En los últimos años, la demanda de seguridad para el hogar se ha vuelto cada vez más básica.。

Las necesidades de escenarios segmentados como mujeres que viven solas, ancianos, cuidado de mascotas, cuidado de niños, etc.dehan continuado aumentando, impulsandohaproductos como cámaras, timbres inteligentes, cerraduras inteligentes, etc.depopularización integral, y también impulsaestáEste segmento de mercado de seguridad alcanza un rápido desarrollo.

 

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SegúnMarket.usdelos datos de la encuesta muestran:

el mercado global de seguridad inteligentedese espera que el tamaño vaya desde517 mil millones de dólares en 2023 a aproximadamente 2110 mil millones de dólares en 2033, durante el período de pronósticodela tasa de crecimiento anual compuesta alcanza hasta15.1%, el impulso de crecimiento es muy fuerte.

 

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Es precisamente este sector de amplias perspectivas que ha dado lugar a muchas marcas chinas que se expanden al extranjero y que están profundamente arraigadas en el campo de la seguridad.

Lo que presentaremos hoyEZVIZ（fluorita），esuno de los casos más representativos。

cuando la mayoría de las marcas aún se centran en el mercado tradicional de seguridad，ella entoncesha captado agudamente el enorme potencial y las oportunidades de negocio en el campo de la seguridad inteligente，y rápidamentecon hogares en el extranjerodenecesidad como punto de entrada，abrió con éxitoyamercado。

en2024，total de la marcaingresosentoncesalcanzóya54.42 mil millones de yuanes；según IDC《Informe de seguimiento del mercado global de dispositivos para hogares inteligentes，2025Q4》más recientedatos muestran，2025 EZVIZdeEl volumen de envíos de cámaras de consumo alcanzó18.9 millones de unidades, un crecimiento interanualdel8.5%, con una cuota de mercado del 13.2% lideró el mundo, superando fuertemente a gigantes internacionales como Amazon.

A continuación, echemos un vistazo a cómoexactamentepasó de ser una marca emergente a convertirse en un referente de la industria con las ventas anuales número uno a nivel mundial.

 

Desde la incubación tecnológica hasta el primer lugar mundial:El camino de ascenso de EZVIZ

Según datos públicos,EZVIZ fue fundada en 2013, originada de la incubación de negocios innovadores dentro de Hikvision en Hangzhou.

Ya en2012, con la popularización total de Internet móvil y la continua reducción de costos de fabricación de hardware inteligente, Hikvision previó con precisión el enorme espacio de crecimiento en el sector de seguridad inteligente civil, considerando que el momento para incursionar en el mercado de consumo ya estaba maduro。

Por lo tanto,en2013, lanzó oficialmenteunamarca enfocada en escenarios de seguridad inteligente para el hogar——EZVIZ.

 

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Considerando que la tasa de penetración del mercado de seguridad en el hogar en el extranjero es generalmente baja y el entorno competitivo es relativamente flexible,EZVIZ aprovechó plenamente el sistema de cadena de suministro maduro de Hikvision y su estrategia de operación localizada, logrando un rápido aumento de volumen y expansión de cuota en los mercados extranjeros.

En cuanto a investigación y desarrollo tecnológico,marcaSe continúa perfeccionando las capacidades básicas como imágenes de alta definición, conexión inalámbrica, larga duración de batería y vinculación inteligente de múltiples dispositivos, y se lanzan continuamente cámaras con batería、Cámaras dobles, cerraduras inteligentes con reconocimiento facial y otros productos iterativos, manteniendo la competitividad en tecnología y experiencia.

 

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En cuanto a la distribución de canales,EZVIZ adoptayaen línea、una estrategia global de doble línea paralela: fuera de línea y en línea.

fuera de línea，Además de cooperar profundamente con distribuidores generales regionales en varios países, cubriendo canales de distribución tradicionales como electricidad, ferretería, seguridad, materiales de construcción para el hogar, también ha ingresado con éxitoyaWalmart, Carrefour,Best Buy y otras grandes cadenas minoristas internacionales。

en línea，entonces ha ingresado completamenteyaAmazon,Shopee、Lazada、eBay y otras plataformas principales de comercio electrónico.

 

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Además,Paradeconstruir a largo plazodebarreras de marca,EZVIZ también construyósu propiositio independiente en el extranjero, y continúa profundizando enoptimización SEO, mediante una precisa disposición de palabras clave y optimización de la estructura del sitio web, para que los usuarios extranjeros con necesidades claras de compra de seguridad puedan priorizar el acceso al canal oficial de la marca al buscar, mejorando aún más el tráfico natural y la eficiencia de conversión.

 

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enen términos de rendimiento,EZVIZdelos ingresos han aumentado de manera constante año tras año:2022delos ingresos alcanzaron4.306 mil millonesyuanes;en 2023 creció a 4.841 mil millones de yuanes；en 2024 logró superar la marca de 5 mil millones, alcanzando 5.442 mil millones de yuanes en ingresos anuales.

No solo eso,segúnel informe autorizado de la industria publicado por IDC, EZVIZ en 2024 y 2025 durante dos años consecutivos obtuvoyael primer lugar en envíos globales de cámaras de consumo,yaConvertirse engloballa primera opción de confianza de 157 millones de usuarios, esel referente indiscutible de la internacionalización en este segmento.

 

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Nuevo paradigma de marketing en redes sociales: operación segmentada, una estrategia por región para profundizar en el mercado local

En la era actual donde las redes sociales dominan las decisiones de consumo, incluso si una marca logra avances tecnológicos continuos y expande constantemente su matriz de productos, todavía no es suficiente para establecerse a largo plazo en un segmento especializado.

Solo a través de una comunicación de marca eficiente, logrando que más usuarios potenciales conozcan y reconozcan el valor de la marca, se puede completar la conversión del conocimiento a la compra.

EZVIZ precisamente aprovechó esta clave, posicionándose activamente en plataformas sociales populares como TikTok, y mediante una operación de contenido precisa y promoción de marca, continúa alcanzando y atrayendo a grupos de consumidores objetivo en el extranjero.

EnTikTok, EZVIZ no adoptó la simple estrategia de 'una cuenta para gobernarlos a todos', sino que implementó un modelo de operación de cuentas segmentadas y detalladas.

La marca abrió cuentas independientes para Vietnam, Filipinas, Indonesia, Malasia, Arabia Saudita, Italia, Reino Unido, Irlanda, México, Pakistán y América Latina, entre otros países y regiones.cuentas oficiales de TikTok.

 

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El núcleo de esta estrategia radica en una profunda localización— la creación de contenido, el estilo de lenguaje, el ritmo de publicación e incluso la forma de interacción de cada cuenta se esfuerzan por ajustarse a los hábitos culturales y preferencias de contenido de los usuarios locales.

Entre ellas, la cuenta dirigida al mercado vietnamita@EZVIZ VN se destaca especialmente; actualmente ha acumulado 223,600 seguidores y un total de 550,200 'me gusta', liderando los datos entre todas las cuentas regionales.

 

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El contenido de esta cuenta se centra en escenas de la vida cotidiana, publicando muchos sketches cercanos a la rutina diaria, mostrando de forma natural los usos prácticos y las funciones principales del producto en una experiencia de visualización relajada.

Este formato de contenido que minimiza la publicidad directa y potencia la recomendación contextualizada se adapta perfectamente a los hábitos de visualización de videos cortos de los usuarios vietnamitas, logrando un efecto de difusión muy destacado.

 

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Y en respuesta a las características de consumo de los usuarios del mercado italiano, que valoran más el rendimiento profesional,la cuenta de TikTok @Ezviz Italia optó por una dirección de contenido más sustancial, con videos que muestran intuitivamente el rendimiento del producto y explican métodos de uso, con un estilo simple y profesional.

 

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Hasta la fecha, esta cuenta ha obtenido26.100 seguidores, con 112.300 me gusta, y también ha recibido un reconocimiento estable de la audiencia.

Esta estrategia de contenido profundamente localizada permite que la marca se integre rápidamente en diferentes atmósferas de mercado, mejorando enormemente la sensación de identificación del usuario y la confianza en la marca.

 

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Aprovechando la influencia de los influencers: siembra contextualizada, atraviesa círculos y genera boca a boca.

Además de gestionar bien su propio sitio oficial,EZVIZ también colabora activamente con influencers locales especializados en cada mercado, y a través de sus experiencias reales y contenido creativo, penetra eficazmente en diferentes círculos de interés.

Como el que tieneLa influencer tailandesa de vida hogareña @eyeyevii, con 1.2 millones de seguidores, colaboró con la marca y lanzó un video promocional que se volvió viral.

 

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En el video, la influencer, ante la preocupación de su familia por los ruidos ambientales nocturnos, instaló en múltiples lugares interiores y exterioresLas cámaras de seguridad de EZVIZ, que permiten ver en tiempo real a través del teléfono móvil, resolvieron eficazmente las preocupaciones de seguridad en el hogar.

La reproducción de este video ya ha superado6.4 millones de reproducciones, con 361.600 me gusta.

En la sección de comentarios, surgieron innumerables preguntas sobre el uso del producto, el precio y cómo comprarlo:

“¿Necesita estar cargándose constantemente?”

“¿Se puede usar si no hay Wi-Fi en casa?”

“¿Cuál es el precio? ¿Dónde se puede comprar?”

Se puede ver que este modelo de colaboración con influencers puede transformar las funciones del producto en soluciones de escenarios de vida que los usuarios puedan percibir. Al aprovechar la credibilidad e influencia de los influencers, se reduce el umbral de decisión del consumidor, lo que aporta a la marca una exposición considerable y oportunidades de venta potenciales.

 

Fuente: TikTok

Conclusión

Al repasarEl camino de crecimiento de EZVIZ, su éxito no es casualidad. Desde sus inicios apoyándose en la incubación tecnológica, pasando por una precisa incursión en el mercado internacional de seguridad para el hogar, hasta lograr hoy una distribución omnicanal en ventas y redes sociales, cada paso ha sido claro y firme.

Actualmente, el mercado global de seguridad inteligente todavía se encuentra en una etapa de rápido crecimiento. Ya sea para la protección de personas que viven solas, el cuidado de mascotas o la supervisión de ancianos en el hogar, detrás de cada escenario específico se esconde un enorme potencial de mercado.

Para las empresas chinas con tecnología madura y ventajas de fabricación, la seguridad inteligente civil es sin duda una dirección de gran valor para la expansión internacional.

El mercado internacional está esperando que más marcas chinas con fortaleza se adentren y expandan, y ahora es el momento adecuado para dar este paso.