Mit der rasanten Entwicklung des sozialen E-Commerce weltweitTuke Shop wird zunehmend zu einem wichtigen Handelsplatz für immer mehr Marken und Verbraucher. Allerdings geht die Ausweitung des grenzüberschreitenden E-Commerce mit einer Verbreitung von gefälschten und minderwertigen Produkten einher.

Nach neuesten InformationenTuke hat kürzlichein neues Programmmit dem Namen„Tuke Real“ eingeführt, das darauf abzielt, die Maßnahmen gegen Fälschungen zu verstärken und das geistige Eigentum zu schützen. Vor dem Hintergrund eines weltweiten Handelsvolumens von gefälschten Waren in Höhe von 467 Milliarden US-Dollar versucht die Plattform, ihre Anti-Fälschungsmaßnahmen weiter zu verstärken und für Marken, Verkäufer und Verbraucher eine sicherere Handelsumgebung zu schaffen.

 

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Wie funktioniert Tuke Real?

Eines der zentralen Highlights des „Tuke Real“-Programms ist das neue Markenverifizierungsmodul.

Bisher mussten Marken bei der Bearbeitung von mutmaßlichen Fälschungen auf der Plattform oft langwierige Nachweis- und Beschwerdeverfahren durchlaufen, die zeitaufwendig und ineffizient waren. Das neue Programm erlaubt es Rechteinhabern, die vom Verkäufer eingereichten Markenautorisierungsinformationen direkt zu prüfen. Das bedeutet, dass Marken die Qualifikation des Verkäufers sofort überprüfen und feststellen können, ob er eine gültige Autorisierung erhalten hat.

GleichzeitigTuke hat den Notice-and-Takedown-(NTD)-Prozess optimiert und das Zeitfenster von der Entdeckung einer Fälschung bis zur Entfernung des Links erheblich verkürzt. Darüber hinaus hat die Plattform die proaktive Überwachung von mutmaßlich rechtsverletzenden Produkten verstärkt und identifiziert und blockiert risikobehaftete Produkte durch technische Maßnahmen im Voraus.

Berichten zufolge nehmen derzeit etwa100 Marken an der Pilotphase des Programms teil. Im ersten Halbjahr 2025 hat Tuke mehr als 70 Millionen Links zu mutmaßlich rechtsverletzenden Produkten abgelehnt, was zeigt, dass die Plattform bereits erhebliche Anstrengungen im Kampf gegen Fälschungen unternommen hat.

In ZukunftTuke plant den Aufbau eines eigenen „Tuke Real“-Portals als zentralen Zugang für Angelegenheiten des geistigen Eigentums und will durch Marken-Roundtables und andere Formate Erfahrungen im Kampf gegen Fälschungen teilen und die proaktive Durchsetzungsmechanismen weiter verbessern.

 

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Wie sollten Verkäufer reagieren?

Angesichts der neuen Regeln von„Tuke Real“ müssen Verkäufer ihre Strategien rechtzeitig anpassen, um das Betriebsrisiko zu minimieren.

Zunächst ist es grundlegend, die eigene Markenautorisierung zu überprüfen. Egal ob Eigenmarke oder Vertrieb, die Autorisierungsdokumente sollten vollständig und klar sein und einer direkten Prüfung durch die Marke standhalten. Für Produkte ohne ordnungsgemäße Autorisierung sollte schnell Kontakt zur Marke aufgenommen und die Autorisierung nachgeholt werden, um zu vermeiden, dass Links entfernt oder sogar das Konto sanktioniert wird.

Weiterhin können Verkäufer das demnächst startende „Tuke Real“-Portal vonTuke aktiv verfolgen, um sich über die neuesten Richtlinien und Abläufe zum Schutz des geistigen Eigentums zu informieren. Durch Teilnahme an Schulungen oder Marken-Roundtables der Plattform können sie erste Erfahrungen im Kampf gegen Fälschungen und Compliance-Anleitungen erhalten.

Außerdem können Verkäufer eine engere Zusammenarbeit mit Marken anstreben, ihre Compliance-Bereitschaft und Verkaufskompetenz aktiv zeigen und versuchen, autorisierte Partner imTuke-Ökosystem zu werden, um einen stabileren Geschäftsbetrieb zu erreichen.

 

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Fazit

Tuke hat das „Tuke Real“-Anti-Fälschungsprogramm eingeführt, das keine einfache Funktionsaktualisierung darstellt, sondern eine systematische Aufwertung des Schutzsystems für geistiges Eigentum vor dem Hintergrund des wachsenden sozialen E-Commerce.

Durch direkte Markenautorisierung, beschleunigte Entfernung von gefälschten Links und verstärkte proaktive ÜberwachungTuke bemüht sich, für Marken, Verkäufer und Verbraucher eine sicherere und konformere Handelsumgebung zu schaffen.

In Zukunft, mit dem vollständigen Start des „Tuke Real“-Portals und der kontinuierlichen Verbesserung der Anti-Fälschungsmechanismen, hat Tuke das Potenzial, im globalen sozialen E-Commerce eine gesündere und nachhaltigere Entwicklung einzuschlagen.