Die europäische Expansion von TikTok Shop wird weiter ausgebaut. In letzter Zeit haben mehrere Nachrichtenquellen gezeigt, dass TikTok intensiv den Eintritt in die Märkte Polen, Niederlande und Belgien vorbereitet, was bedeutet, dass sein E-Commerce-Geschäft in Europa bald von derzeit sechs auf neun Länder erweitert wird.

 

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Drei neue Märkte tauchen auf

Diese Entwicklung wurde erstmals durchStellenausschreibungen von TikTok bekannt. ByteDance stellt ein Team namens „Strategisches Vorbereitungsteam“ zusammen, dessen Kernaufgabe darin besteht, sicherzustellen, dass das E-Commerce-Geschäft von TikTok Shop in Europa „verantwortungsvoll und nachhaltig expandiert“. Ihre Arbeit ist sehr konkret – sie führen eine umfassende Untersuchung der E-Commerce-Politik, der digitalen Wirtschaft und der Marktaufsicht in den europäischen Ländern durch. Derzeit konzentrieren sie sich auf Polen, die Niederlande und Belgien, während die nordischen Länder für spätere Untersuchungen vorgemerkt sind.

Gleichzeitigstellt TikTok in mehreren Märkten gleichzeitig Customer Solutions Manager ein. Aus den Stellenanforderungen geht hervor, dass Kandidaten Spanisch, Niederländisch oder Polnisch fließend beherrschen müssen, um effektiv mit lokalen Verkäufern und Dienstleistern kommunizieren zu können. Dieses Signal ist recht deutlich: TikTok Shop hat sich im spanischen Markt bereits etabliert und bereitet nun den offiziellen Markteintritt in die Niederlande und Polen vor.

 

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Social Commerce in Europa„beschleunigt seinen Lauf“

Die Entscheidung von TikTok, die Expansion in Europa zu diesem Zeitpunkt zu beschleunigen, basiert auf dem allgemeinen Trend einer steigenden Durchdringung des Social Commerce im europäischen Markt.

Nach den bisher vorliegenden Datenzeigt sich TikTok Shop im britischen Markt sehr beeindruckend – immer mehr britische Verbraucher kaufen hochwertige Waren auf der Plattform. In Deutschland haben bereits 15 % der Verbraucher innerhalb eines Jahres nach dem Start von TikTok Shop dort eingekauft. In ganz Europa hat TikTok in Europa (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien) und Japan bereits über 200 Millionen monatlich aktive Nutzer, und das Gesamtvolumen ist etwa gleichauf mit dem US-Markt.

Ein noch größerer Kuchen wartet.Im Jahr 2025 beläuft sich der gesamte Einzelhandelsmarkt in Großbritannien, den vier EU-Ländern und Japan auf etwa 4,68 Billionen US-Dollar, wovon der E-Commerce-Anteil 770 Milliarden US-Dollar beträgt. Obwohl TikTok Shop derzeit nur einen Anteil von etwa 3,8 % am europäischen E-Commerce-Markt hat, liegt sein Wachstum bei 190 %. Während der Sommeraktionen im letzten Jahr stieg der Tages-GMV von selbst betriebenen Händlern in den vier EU-Ländern um über 200 %, und der GMV von Voll-Service-Händlern im Vereinigten Königreich wuchs um über 600 %.

 

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Nicht nur Geschäfte eröffnen, sondern„Wurzeln schlagen“

Es ist darauf hinzuweisen,dass das Ziel von TikTok Shop in Europa nicht nur darin besteht, in mehr Ländern Geschäfte zu eröffnen. Aus einer Reihe von Maßnahmen geht hervor, dass die Plattform von einem „traffic-getriebenen“ zu einem „infrastruktur-getriebenen“ Ansatz übergeht.

TikTok baut in Europa eine vollständigere E-Commerce-Infrastruktur auf. Berichten zufolge hat die Plattform für asiatische Verkäufer den Logistikdienst „Fulfilled by TikTok“ eingeführt, der das Lagernetzwerk in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien abdeckt.

Das bedeutet, dass Verkäufer lokal in Europa versenden können, was die Liefereffizienz und das Benutzererlebnis erheblich verbessert. Gleichzeitig optimiert die Plattform kontinuierlich die Provisionspolitik für Verkäufer, das Compliance-System und das Ökosystem des Influencer-Marketings, um den Weg für eine großflächige Expansion zu ebnen.

 

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Mit dem Beitritt Polens, der Niederlande und Belgiens,TikTok Shop wird seine Betriebsländer in Europa von 6 auf 9 erhöhen. Dieser Zug des Social Commerce beschleunigt sich und fährt in immer mehr Ecken des europäischen Kontinents. Für grenzüberschreitende Verkäufer könnte es der erste Schritt sein, sich mit den Regeln und Konsumgewohnheiten dieser neuen Märkte vertraut zu machen, um einen Vorsprung zu erlangen.