Módulo de aprendizaje en línea 9: Aprenda cómo utilizar las pruebas divididas (comúnmente conocidas como pruebas A/B) para identificar la audiencia que resuena más fuertemente con su promoción publicitaria.

Como anunciante, ¿alguna vez ha pensado en analizar cuál es la mejor audiencia dentro de su promoción publicitaria? Por ejemplo, ¿podría haber un segmento de su público que responda mejor a sus anuncios que otros? Las pruebas divididas, también conocidas como pruebas A/B, son una herramienta de prueba proporcionada por la plataforma de gestión de anuncios de TikTok que le ayuda a probar diferentes versiones de sus anuncios para encontrar el que mejor funciona, mejorando así sus futuras campañas publicitarias.

La herramienta de pruebas divididas divide la audiencia de su anuncio en dos grupos, asegurando que cada grupo de usuarios solo vea una versión durante el período de prueba. Luego, cada grupo de usuarios verá una versión diferente de la prueba, lo que le ayuda a identificar la mejor estrategia de combinación. Por ejemplo, si desea realizar una prueba A/B con diferentes audiencias, al crear los grupos de anuncios puede definir las características de segmentación para los usuarios de la audiencia A y la audiencia B, manteniendo iguales todas las demás configuraciones del anuncio. Así, se crearán automáticamente dos grupos de anuncios con los mismos anuncios y configuraciones, pero dirigidos a diferentes audiencias. Posteriormente, el sistema encontrará automáticamente el grupo ganador, es decir, el que le permite encontrar una audiencia de mayor valor. En comparación con la creación manual de dos grupos de anuncios, utilizar la herramienta de pruebas divididas es una mejor opción. Esto garantiza que obtenga resultados más científicos y que ningún usuario vea ambas versiones del anuncio.

En la plataforma de gestión de anuncios de TikTok, puede crear fácilmente una prueba dividida con un solo clic. Al crear una campaña publicitaria, simplemente active el icono para crear una prueba dividida. Elija el tipo de prueba dividida que desea realizar, incluyendo pruebas divididas de segmentación y pruebas divididas de material publicitario. Para cada grupo de prueba dividida creado, solo se puede seleccionar una variable. Una vez que el anuncio comience a publicarse, no se puede cambiar la variable de prueba, aunque puede modificar otras opciones del grupo de anuncios. Al construir una prueba dividida en la plataforma de gestión de anuncios de TikTok, un factor a considerar es el presupuesto a nivel de grupo de anuncios. En el presupuesto de la campaña publicitaria, puede encontrar la herramienta Estimated Testing Power. Esta es una herramienta de visualización del nivel de confianza de los resultados de la prueba. Recomendamos que el valor de confianza sea superior al 80%. Un valor inferior al 80% significa que la cantidad de datos puede no ser suficiente para garantizar la significancia estadística de los resultados de la prueba. Después de 24 horas de publicación del anuncio, vaya al grupo de anuncios y haga clic en "Ver datos" para ver los datos en tiempo real de la prueba. En esa página se proporcionan gráficos visuales fáciles de leer, donde puede ver fácilmente el desglose de los principales datos. El sistema determina el grupo ganador de la prueba según el coste por resultado de cada grupo.

La prueba dividida puede arrojar uno de los siguientes resultados: encontrar un grupo de anuncios ganador o no encontrar un grupo de anuncios ganador. Si la prueba no arroja un grupo ganador, haga clic en "Crear una nueva prueba dividida" e intente ajustar el presupuesto, el período de prueba y las variables de prueba. Si la prueba encuentra un grupo ganador, haga clic en "Publicar el anuncio ganador" para guardar la configuración del anuncio y publicarlo como un nuevo grupo de anuncios. Después de aprender cómo establecer una prueba dividida y ver los resultados, siga nuestras mejores prácticas: 1. Establezca un presupuesto de prueba adecuado; 2. Asigne un período de prueba suficiente; 3. Defina una audiencia amplia; 4. Configure grupos de prueba con diferencias significativas en las variables; 5. Asegúrese de que el nivel de confianza sea superior al 80%.

Para los anunciantes, ejecutar pruebas divididas en la plataforma de gestión de anuncios de TikTok es una herramienta muy valiosa que ayuda a determinar científicamente cuál es el mejor anuncio, audiencia o estrategia de optimización.