Unternehmen, die international expandieren und TikTok nutzen, sollten auf jeden Fall TikTok-Werbung schalten, um gute Werbeeffekte zu erzielen! Im Folgenden spricht Tuke darüber, welche Arten von TikTok-Werbung es gibt und welche gängigen Spielweisen es gibt.

1. Gängige TikTok-Werbearten

1. Splash Ads

Splash Ads sind Werbeanzeigen, die beim Öffnen der TikTok-App erscheinen. Sie können als Vollbild-Video, GIF oder Bild geschaltet werden. Diese Werbung erreicht alle TikTok-Nutzer, ist jedoch teurer und eignet sich für Markenverkäufer mit ausreichendem Budget.

2. TopView

TopView-Werbung ähnelt Splash Ads, erscheint jedoch etwas später. Sie unterstützt Videowiedergaben von bis zu 60 Sekunden und eignet sich hervorragend, um Markengeschichten zu erzählen und die Markenbekanntheit zu steigern.

3. In-feed Ads

In-feed Ads werden beim Durchblättern von Videos eingeblendet und verhalten sich wie andere Videoinhalte – Nutzer können sie liken, kommentieren und teilen. Im Vergleich zu Splash Ads und TopView sind In-feed Ads günstiger und besser für kleine und mittlere Markenverkäufer geeignet.

4. Hashtag Challenge

Hashtag Challenges sind derzeit die beliebteste Werbemethode auf TikTok. Marken starten Aktionen, um Nutzer zur Teilnahme und Erstellung von Videoinhalten mit dem Markenthema zu ermutigen. Die Plattform bündelt diese Inhalte auf einer Seite mit dem entsprechenden Hashtag und sorgt so für kontinuierlichen Traffic für die Marke. Diese Methode hat einen viralen Effekt – beim Öffnen von TikTok sieht man viele Videos mit Challenge-Tags.

5. Branded Effect Ads

Laut TikTok-Statistiken nutzen 64 % der Nutzer Gesichtsfilter. Marken können Sticker oder AR-Filter sponsern, sodass Nutzer beim Erstellen von Videos indirekt für die Marke werben. Wenn ein Filter beliebt ist und von vielen genutzt wird, bringt das der Marke mehr Sichtbarkeit. Diese Werbeform ähnelt den Filtern auf Instagram und Snapchat.

6. Spark Ads

Spark Ads ermöglichen es, bereits veröffentlichte Beiträge (von Unternehmens- oder Influencer-Konten) als Werbematerial zu nutzen. Jede Anzeige ist mit einem TikTok-Konto verknüpft – wenn Nutzer nach links wischen, auf den Namen oder das Profilbild klicken, gelangen sie zur Profilseite des verknüpften Kontos.

2. Gängige Spielweisen bei TikTok-Werbung

1. TikTok-Werbung zur Weiterleitung auf die eigene Website

Diese Methode nutzt Videopräsentationen, um Nutzer auf die eigene Website zu leiten. Sie eignet sich besonders für hochwertige Nischenseiten oder den Verkauf von Trendprodukten. Nutzer kaufen direkt Produkte, was eine präzise Traffic-Lenkung und eine höhere Kundenakquise ermöglicht.

2. TikTok-Werbung zur Traffic-Lenkung auf Amazon

Die Integration von Amazon-Landingpages in TikTok-Werbung ist hilfreich, um Traffic zu Amazon zu leiten. Ähnlich kann man bei Plattformen wie Shopee oder AliExpress vorgehen, wenn dort Traffic benötigt wird.

3. TikTok-Werbung zur Steigerung der Follower-Zahl

Diese Spielweise ist vielen bekannt: Durch Klicken auf das „+“-Symbol unter dem Profilbild kann man dem Konto folgen und so die Follower-Zahl erhöhen.

Zusammenfassend ist TikTok-Werbung für international expandierende Unternehmen offensichtlich nützlich. Allerdings eignen sich nicht alle Branchen und Produkte für TikTok-Werbung – alle Anzeigen müssen vor der Schaltung offiziell genehmigt werden. Daher sollten Unternehmen bei TikTok strikt die Werberichtlinien einhalten, um Verstöße zu vermeiden.

Dazu gehören verbotene Branchen wie Überraschungsboxen, Produkte zur Gewichtsabnahme oder Brustvergrößerung, Follower-Kampagnen, Erwachsenenprodukte und -dienstleistungen, manipulierte Landingpages, vulgäre Inhalte und Geldverdien-Modelle; hochriskante Urheberrechtsverstöße wie Plagiate, bekannte Marken/Personen/Cartoon-Figuren, das Kopieren von YouTube-Videos und die unbefugte Nutzung von TikTok-Marken; betrügerische und gefälschte Verstöße wie böswillige Lieferverzögerungen, falsche Produkte, manipulierte Landingpages, Nachahmung fremder Produkte und gefälschte Zertifikate.

An diesem Punkt fragen sich vielleicht einige Unternehmen: Was tun, wenn ich immer noch nicht weiß, wie es geht?

Die einfachste und effektivste Lösung ist, professionelle Agenturen um Hilfe zu bitten!

Unternehmen können Aufgaben wie die Eröffnung von TikTok-Werbekonten, das Schalten von Anzeigen, den Aufbau einer eigenen Website sowie die Videoproduktion und Kontoverwaltung komplett an eine Agentur auslagern. So sparen Unternehmen Zeit und Energie, die sie in Kernbereiche investieren können, und steigern die Arbeitseffizienz erheblich.

Fazit

Für international expandierende Unternehmen auf TikTok lohnen sich die oben genannten Spielweisen. Bei Bedarf kann auch die Zusammenarbeit mit professionellen Agenturen für die Expansion ins Ausland in Betracht gezogen werden, um präzisere Schaltungen und effizienteres Management zu erreichen und so den Marketingerfolg „1+1>2“ zu gestalten.