¡Las ventas se dispararon un 200%! En el Double 11 de AliExpress, vuelve a surgir un grupo de marcas de millones de dólares

El “Double 11” nacional entra en la fase de gran promoción, y el mercado extranjero también recibe la temporada de compras de fin de año. El 1 de noviembre, AliExpress, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo de Alibaba, inició oficialmente las ventas de su Double 11 en el extranjero y, en el primer día, presentó un buen balance.

Según lo divulgado por la plataforma, en comparación con el mismo período del año pasado, en el primer día de ventas del Double 11 de este año, el volumen de negocio de las marcas Brand+ aumentó más del 200%, y la penetración de las transacciones de marca superó el 50%. Esto significa que el negocio de marcas ya se ha convertido en una parte importante de las transacciones de la plataforma.

En concreto, marcas de teléfonos móviles como Xiaomi, POCO y HONOR, así como marcas como Oukitel, Zendure y Laresar, superaron todas el millón de dólares en volumen de negocio el primer día.

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I. De vender productos a construir marcas, la plataforma sigue mejorando sus servicios para la expansión internacional

Para las marcas chinas, entrar en el mercado extranjero no es solo poner los productos en línea. Cómo crear reconocimiento de marca, llegar a los consumidores locales y resolver problemas de logística y posventa son aspectos que deben afrontarse en la operación a largo plazo.

En septiembre de 2025, AliExpress lanzó el programa Brand+ de supermarcas para la expansión internacional, que ofrece apoyo a los comerciantes que salen al exterior en ámbitos como marketing de marca, operaciones y cumplimiento de pedidos.

En logística, AliExpress también sigue ampliando su negocio de gestión externalizada en el extranjero. Según el informe anual 2026 de Alibaba, el modelo de gestión externalizada que utiliza inventario local se ha expandido a más de 30 países, ayudando aún más a los comerciantes a mejorar la experiencia de cumplimiento en el extranjero.

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Además de los servicios básicos, la plataforma también está reforzando los recursos de marketing local. En abril de este año, AliExpress anunció el plan de mejora de Brand+, en el que se propuso el objetivo de ayudar a 2000 marcas chinas a duplicar su escala de expansión internacional para 2026.

Para el 618 en el extranjero, la plataforma organizó a más de cien influencers extranjeros para formar una matriz de transmisiones en vivo y vender productos de más de 60 marcas Brand+ en 14 países. Mediante el contenido y las transmisiones en vivo de creadores locales, las marcas pueden mostrar sus productos de una forma más cercana a los consumidores y ampliar su alcance de mercado.

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II. Múltiples rondas de grandes promociones, el crecimiento de las marcas se sigue liberando

A juzgar por el desempeño desde el inicio de este año, el Double 11 no es la primera vez que Brand+ presenta resultados destacados.

Según el informe de resultados del 618 en el extranjero de 2026 publicado por AliExpress, las transacciones de marcas de la plataforma crecieron un 90% interanual, y la penetración de las transacciones de marca se acercó al 40%. Más de diez marcas que participaron en el Súper Día de Marca Brand+ lograron el primer lugar en volumen de negocio o en crecimiento dentro de sus respectivas categorías, y 6 de ellas entraron en el grupo de marcas de un millón de dólares.

En la gran promoción de agosto, el volumen de negocio de las marcas Brand+ en el mercado de la UE creció un 97% interanual, y la penetración de compradores activos de marca superó el 30%.

En octubre de este año, AliExpress lanzó conjuntamente con Tmall el “Plan de Crecimiento Global de Marcas Chinas”, que ofrece distintos tipos de apoyo operativo y conecta mejor los negocios nacionales e internacionales.

Desde canales exclusivos y operación de datos hasta marketing en el extranjero, cumplimiento logístico y coordinación con Tmall, AliExpress está mejorando gradualmente su sistema de servicios para la expansión internacional de marcas. La plataforma espera que estos recursos ayuden a los comerciantes a reducir parte de los obstáculos en la operación transfronteriza y a concentrar más energía en la construcción de marca y la expansión de mercado.

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III. La expansión internacional de marcas: el crecimiento también depende del largo plazo

Volviendo al Double 11 de este año, el crecimiento de las transacciones en el primer día superior al 200% y varias marcas que superaron el millón de dólares en volumen de negocio reflejan que las marcas chinas aún tienen un amplio espacio de crecimiento en el mercado extranjero.

Sin embargo, los resultados de las grandes promociones son solo una etapa en la operación de una marca. El tráfico y los recursos promocionales durante el evento pueden generar crecimiento de pedidos, pero para consolidarse realmente en el mercado extranjero se necesita el apoyo conjunto de la competitividad del producto, la reputación de los usuarios, el rendimiento de las recompras y la eficiencia operativa diaria.

Para AliExpress, cómo convertir el tráfico acumulado durante las grandes promociones en usuarios a largo plazo también es un tema que Brand+ deberá seguir afrontando.

Las marcas chinas que se expanden al exterior están pasando gradualmente de la simple venta de productos a una gestión de marca más sistemática. Los recursos de marketing, logística y operaciones que ofrecen las plataformas pueden reducir parte de las barreras para expandirse al exterior, pero hasta dónde puede llegar finalmente una marca sigue dependiendo de su propia capacidad de gestión a largo plazo.

El buen comienzo del Doble 11 es una señal positiva, y el crecimiento sostenido después de la gran promoción es lo que realmente merece más expectativa.