1307Laut Tuke hat TikTok durch Trends wie #TikTokMadeMeBuyIt einen signifikanten Einfluss auf den Verkauf von Schönheitsprodukten in den USA ausgeübt.
Dieser Trend hat nicht nur die Sichtbarkeit und Bekanntheit von Schönheitsprodukten erhöht, sondern auch durch authentische Empfehlungen von Influencern und die Resonanz der Follower das Vertrauen und den Ruf der Produkte gestärkt.
Insbesondere hochwertige Kosmetik- und Hautpflegeprodukte verzeichneten dank TikTok ein schnelles Umsatzwachstum, was Verkäufern in der Schönheitskategorie enorme Marktchancen eröffnet.
Im Folgenden zeigt Tuke die spezifischen Verkaufsdaten der US-amerikanischen Schönheitsbranche.
Quelle: Circana
Bekanntlich stiegen die Umsätze der Premium-Schönheitsbranche im Jahr 2023 um 14 % im Vergleich zum Vorjahr, und die gesamten Schönheitsverkäufe in den USA werden voraussichtlich 31,7 Milliarden US-Dollar erreichen. Davon wuchs der Verkauf von Premium-Kosmetik am schnellsten, mit einem Anstieg von etwa 15 %; auch die Schönheitsverkäufe im Massenmarkt verzeichneten ein Wachstum von rund 6 %.
Hautpflegeprodukte verzeichneten das schnellste Umsatzwachstum in der Premium-Schönheitskategorie, mit einer Wachstumsrate von etwa 14 % bei Premium-Hautpflege und etwa 11 % bei Massenmarkt-Hautpflege.
In der Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen mit einem Haushalt von 4 Personen (einschließlich Kindern unter 18 Jahren) gewinnen Premium-Hautpflegeprodukte zunehmend Marktanteile. Darüber hinaus steigt das Interesse von Jugendlichen und der Altersgruppe der 10- bis 11-Jährigen an Premium-Hautpflege, was beiden Gruppen gemeinsame Chancen für die weitere Expansion des Premium-Hautpflegemarktes bietet.
Auch der Premium-Parfümmarkt verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum von etwa 12 %, während der Massenmarkt-Parfümmarkt ein Wachstum von rund 4 % erzielte.
Dieser Trend zeigt, dass Verbraucher zunehmend Wert auf Qualität und Einzigartigkeit von Parfüms legen und bereit sind, höhere Preise für hochwertige, charakteristische Parfümprodukte zu zahlen.
Gleichzeitig wuchs der Umsatz von Mini-Damenparfüms pro Einheit besonders stark, nämlich fünfmal so schnell wie bei anderen Parfümgrößen, was die starke Nachfrage der Verbraucher nach tragbaren, leicht mitnehmbaren Parfümprodukten widerspiegelt. Mini-Parfüms sind nicht nur praktisch zu transportieren, sondern auch relativ günstiger, sodass mehr Verbraucher problemlos verschiedene Düfte ausprobieren und besitzen können.
Darüber hinaus zeigt der Markt für Körpersprays ein rasantes Wachstum, dessen Marktgröße sich seit 2022 fast verdreifacht hat. Die vielfältigen Duftoptionen, die langanhaltende Wirkung und die einfache Anwendung machen Körpersprays zu einem dunklen Pferd im Parfümmarkt.
In der Haarpflegekategorie zeigt der Markt eine deutliche Polarisierung: Der Verkauf von Premium-Haarpflegeprodukten stieg um etwa 14 %, während Massenmarkt-Haarpflegeprodukte ein stabiles Wachstum von 6 % verzeichneten.
Als einzige Schönheitskategorie, die den Großteil ihres Umsatzes online erzielt, erreichte der Anteil des E-Commerce-Umsatzes bei Haarpflegeprodukten im Jahr 2023 52 %, was das enorme Potenzial des Haarpflege-E-Commerce-Marktes belegt.
Verkaufsdaten eines Haarpflegeprodukts auf TikTok
Gleichzeitig hat Tuke erfahren, dass die Millennials und die Generation Z zunehmend eine wichtige Rolle bei der Förderung von Schönheitsprodukttrends spielen. Bei Kaufentscheidungen legen sie besonderen Wert auf Authentizität, Inklusivität und Nachhaltigkeit der Produkte und werden stark von sozialen Medien, Influencer-Empfehlungen und Online-Bewertungen beeinflusst.
Darüber hinaus ist der Männer-Schönheitsmarkt ebenfalls sehr beachtenswert. Der Hashtag "#mensskincare" auf TikTok hat bereits 1,9 Millionen Aufrufe, was zeigt, dass die Nachfrage männlicher Verbraucher nach Schönheitsprodukten stetig steigt.
Immer mehr Männer verwenden den Skincare-Hashtag
In den nächsten sechs bis zwölf Monaten sollten Schönheitsmarken vor allem auf die folgenden zwei Trends achten:
Trend 1: Reine Natur- und Bio-Inhaltsstoffe. Derzeit suchen über 65 % der Verbraucher aktiv nach umweltfreundlichen Marken, die natürliche und biologische Inhaltsstoffe betonen, und 55 % der Verbraucher geben an, bereit zu sein, mehr für nachhaltige Produkte zu zahlen.
Trend 2: Personalisierte Dienstleistungen durch KI- und AR-Technologie. Tuke hat erfahren, dass Prose (ein Haarpflegeunternehmen) seinen Kunden durch Fragebögen maßgeschneiderte Produkte anbietet, während Revieve (ein Technologieunternehmen) KI/AR-gestützte Hauttests, Anprobeerlebnisse und andere personalisierte Empfehlungen bereitstellt, um Verbrauchern zu helfen, präziser die gewünschten Produkte auszuwählen und zu kaufen.
Dank des Einflusses von Plattformen wie TikTok wird der Verkauf von Schönheitsprodukten in Zukunft weiter wachsen. Für inländische Marken im Bereich Schönheit, die international expandieren möchten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt – verpassen Sie ihn nicht.
