Forschungsdaten zufolge wurde der weltweite Markt für Haarentfernungsgeräte im Jahr 2023 auf 13 Milliarden US-Dollar geschätzt,erwartetBis 2030 wird ein Anstieg auf 2,1 Milliarden US-Dollar erwartet, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,2 % über sechs Jahre – ein enormes Entwicklungspotenzial.

 

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Blickt man auf den globalen Markt für Schönheitsgeräte, haben alteingesessene Giganten wie Panasonic und Ya-Man bereits feste Marktanteile erobert, der Wettbewerb ist äußerst intensiv. Um sich in diesem roten Ozean durchzusetzen, muss man sich durch Eigenheiten auszeichnen und einzigartige Vorteile bieten, die Kunden überzeugen.

Heute vorzustellenJOVS, ist eine FamilieDie High-End-Pflegemarke, die „nicht den üblichen Weg geht“.

Es überwindet die Grenzen der reinen Haarentfernung, indem es das Produkt umfassend aufwertet. Eine Maschine vereint mehrere Funktionen wie Haarentfernung und Hautverjüngung.Im ersten Jahr nach der Einführung des Bestseller-Produkts,Der GMV durchbrach die 300 Millionen Yuan Marke und sicherte sich direkt die Position als führender Topverkäufer in dieser Nischenkategorie.

 

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Beginnend mit Schmerzpunkten, erfolgreich durch Innovation.

Laut öffentlichen Informationen,JOVS ist eine 2018 gegründete Shenzhener High-End-Marke für persönliche Pflege.

Seine Entstehung verdankt sich der scharfsinnigen Einsicht der beiden Markengründer, Herrn Lin und Herrn Luo, die erkannten, dass die meisten herkömmlichen Haarentfernungsgeräte auf dem Markt nur eine einzige Funktion haben, bei der Anwendung leicht heiß werden und stechen, und nach dem Kauf oft ungenutzt bleiben. Diese Probleme ließen viele Verbraucher zögern.

Um diese allgemeinen Probleme zu lösen,wählte JOVS einen differenzierten Innovationsweg. Das Markenteam entwickelte in Zusammenarbeit mit dem BioAdd-Labor der Stanford University nach langer Forschung und wiederholten Anpassungen eine eigene Dual-Mode-Technologie, die Eis-Haarentfernung mit Photonenhautverjüngung kombiniert, und löste damit die Probleme von Schmerzempfinden und eingeschränkter Funktionalität.

AberJOVSDoch damit gab sich die Marke nicht zufrieden. Sie erkannte auch die besonderen Bedürfnisse für die männliche Haarentfernung, da Männerhaare dicker und gröber sind und die Haut empfindlicher ist. Daher entwickelte die Marke speziell für männliche Nutzer einen starken Modus, optimierte die Energieabgabetechnologie, um die Hautbelastung zu reduzieren und eine sanftere und angenehmere Anwendung zu gewährleisten, während die Enthaarungswirkung erhalten bleibt.

Im Oktober 2019 wurde das erste JOVS Venus Multifunktions-Hautverjüngungs-Haarentfernungsgerät offiziell auf den Markt gebracht, das sich durch mehrere Funktionen in einem Gerät auszeichnet, das nicht ungenutzt bleibt, und mit sechs maßgeschneiderten Modi und sechs Filterköpfen ausgestattet ist,Benutzer können je nachverschiedenen Körperteilen frei wählen und verwenden。

Dieses neue Produkt erzielte innerhalb von nur drei Monaten nach der Einführung einen Umsatz von30 Millionen, und übertraf damit direkt namhafte internationale Marken wie Philips und Braun; innerhalb eines ganzen Jahres nach der Einführung durchbrach der GMV des einzelnen Produkts reibungslos die 300-Millionen-Marke, was den Grundstein für die Markenentwicklung legte.

 

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Online und offline，Parallelbetrieb

2020 gründete JOVSbereitsdie Auslandsabteilung,und startete offiziell die globale Expansion, die nach und nach in mehrere Überseemärkte wie die USA, Großbritannien, Japan, Südostasien usw. vordrang.

In Bezug auf die Kanalstrategie trieb die Marke sowohl online als auch offline gleichzeitig voran und legte alle Kraft in die Entwicklung.

Online trat sie auf Amazon,eBay, Rakuten Japan, Yahoo, Shopee, Lazada und andere wichtige grenzüberschreitende Plattformen auf, nutzte den Traffic der Plattformen, um schnell den Markt zu erschließen.

Gleichzeitig baute sie eine globale Marken-Website auf, um die Marke zu präsentieren, Nutzer zu betreiben und privaten Traffic zu sammeln, und bildete so eine Kombination aus Plattform-Shop+der unabhängigen Website als doppelte Anordnung.

 

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Offline erschloss sie Schönheitskaufhäuser und gehobene Supermärkte in Großbritannien, Japan, Südostasien usw., mit Kooperationsstandorten über2000 Geschäfte. Durch die Möglichkeit, die Geräte offline zu testen, wird die Distanz zu den Verbrauchern verringert und die Bedenken der Online-Käufer, das Produkt nicht in der Realität sehen zu können, werden zerstreut.

Dank der soliden Produktqualität,JOVS eroberte in weniger als einem Jahr nach dem Auslandsstart den ersten Platz bei den Verkäufen ähnlicher Produkte im Vereinigten Königreich und wurde vom britischen Independent zur besten Haarentfernungsgerät des Jahres gewählt.

ImJahr 2023 übertraf der Verkauf des multifunktionalen Haarentfernungsgeräts der Marke die Marke von 100.000 Einheiten und belegte den Spitzenplatz in 15 Unterkategorien wie Haushaltsgeräte, Beauty & Gesundheit und Haarentfernung auf der japanischen Plattform Rakuten.

Nachdem das Haarentfernungsgerät sich auf dem Markt etabliert hatte,erweiterte JOVS seine Produktpalette und stieg offiziell in den Bereich der Heimkosmetikgeräte ein. Nacheinander brachte das Unternehmen mehrere neue Produkte auf den Markt, darunter das Kältepunkthautpflegegerät, die 4D-Faltenreduzierungsmaske und das Slimax-Ultramembran-Messer-Kosmetikgerät, um die vielfältigen Hautpflegebedürfnisse abzudecken.

Bis heute,werden die Produkte von JOVS in über 70 Länder weltweit verkauft und haben mehr als eine Million treue Nutzer gewonnen. Damit ist JOVS ein wahrer Maßstab im Bereich hochwertiger Heim-Körperpflege.

 

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Echte Empfehlungen, Social-Media-Explosion

Als chinesische Marke, die ins Ausland expandiert,hatte JOVS im Vergleich zu etablierten Marken der Branche zunächst eine relativ geringe Markenbekanntheit.

Daher darf sich die Marke nicht nur auf die Verbesserung der Produktqualität und den Aufbau von Online- und Offline-Vertriebskanälen konzentrieren, sondern muss auch aktiv die Markenpräsenz erhöhen, damit mehr internationale Verbraucher sie kennen und verstehen.

UndSocial-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram, die bei jungen Menschen sehr beliebt sind, wurden daher zur Marketingbühne für JOVS, um die Reichweite zu erhöhen und effizient Empfehlungen zu generieren.

1.TikTok

Die Marketingstrategie von JOVS auf TikTok konzentriert sich hauptsächlich auf Kooperationen mit Influencern. Die Marke arbeitet mit vertikalen Influencern aus den Bereichen Beauty und Körperpflege zusammen, indem sie echte Tutorials zur Produktnutzung und Haarentfernungstests erstellt. Dadurch können potenzielle Kunden den tatsächlichen Nutzungsprozess und die Ergebnisse sehen, was ihre Kaufbedenken effektiv zerstreut.

So hat beispielsweisedie TikTok-Beauty-Influencerin @Valeria Deldinova mit 362.300 Fans eine tiefgehende Zusammenarbeit mit JOVS durchgeführt und mehrere kurze Videos mit echten Tests des Haarentfernungsgeräts erstellt.

 

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Dasjenige mit der besten Verbreitungswirkung hat derzeit bereits eine Wiedergabezahl von12,3 Millionen Aufrufen und 680.600 Likes.

Im Video packt die Influencerin das Produkt vollständig aus, erklärt detailliert die Zusammenstellungsschritte und die verschiedenen Funktionen, testet es dann selbst am Körper, wechselt zwischen verschiedenen Funktionen und lässt die Nutzer klar und intuitiv die tatsächlichen Haarentfernungsergebnisse sehen.

Die Kommentarspalte ist sehr aktiv: Viele interessierte Nutzer hinterlassen Fragen zu Anwendungsbereichen, Einschränkungen usw.; auch viele begeisterte Verbraucher fragen direkt nach dem Produktpreis und den Kaufkanälen.

Es ist leicht zu erkennen, dass solche echten Tests und authentischen Inhalte sehr anziehend sind. Sie können nicht nur potenzielle Nutzer halten, sondern auch effektiv dazu führen, dass man das Produkt tiefer versteht und die Kaufentscheidung weiter fördert.

 

Bildquelle:TikTok

2.Instagram

undIm Gegensatz zum Kurzvideo-Anpflanzmodell von TikTok hat JOVS den offiziellen Instagram-Account zu einer exklusiven Interaktionsgemeinschaft für Nutzer gemacht.

Durch das kontinuierliche Teilen echter Fotos von normalen Nutzern, kombiniert mit Vorher-Nachher-Vergleichen und persönlichen Nutzungserfahrungen, hat sich nach und nach eine exklusive Plattform für den Austausch und das Teilen unter weiblichen Nutzern entwickelt.

Die langfristige Anhäufung solcher authentischen Inhalte kann nicht nur die Nutzerbindung erhöhen, sondern auch unsichtbar die Distanz zur Marke verringern und mehr Sympathie und Vertrauen gewinnen.

 

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Auch wenn die Gesamtzahl der Beiträge nicht hoch ist, hat der offizielle Marken-Account@jovs.official dennoch 8.4万 Follower angesammelt, was zeigt, dass dieses herzliche Community-Betriebsmodell von den Kernkonsumenten sehr geschätzt wird.

Mit dem Thema Hautpflege und Schönheit als Bindeglied werden Schönheitsliebende versammelt. Sie teilen frei Nutzungstipps und tägliche Pflegeerfahrungen, sodass der Markenruf durch positive Interaktionen ständig aufgebaut und weiterentwickelt wird.

 

Bildquelle:Instagram

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt, in diese Kategorie einzusteigen?

An dieser Stelle werden sich viele vielleicht fragen: Ist dieser Bereich der Haarentfernungsgeräte heute noch eine Investition wert?

Die Antwort ist ja. Die globale Marktnachfrage wächst kontinuierlich und ist noch lange nicht gesättigt. Noch wichtiger ist, dass sich das Nutzerbewusstsein verändert——Haarentfernung ist nicht mehr nur Frauensache, der Männermarkt wächst rasant, und die Trends in Japan und Korea haben dies bereits bewiesen.

Hinzu kommt,Die Reife von sozialen Plattformen wie TikTok und Instagram bietet einer neuen Marke die Möglichkeit, durch authentische Content-Anpflanzungen mit geringen Kosten Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen.

Für Unternehmen, die ins Ausland expandieren wollen, sind die Türen des Überseemarktes noch immer weit geöffnet. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, ernsthaft nachzudenken und zu handeln. Der Wettbewerb ist zwar hart, aber Chancen gibt es immer für diejenigen, die bereit sind, sich auf das Produkt zu konzentrieren und gleichzeitig wissen, wie man Geschichten über neue Kanäle erzählt.