“¿Acabas de ver nuestro último video?”

“¡Hagamos ruido~”

“¡¡¡Rapea con POCO!!!”

Recientemente, un desafío llamado #POCORapChallenge encendió por completo la pasión de la Generación Z en TikTok! Atrajo a innumerables jóvenes a mirar y participar, y las vistas de los videos del desafío superaron rápidamente los 2.1 millones en poco tiempo.

Fuente: TikTok

Esto no fue un evento simple, sino un exitoso caso de marketing que “rompió el círculo”. Sorprendentemente, el impulsor detrás de esto fue una marca nacional — POCO.

A continuación, acompañen a Tuke para descubrir el camino de esta marca nacional hacia el extranjero, y vean la historia de cómo POCO pasó de ser “de nicho” a “volverse viral” paso a paso...

Fuente: Sitio web independiente de la marca POCO

Inicio: De la incubación de Xiaomi a la independencia, POCO encontró su “mejor socio” para la expansión global

La marca POCO comenzó como una submarca de Xiaomi, pero a partir de 2020, anunció su operación independiente. Esto no fue un “rompimiento de relaciones”, sino una elección estratégica.

Gracias al apoyo tecnológico y de la cadena de suministro de Xiaomi, la marca POCO comenzó desde un punto más alto que muchas otras marcas, pero para ir más lejos, la independencia era necesaria.

Para tener un buen camino de desarrollo, la marca POCO no eligió la expansión tradicional a través de canales offline, sino que se enfocó directamente en el comercio electrónico internacional, y AliExpress se convirtió en su “mejor socio”.

Fuente: De internet

La plataforma AliExpress tiene varias ventajas clave: flujo global de tráfico, herramientas de marketing diversificadas y servicios logísticos eficientes.

Por ejemplo, en momentos promocionales como el Black Friday, la marca POCO maximizó el pico de consumo de la plataforma, mientras desarrollaba planes de promoción diferenciados para diferentes países y regiones, impulsando el aumento continuo de las ventas.

Durante el lanzamiento inicial del POCO M3, también aprovechó las transmisiones en vivo multilingües y las recomendaciones regionales proporcionadas por AliExpress, logrando ventas explosivas directamente en mercados como Argelia.

Además, el rápido reembolso y el sistema logístico flexible de AliExpress ayudaron a la marca POCO a resolver los problemas de rotación de capital transfronterizo y eficiencia de envío.

Fuente: Sitio web independiente de la marca POCO

Estrategia integral en redes sociales: Dominando el código de tráfico de TikTok y YouTube

Si la plataforma de comercio electrónico fue la “infraestructura” de la marca POCO, entonces las redes sociales fueron su “acelerador”.

En TikTok, la marca POCO no se limitó a promocionar el rendimiento del hardware del producto, sino que se centró en contenido cotidiano y basado en escenarios, como lanzar el desafío #POCORapChallenge, alentando a los usuarios a crear videos cortos y mostrar fragmentos de su vida con el teléfono POCO. Este tipo de desafío creativo no solo hizo que los usuarios se divirtieran, sino que también hizo que la marca POCO ganara innumerables seguidores a nivel mundial.

A través de la difusión secundaria generada por UGC (contenido generado por el usuario), la marca POCO no solo estableció reconocimiento de marca, sino que también profundizó la conexión emocional con los usuarios.

Desafío #POCORapChallenge Fuente: TikTok

En YouTube, la estrategia de la marca POCO fue más diversa. El canal publicó varios videos, desde unboxing de productos hasta tutoriales prácticos, y colaboró con influencers de tecnología digital, quienes, a través de su promoción y explicaciones, hicieron que más nuevos usuarios conocieran los productos de POCO.

No solo eso, la estrategia de SEO en YouTube también fue un punto destacado de la marca POCO, ya que los títulos y descripciones optimizados de los videos facilitaron que el contenido relacionado fuera encontrado en las búsquedas, aumentando aún más la exposición de la marca.

Estado de la cuenta de YouTube de la marca POCO

Creación de un sitio web independiente: Acelerando el desarrollo de la marca hacia una nueva era de operación independiente

La marca POCO también creó un sitio web independiente en el extranjero. Con este sitio, pudo superar las limitaciones de tráfico de las plataformas de comercio electrónico y conectarse directamente con consumidores globales. Este modelo no solo aumentó la lealtad entre la marca y los clientes, sino que también mejoró la imagen de la marca a través de múltiples dimensiones, como la optimización del servicio postventa, proporcionando un soporte más sólido para el desarrollo sostenible futuro.

Fuente: Sitio web independiente de la marca POCO

Experiencia logística: El doble impulso de la plataforma de comercio electrónico y la logística de Cainiao

La experiencia logística rápida y eficiente también es un factor importante para que los usuarios extranjeros elijan una marca. La marca POCO, a través de una colaboración profunda con Cainiao Logistics, aseguró que los nuevos productos pudieran entregarse “al día siguiente más rápido” durante los períodos promocionales, mejorando enormemente la experiencia de compra de los usuarios. Los servicios de almacenamiento proporcionados por la plataforma también ayudaron a la marca POCO a estar “más cerca del consumidor” en los mercados extranjeros, permitiendo que los usuarios recibieran los productos de inmediato y sintieran la sinceridad de la marca.

Fuente: De internet

Lecciones del éxito de la marca POCO para otras marcas que se expanden al extranjero:

1. Elegir la plataforma adecuada duplica el esfuerzo

La plataforma de comercio electrónico es el primer paso para la expansión global. Plataformas como AliExpress, con tráfico global y un sistema logístico completo, son especialmente amigables para las marcas emergentes. Elegir la plataforma correcta permite a las marcas abrir rápidamente el mercado y probar con bajo costo.

2. El contenido es el rey, las redes sociales primero

Ya sea el desafío creativo en TikTok o las colaboraciones con influencers en YouTube, el éxito de la marca POCO no puede separarse del impulso de las redes sociales. Otras marcas también pueden adoptar este enfoque, encontrando el formato de contenido que guste a su público objetivo y enfocándose en la conexión emocional con los usuarios.

3. Construir un sitio web independiente, enfocándose en la independencia

El sitio web independiente no solo brinda mayor flexibilidad a la marca, sino que también ofrece ventajas más competitivas en marketing personalizado, servicio postventa, etc. Para las marcas que aspiran a un desarrollo a largo plazo, el sitio web independiente es sin duda un paso importante hacia la globalización y el fortalecimiento del valor de la marca.

4. La logística y el servicio no pueden fallar

En un mercado extranjero altamente competitivo, la experiencia logística suele ser clave para que una marca gane. La marca POCO, a través de su colaboración con Cainiao Logistics, llevó esto al extremo, y otras marcas también deberían prestar atención a esta inversión.

Fuente: De internet

En resumen, podemos ver claramente que el éxito de la marca POCO en el extranjero es el resultado de múltiples esfuerzos combinados.

La próxima vez que veas un video creativo de la marca POCO en TikTok, ¿por qué no pensar si puedes replicar esta historia de éxito?

¡Quizás, el próximo ‘POCO’ seas tú!