TikTok ha pasado de ser una aplicación de videos a convertirse en una importante plataforma de marketing para la promoción de marcas empresariales. Todos pueden utilizar TikTok para crear anuncios y ayudar a que los clientes potenciales descubran tu marca. Entre todo esto, lo más importante es realizar un análisis de anuncios en TikTok para rastrear con precisión el rendimiento de tus campañas de marketing. A continuación, TuKe explorará contigo cómo entender y analizar los anuncios de TikTok para ayudarte a obtener mejores resultados en tus campañas publicitarias en TikTok.

¿Cómo analizar los anuncios de TikTok?

El análisis se puede realizar directamente en el Administrador de Anuncios de TikTok (TikTok Ads Manager), o utilizando paneles de análisis personalizados e informes externos. El Administrador de Anuncios permite a todos analizar y optimizar campañas publicitarias de TikTok utilizando funciones listas para usar.

Datos de análisis nativos en el Administrador de Anuncios de TikTok

El Administrador de Anuncios de TikTok tiene cuatro enlaces de navegación en la barra de menú: Panel, Campañas, Herramientas y Análisis. En realidad, solo tres de ellos están relacionados con el análisis de anuncios de TikTok.

1. Panel

El panel es la primera página que visitas en la plataforma y proporciona una visión general de todas tus campañas publicitarias. En la parte superior de la página, puedes ver información como el gasto de hoy, recomendaciones principales y el estado de los grupos de anuncios. Después, encontrarás gráficos de resumen, campañas, género, ubicación de entrega, sistema operativo y por franjas horarias.

2. Campañas

Aquí puedes ver una tabla que contiene tus campañas publicitarias, donde se enumeran el nombre, estado, presupuesto, coste total, coste por clic objetivo (CPC), coste por mil impresiones (CPM), número de impresiones, clics objetivo, coste por acción (CPA), conversiones y tasa de clics (CTR).

3. Funciones de análisis

La opción de análisis muestra un submenú desplegable con varios enlaces: informes personalizados, análisis de atribución, insights de audiencia, insights de comentarios, inspiración creativa e insights de video. ¿Cómo se pueden utilizar estos análisis para los anuncios?

1. Informes personalizados

Puedes crear informes personalizados utilizando tu propio conjunto de métricas o plantillas. Puedes elegir ver dimensiones y métricas en formato de tabla, o cambiar a la vista de línea de tendencia.

2. Análisis de atribución

Puedes comparar y medir el rendimiento de las campañas en diferentes ventanas de atribución, proporcionando insights que pueden guiar futuras estrategias.

3. Insights de audiencia

Ofrece insights extremadamente detallados sobre la audiencia potencial y la audiencia alcanzada, permitiendo filtrar y ver la audiencia alcanzada de cada campaña, grupo de anuncios y anuncio.

4. Insights de comentarios

Permite identificar y analizar las emociones en los comentarios. Se muestran gráficos de tendencias de comentarios, proporción de emociones, audiencia de comentarios, nube de palabras y todos los comentarios.

5. Inspiración creativa

Ayuda a obtener inspiración creativa para anuncios mediante la curación de los mejores anuncios en TikTok, y también permite descubrir tendencias específicas de cada ubicación e industria.

6. Insights de video

Aquí puedes revisar el número de visualizaciones de video y monitorear gráficos de análisis de tendencias y análisis comparativo.

Métricas clave que deben ser monitoreadas en los anuncios de TikTok

Después de hablar sobre cómo analizar los anuncios de TikTok, compartamos qué KPIs debemos rastrear especialmente al realizar el análisis de anuncios en TikTok:

1. Impresiones: el número total de veces que el anuncio se muestra a los usuarios de TikTok.

Necesitas saber cuántos usuarios activos han visto tu anuncio para medir el nivel de exposición de tu campaña de marketing en TikTok. Esto ayuda a determinar la eficiencia de tu presupuesto y en qué ubicaciones publicitarias tu audiencia objetivo ha visto tu anuncio.

2. Clics (conversiones): el número de clics en el anuncio.

Cuando los usuarios están interesados en tu anuncio, naturalmente interactuarán con él. Pueden hacer clic para realizar ciertas acciones, como registrarse, enviar mensajes, etc. Esto ayuda a calcular la proporción entre clics y acciones completadas.

3. Tasa de clics (CTR): el porcentaje de clics respecto al número de impresiones.

El CTR indica el grado en que tu audiencia se siente atraída a hacer clic en el anuncio. Si es bajo, necesitas cambiar la creatividad del anuncio, el llamado a la acción (CTA) o la segmentación para obtener mejores resultados.

4. Tasa de conversión (CVR): el porcentaje de usuarios que completan una acción después de hacer clic en el anuncio.

Esta es una métrica de rendimiento importante que ayuda a determinar el éxito de tu campaña, así como a calcular la efectividad de los anuncios para alcanzar los objetivos, mejorar la estrategia general de la campaña y determinar si se ha logrado un retorno de inversión aceptable al final del día.

5. Coste por clic (CPC): coste promedio por clic.

Esta métrica ayuda a optimizar la estrategia de puja y a planificar eficazmente tu presupuesto publicitario. Un CPC más bajo significa que pagas menos por cada clic, haciendo que tu anuncio sea más rentable. Ten en cuenta que el CPC varía según la industria.

6. Coste por mil impresiones (CPM): coste promedio por mil impresiones.

Al realizar anuncios en TikTok, la planificación del presupuesto es muy importante. Necesitas saber el coste de mostrar anuncios a las cuentas de usuario. Un CPM más bajo significa que gastas menos para alcanzar mil impresiones.

7. Coste por acción (CPA): coste promedio por conversión.

Al intentar medir el rendimiento, debes analizar el coste de cada acción. Un CPA más bajo puede esperar un mayor retorno de la inversión publicitaria.

8. Coste total: el monto total gastado en tu campaña, grupo de anuncios o anuncio.

Todos deben rastrear en tiempo real el gasto publicitario y revisar el gasto total durante un período de tiempo. Esto ayuda a comparar el gasto publicitario con otras métricas de rendimiento y determinar si se ha gastado la cantidad correcta en la campaña.

9. Frecuencia: el número de veces que cada usuario único ve tu anuncio.

A veces, mostrar el anuncio varias veces al mismo usuario es beneficioso, pero no debe hacerse en exceso. Si tu audiencia objetivo es limitada, pueden cansarse de ver tu anuncio. Es mejor tener una audiencia amplia y probar cada segmento de clientes con tu anuncio.

10. Alcance: el número de cuentas de usuario únicas que han visto tu anuncio al menos una vez.

Si deseas aumentar el reconocimiento de marca, debes prestar atención a la tasa de alcance, lo que ayuda a determinar qué segmentos de clientes ya han visto tu anuncio.

Ya hemos presentado cómo realizar el análisis de anuncios en TikTok y los 10 indicadores importantes a considerar durante el análisis. Si aún no lo entiendes, puedes consultar a un equipo profesional de internacionalización o pedirles directamente que gestionen tus anuncios o tu cuenta de TikTok. Estoy seguro de que bajo la gestión de un equipo profesional de internacionalización, todos podrán lograr mejores resultados de marketing en TikTok.

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