Als ein Action-Rollenspiel, das chinesische Mythologie integriert, hat „Black Myth: Wukong“ seit seiner Veröffentlichung weltweit für Diskussionen gesorgt.

Am 20. August 2025 wurde dieses mit Spannung erwartete heimische 3A-Spiel offiziell veröffentlicht und löste in den sozialen Medien eine Welle der Begeisterung aus. Innerhalb weniger Tage stand „Black Myth: Wukong“ nicht nur an der Spitze der Weibo-Trends, sondern übertraf auch die weltweiten Verkaufszahlen von 4,5 Millionen Exemplaren, mit einem Umsatz von erstaunlichen 1,5 Milliarden Yuan.

Gleichzeitig wurde das Thema „Black Myth: Wukong“ auf TikTok schnell populär, mit Millionen von Aufrufen und Interaktionen bei den zugehörigen Videos, was die Aufmerksamkeit der globalen Spieler auf dieses Spiel weiter verstärkte.

Verkäufer handeln schnell, Merchandise-Produkte gehen online, um Traffic zu gewinnen

Mit dem großen Erfolg von „Black Myth: Wukong“ reagierten auch die E-Commerce-Plattformen im In- und Ausland schnell und begannen, spielbezogene Merchandise-Artikel zu listen. Tuke hat festgestellt, dass auf Plattformen wie Amazon, eBay und Etsy bereits Produkte im Zusammenhang mit „Black Myth: Wukong“ zu finden sind, darunter beliebte Artikel wie Stirnreifen, Ringhalsketten, goldene Zauberstäbe und Gamecontroller. Offensichtlich haben chinesische Verkäufer diese Geschäftsmöglichkeit schnell erkannt und neue Produkte gelistet, um den Markt zu erobern.

Bemerkenswert ist, dass viele Verkäufer gleichzeitig auf TikTok kurze Videowerbung für die entsprechenden Produkte veröffentlichten. Diese Videos zogen durch die Präsentation von Produktdetails, die Untermalung mit Spielszenen-Soundeffekten und die Verwendung von beliebten TikTok-Themen und Hashtags schnell große Aufmerksamkeit auf sich. Zum Beispiel zeigte ein Käufer auf TikTok ein Video eines „Black Myth: Wukong“-Merchandise-Accessoires, das nicht nur Hunderttausende von Likes erhielt, sondern auch viele Nutzer dazu brachte, nach Kauf-Links zu fragen, was direkt zu einem Anstieg der Produktverkäufe führte.

Auf Amazon haben bei der Suche nach „black myth wukong“ bereits mehrere Verkäufer spielbezogene Merchandise-Artikel gelistet. Ein typisches Beispiel ist ein von einem Verkäufer angebotenes „Black Myth: Wukong“-Viererset, bestehend aus Stirnreif, Fengduo-Halskette, Leixie-Ring und Jinwu-Abzeichen, zum Preis von 88,88 US-Dollar. Die Titel dieser Produkte enthielten ausnahmslos das Schlüsselwort „Black Myth Wukong“ und zielten direkt auf die Verbrauchergruppe ab, die dieses Spiel liebt. Diese Schlüsselwörter wurden auch geschickt in die Videobeschreibungen und Tags auf TikTok integriert, was den Traffic-Effekt weiter verstärkte.

Chancen und Risiken bestehen nebeneinander, Verkäufer müssen vorsichtig vorgehen

Obwohl der Hype um „Black Myth: Wukong“ den Verkäufern beispiellose Traffic-Vorteile gebracht hat, darf das damit verbundene Risiko von Rechtsverletzungen nicht ignoriert werden. Ein Verantwortlicher von Fangxin International Intellectual Property erinnert daran, dass der nicht autorisierte Verkauf von Merchandise-Artikeln im Zusammenhang mit „Black Myth: Wukong“ zu Urheberrechtsklagen durch die Markeninhaber führen kann. Youke Interactive Technology hat bereits in mehreren Ländern Marken wie „黑神话悟空“, „Black Myth“ und „Black Myth Wukong“ angemeldet und registriert, die mehrere Kategorien von Elektronikprodukten bis hin zu Spielzeug abdecken. Verkäufer müssen bei der Verwendung dieser Schlüsselwörter besonders vorsichtig sein.

Insbesondere auf Social-Media-Plattformen wie TikTok kann das Risiko von Rechtsverletzungen noch subtiler und komplexer sein. Einige Verkäufer erzielen durch die Veröffentlichung von Produktvideos schnell Traffic und Bestellungen, aber sobald die Videos gemeldet oder von der Marke bemerkt werden, kann dies zur Sperrung des Kontos oder zur Entfernung der Produkte führen. Einige Verkäufer geben an, dass die Nutzung von TikTok-Trendthemen zur Markteroberung zwar eine effektive Strategie sei, aber ohne Markenlizenz die Vermeidung von Risiken und Rechtsverletzungen die größte Herausforderung darstelle.

Neuer Höhepunkt der chinesischen Kulturverbreitung, Spiel-Export löst erneute Begeisterung aus

Der durchschlagende Erfolg von „Black Myth: Wukong“ hat nicht nur weltweit das Interesse an der chinesischen Kultur geweckt, sondern auch das enorme Potenzial chinesischer Spiele auf dem internationalen Markt aufgezeigt.

Dieses Spiel, das auf der „Reise nach Westen“ basiert, präsentiert den globalen Spielern durch sorgfältig gestaltete Handlungsstränge und Charaktere klassische Elemente der chinesischen Mythologie und weckt bei vielen ausländischen Spielern das Interesse an der chinesischen Kultur. Einige ausländische Spieler haben sogar begonnen, die „Reise nach Westen“ zu studieren, um den Hintergrund des Spiels besser zu verstehen – dies ist zweifellos eine erfolgreiche Praxis der chinesischen Kulturverbreitung.

Durch Social-Media-Plattformen wie TikTok wurde der Einfluss von „Black Myth: Wukong“ weiter verstärkt. Eine große Anzahl von Kurzvideos und nutzergenerierten Inhalten (UGC) verbreitete sich weltweit und half dem Spiel, mehr Sichtbarkeit und Diskussionen zu erlangen.

Branchenkenner sind der Meinung, dass der Erfolg von „Black Myth: Wukong“ der chinesischen Spieleindustrie wertvolle Erfahrungen bietet und die Wettbewerbsfähigkeit heimischer 3A-Spiele auf dem globalen Markt beweist.

In Zukunft, mit der Veröffentlichung weiterer hochwertiger Spiele, die die chinesische Kultur integrieren, wird die chinesische Spieleindustrie voraussichtlich eine wichtigere Position auf der internationalen Bühne einnehmen.

Gleichzeitig denken die Spieleentwickler darüber nach, wie die chinesische Kultur weltweit besser gefördert und einflussreichere kulturelle Produkte geschaffen werden können. Der Spieleproduzent Feng Ji hat einmal gesagt, dass die „Reise nach Westen“ und Sun Wukong zu den repräsentativsten IPs der chinesischen Kultur gehören. Durch Träger wie „Black Myth: Wukong“ können Spieler auf der ganzen Welt den reichen Inhalt der chinesischen Kultur tiefgehend verstehen.

Zusammenfassend ist der Erfolg von „Black Myth: Wukong“ nicht nur ein Sieg auf dem Spielemarkt, sondern auch ein weiterer glanzvoller Auftritt der chinesischen Kultur auf globaler Ebene. Mit dem anhaltenden Anstieg der Spielpopularität werden die damit verbundenen Chancen und Risiken weiterhin nebeneinander bestehen. Verkäufer müssen beim Ergreifen von Traffic vorsichtig vorgehen, um ihre eigenen Rechte nicht zu gefährden.