In der heutigen globalisierten Wirtschaftswelle zieht der südostasiatische Markt mit seinem enormen Potenzial und seiner Dynamik viele Blicke auf sich. Live-Streaming-E-Commerce als neues Geschäftsmodell wird allmählich zu einem entscheidenden Werkzeug für die Erschließung des südostasiatischen Marktes.

In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach grenzüberschreitenden Waren auf dem südostasiatischen Markt stetig gestiegen, und Live-Streaming-Shopping ist zu einer wichtigen Kraft für den Warenfluss geworden. Diese aus China stammende Verkaufsmethode ermöglicht es südostasiatischen Verbrauchern durch ihre anschaulichen und interaktiven Eigenschaften, die Merkmale und Vorteile der Produkte besser zu verstehen.

Ob Baby- und Kleinkindprodukte, Outdoor-Sportausrüstung oder kreative Schreibwaren und handgefertigte Kunstgegenstände – sie alle finden auf den Plattformen des Live-Streaming-E-Commerce einen breiten Markt.

Am Beispiel Indonesiens: Ursprünglich dachte man, der Markt für Wassersportausrüstung im Landesinneren sei begrenzt, doch durch Live-Streaming-Shopping entdeckten die Verbraucher den Reiz dieser Produkte, und die Marktnachfrage wurde allmählich geweckt.

Die traditionelle chinesische Scherenschnittkunst wiederum wurde auf dem südostasiatischen Markt unerwartet populär und entwickelte sich zu einem neuen Liebling der Verbraucher.

Live-Streaming-Shopping floriert in ganz Südostasien, von Myanmar bis Brunei, von Osttimor bis Malaysia – überall ist Live-Streaming-E-Commerce präsent.

Die GMV (Bruttowarenwert) von Top-Streamern in einer einzigen Live-Sendung bricht immer wieder Rekorde, und Fälle mit über einer Million US-Dollar sind keine Seltenheit.

In Brunei verzeichnen die Live-Streams von Influencern und Händlern auf TikTok Shop ein deutliches Wachstum, und die GMV übertrifft in bestimmten Zeiträumen sogar die der Standorte in Nachbarländern. In Myanmar finden monatlich über 2 Millionen Live-Streaming-Shopping-Events statt, und zahlreiche Streamer und Live-Streaming-Räume erzielen beeindruckende Verkaufsergebnisse.

Dies sind Belege für die florierende Entwicklung des Live-Streaming-E-Commerce in Südostasien. Im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce baut er zudem eine solide Brücke für chinesische Händler und grenzüberschreitende Produkte, um in den südostasiatischen Markt einzutreten.

Die Gründe für die große Beliebtheit des Live-Streaming-E-Commerce auf dem südostasiatischen Markt sind vielfältig.

Einerseits hat die Region eine hohe Internetdurchdringung. Mit der Verbreitung von Smartphones und der kontinuierlichen Verbesserung der Netzinfrastruktur können immer mehr Verbraucher problemlos auf das Internet zugreifen und online einkaufen. Hinzu kommt die Auswirkung der Pandemie in den letzten Jahren, die die Bildung dieser Online-Einkaufsgewohnheiten beschleunigt hat.

Andererseits liegt der Anteil der jungen Bevölkerung in mehreren südostasiatischen Ländern wie Laos, Kambodscha und den Philippinen bei über 50 %. Diese übermäßig junge Bevölkerungsstruktur führt dazu, dass die Menschen in diesen Regionen Neuerungen gegenüber aufgeschlossener sind, was die Entwicklung von Live-Streaming-Shopping auf Social-Media-Plattformen erwartungsgemäß positiv beeinflusst.

Darüber hinaus spielen die Interaktivität und das Echtzeit-Feedback des Live-Streaming-E-Commerce sowie die Entwicklung von Influencern und die Beteiligung von Dienstleistern eine unverzichtbare ausgleichende Rolle.

Ohne die ständige Innovation und Optimierung der Live-Streaming-Funktionen durch die Plattformen wären keine besseren Benutzererfahrungen möglich, und es könnten weder Nutzer noch Händler angezogen werden. Ohne Nutzer und Händler gäbe es keine Influencer, die ihre Einkaufserfahrungen über soziale Medien teilen und anderen Verbrauchern als Referenz dienen, was wiederum Nutzer anzieht und die Plattformen zur Verbesserung ihrer Dienste anregt – alles bildet einen positiven Kreislauf.

Unter dem starken Antrieb des Live-Streaming-E-Commerce werden auch die damit verbundenen Branchen wie Logistik und Zahlungsverkehr in Südostasien zwangsläufig weiterentwickelt. Logistikunternehmen müssen ihre Liefernetzwerke kontinuierlich optimieren und die Liefereffizienz steigern, um mit der rasanten Entwicklung des Live-Streaming-E-Commerce Schritt zu halten. Auch die Zahlungsbranche wird, um diese Nachfrage zu bedienen, ständig Innovationen hervorbringen und bequemere sowie sicherere Zahlungsmethoden einführen, um den Verbrauchern ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten.

Der südostasiatische Markt birgt ein enormes Potenzial, und der Live-Streaming-E-Commerce entwickelt sich in dieser Region rasant, was grenzüberschreitenden Händlern breite Marktchancen eröffnet. Mithilfe des Live-Streaming-E-Commerce können grenzüberschreitende Händler direkter mit südostasiatischen Verbrauchern in Kontakt treten, ihre Bedürfnisse und Vorlieben besser verstehen und so Produkte anbieten, die besser auf die Marktnachfrage abgestimmt sind. Dies erleichtert auch die Verwirklichung eines echten „Überholens in der Kurve“.

Südostasien, als die am schnellsten wachsende Region im globalen E-Commerce, zeigt eindrucksvoll sein enormes wirtschaftliches Potenzial und die vielfältigen Konsumbedürfnisse und schafft eine solide Marktbasis für den Zustrom neuer Produkte und Marken.

Da sich die Wachstumsdynamik des südostasiatischen E-Commerce zunehmend auf Live-Streaming-Modelle wie TikTok Shop konzentriert, wird wohl niemand daran vorbeisehen können.