Esta solución presenta principalmente la solución integral de medición de datos de TikTok, con el objetivo de revelar todo el potencial de TikTok más allá de la medición de atribución del último clic, ayudando a las empresas a lograr el crecimiento del negocio. El contenido específico incluye:
1. Medición del aumento de ventas: mediante pruebas científicas con grupos expuestos y grupos de control, ayuda a determinar la diferencia en el comportamiento de compra entre los dos grupos durante la actividad. Actualmente disponible en Estados Unidos y la Unión Europea.
2. Modelado de mezcla de medios: utiliza modelos de series temporales para comprender el impacto de todos los puntos de contacto de marketing tradicionales y digitales en las ventas, proporcionando información para la asignación de presupuestos entre canales. Actualmente disponible a nivel global.
3. Atribución de visitas a tiendas: utiliza proveedores externos confiables para comprender el recorrido del cliente de online a offline, midiendo la efectividad y el porcentaje de aumento de las campañas de medios de TikTok en las visitas reales a tiendas. Los estudios de caso muestran un aumento incremental en las visitas a tiendas en Estados Unidos. Actualmente disponible en Estados Unidos.
4. Estudio de aumento de marca: una prueba no aleatoria estándar de la industria que permite a las marcas comprender en profundidad la efectividad de sus campañas publicitarias para impulsar el conocimiento, el recuerdo y el reconocimiento de la marca. La tasa promedio de recuerdo de marca ha mejorado. Actualmente disponible a nivel global.
5. Medición de aumento sintonizado: utiliza proveedores externos confiables para rastrear los programas emitidos en televisores domésticos y atribuir esa audiencia a la exposición de las campañas publicitarias de TikTok. Actualmente disponible en Estados Unidos.
6. Análisis de atribución: panel de información de primera mano que visualiza los cambios en las conversiones de las campañas publicitarias en diferentes ventanas de tiempo (ventanas de atribución de clics y de atribución de visualizaciones), ayudando a encontrar la estrategia de atribución adecuada para el negocio. Actualmente disponible a nivel global.
7. Atribución multitáctil: utiliza sistemas de modelado estadístico de proveedores externos confiables para asignar crédito a los puntos de contacto en el recorrido de conversión del usuario, logrando una medición más precisa y unificada entre canales, online y offline, y estudios incrementales. Actualmente disponible a nivel global.
8. Estudio de aumento de conversiones: determina el impacto causal de TikTok en el negocio mediante experimentos, midiendo las conversiones "incrementales", es decir, las conversiones resultantes de la campaña. Actualmente disponible a nivel global.
9. Encuesta posterior a la compra: utiliza los comentarios de los clientes para revelar las principales fuentes de descubrimiento de la marca, comprender de dónde provienen los clientes, el tiempo necesario para la conversión y evaluar la efectividad del canal. Actualmente disponible a nivel global.
A través de estas soluciones de medición, las empresas pueden comprender de manera más completa el efecto publicitario de TikTok y su impacto en el negocio. Por ejemplo, Mars Wrigley experimentó un aumento en las instalaciones de aplicaciones gracias al estudio de aumento de marca, y Momentary Ink descubrió, mediante la encuesta posterior a la compra, que el 60% de los clientes encontraron la marca en TikTok.
