128Umsatz steigt um 200 %! AliExpress 11.11 bringt erneut eine Reihe von Marken mit Millionenumsätzen in US-Dollar hervor
Der chinesische „11.11“ ist in die große Aktionsphase eingetreten, und auch der Überseemarkt empfängt die Jahresend-Einkaufssaison. Am 1. November startete der offizielle Verkauf von AliExpress Overseas 11.11, der Cross-Border-E-Commerce-Plattform von Alibaba, und schon am ersten Tag wurde ein ordentliches Ergebnis vorgelegt.
Laut Angaben der Plattform stieg am ersten Verkaufstag von 11.11 in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum der Umsatz der Brand+-Marken um mehr als 200 %, und die Durchdringungsrate des Markenumsatzes überschritt 50 %. Das bedeutet, dass das Markengeschäft bereits ein wichtiger Bestandteil der Plattformtransaktionen geworden ist.
Konkret bei den Marken überschritten die Umsätze von Smartphone-Marken wie Xiaomi, POCO und HONOR sowie von Marken wie Oukitel, Zendure und Laresar am ersten Tag jeweils 1 Million US-Dollar.
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I. Vom Warenverkauf zur Markenbildung – die Plattform optimiert fortlaufend ihre Services für den Auslandsmarkt
Für chinesische Marken ist der Eintritt in ausländische Märkte nicht einfach nur das Einstellen von Produkten. Wie man Markenbekanntheit aufbaut, lokale Verbraucher erreicht und Logistik- sowie After-Sales-Probleme löst, sind alles Themen, mit denen man sich im langfristigen Geschäftsbetrieb auseinandersetzen muss.
Im September 2025 führte AliExpress das Brand+-Programm für Supermarken im Auslandsgeschäft ein, um auslandsorientierte Händler in Bereichen wie Markenmarketing, Betrieb und Fulfillment zu unterstützen.
Im Logistikbereich baut AliExpress auch das Auslands-Managed-Service-Geschäft kontinuierlich aus. Laut dem Alibaba-Geschäftsbericht 2026 wurde das Auslands-Managed-Service-Modell, bei dem die Plattform lokale Lagerbestände nutzt, auf mehr als 30 Länder ausgeweitet, um Händlern weiter dabei zu helfen, ihre Fulfillment-Erfahrung im Ausland zu verbessern.
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Neben Basisdienstleistungen verstärkt die Plattform auch die lokalen Marketingressourcen. Im April dieses Jahres veröffentlichte AliExpress den Brand+-Upgrade-Plan und formulierte das Ziel, bis 2026 2.000 chinesischen Marken dabei zu helfen, ihren Auslandsmarkt-Umfang zu verdoppeln.
Zum Overseas-618 organisierte die Plattform mehr als hundert ausländische Influencer zu einer Livestreaming-Matrix, um in 14 Ländern für mehr als 60 Brand+-Marken Produkte zu bewerben. Durch Inhalte und Livestreams lokaler Creator können Marken ihre Produkte verbrauchernaher präsentieren und ihre Marktreichweite erweitern.
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II. Mehrere große Aktionsrunden: Das Markenwachstum wird kontinuierlich freigesetzt
Gemessen an der bisherigen Entwicklung in diesem Jahr ist 11.11 nicht das erste Mal, dass Brand+ herausragende Ergebnisse liefert.
Laut dem von AliExpress veröffentlichten Overseas-618-Bericht 2026 wuchs der Markenumsatz der Plattform im Jahresvergleich um 90 %, und die Durchdringungsrate des Markenumsatzes lag bei nahezu 40 %. Mehr als zehn Marken, die am Brand+-Supermarkentag teilnahmen, erzielten in ihren jeweiligen Unterkategorien den ersten Platz nach Umsatz oder Wachstum; sechs davon erreichten das Millionen-US-Dollar-Lineup.
Bis zur August-Aktion wuchs der Umsatz der Brand+-Marken auf dem EU-Markt im Jahresvergleich um 97 %, und die Durchdringungsrate aktiver Markenkäufer überschritt 30 %.
Im Oktober dieses Jahres veröffentlichten AliExpress und Tmall gemeinsam den „Globalen Wachstumsplan für chinesische Marken“, der unterschiedliche Betriebsunterstützung bietet und inländische und ausländische Geschäfte weiter miteinander verbindet.
Von exklusiven Kanälen und Datenbetrieb über Auslandsmarketing und Logistik-Fulfillment bis hin zur Zusammenarbeit mit Tmall vervollständigt AliExpress schrittweise sein Servicesystem für Marken im Auslandsgeschäft. Die Plattform hofft, mit diesen Ressourcen Händlern dabei zu helfen, einige Hindernisse im grenzüberschreitenden Geschäft zu verringern und mehr Energie auf Markenaufbau und Markterschließung zu konzentrieren.
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III. Marken im Auslandsgeschäft: Wachstum muss langfristig betrachtet werden
Zurück zum diesjährigen 11.11: Das Umsatzwachstum von mehr als 200 % am ersten Tag sowie mehrere Marken, die die Millionen-US-Dollar-Umsatzmarke übertrafen, spiegeln wider, dass chinesische Marken auf ausländischen Märkten noch über beträchtliches Wachstumspotenzial verfügen.
Allerdings sind die Ergebnisse der großen Aktion nur eine Phase im Markengeschäft. Traffic und Promotionsressourcen während der Kampagne können Auftragswachstum bringen, aber um sich wirklich auf ausländischen Märkten zu etablieren, braucht es die gemeinsame Unterstützung durch Produktwettbewerbsfähigkeit, Nutzerreputation, Wiederkaufverhalten und tägliche Betriebseffizienz.
Für AliExpress ist es auch weiterhin eine Aufgabe für Brand+, die während der großen Aktion aufgebauten Traffic in langfristige Nutzer umzuwandeln.
Chinesische Marken, die ins Ausland expandieren, bewegen sich allmählich vom reinen Produktverkauf hin zu einer systematischeren Markenführung. Die von den Plattformen bereitgestellten Marketing-, Logistik- und Betriebsressourcen können einige Hürden beim Auslandsgeschäft senken, doch wie weit eine Marke letztlich kommen kann, hängt weiterhin von ihrer eigenen langfristigen Managementfähigkeit ab.
Der erfolgreiche Auftakt zum Double-11 ist ein positives Signal; doch das nachhaltige Wachstum nach der großen Verkaufsaktion ist es, auf das man sich eher freuen darf.
