El "Libro Blanco de Juegos Móviles de TikTok 2024" fue elaborado conjuntamente por TikTok y National Research Group. El informe señala que el sector de los juegos móviles está experimentando una transformación significativa, presentando los siguientes contenidos principales:
1. Situación actual del mercado de juegos móviles
- Ingresos y número de jugadores
- Aunque los ingresos totales de los juegos móviles pueden haber disminuido respecto a los picos de la pandemia debido a la inflación y la crisis del costo de vida que reducen las compras dentro de la aplicación, siguen siendo la parte más rentable de la industria del juego, representando más de la mitad del gasto mundial en juegos.
- Se espera que el número de jugadores móviles supere los 2 mil millones en 2024, con un crecimiento significativo en Asia y América Latina.
- Aparición de nuevos tipos de jugadores
- Los jugadores modernos juegan al menos 7 horas a la semana, son jóvenes y tienen una influencia importante en la cultura del juego. Sus características incluyen la búsqueda de experiencias inmersivas, sociales e innovadoras, un fuerte deseo de autoexpresión e interacción social, alta lealtad a las marcas, y ser adoptantes tempranos de nuevos juegos y plataformas.
2. Desafíos derivados de los cambios del mercado
- Competencia intensa por la adquisición de usuarios
- El mercado está saturado, lo que dificulta atraer y retener a jugadores de alto valor.
- Cambios en el ecosistema móvil, como la política de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple, dificultan que los especialistas en marketing segmenten y redirijan con precisión a los jugadores, obligando a los editores a reformar por completo sus métodos de adquisición de usuarios.
3. Tres pilares fundamentales para el éxito en juegos móviles
- Relevancia cultural
- Los juegos deben seguir las tendencias, aprovechar las modas en línea para atraer a audiencias jóvenes y vincularse con la cultura popular en redes sociales. Por ejemplo, Merge Mansion logró atraer a jugadores modernos mediante anuncios únicos y colaboraciones con celebridades.
- Conexión con los jugadores
- La nueva generación de jugadores busca una conexión más profunda con los editores, quienes deben centrarse en construir relaciones significativas. Por ejemplo, RAID: Shadow Legends generó confianza con los jugadores mediante diversas estrategias de marketing.
- Las IP existentes ayudan a establecer conexiones, pero las marcas originales también pueden tener éxito, como Candy Crush.
- Creación de comunidad
- Construir comunidad fomentando un sentido de identidad grupal y propiedad compartida del juego entre los jugadores. Por ejemplo, Episode atrajo a jugadores a través de una plataforma de creación de contenido.
- Los juegos con funciones comunitarias tienen ventajas en la adquisición y retención de jugadores. Los jugadores modernos también tienden a descubrir nuevos juegos en plataformas comunitarias, siendo TikTok una de las más importantes.
