1299Cuando se habla de productos de almacenamiento de energía portátil, probablemente lo primero que te venga a la mente sea "electricidad para exteriores", pero ¿sabías que estos productos, aparentemente de nicho, están arrasando en los mercados extranjeros?
Una marca nacional llamada Jackery (电小二) no solo ha aparecido en ferias internacionales, sino que también ha conquistado a una gran cantidad de usuarios leales en el extranjero gracias al marketing en redes sociales y colaboraciones con influencers.
Hoy, acompañando a Tuke, veamos cómo Jackery, este caballo oscuro, ha logrado abrirse paso en el campo de la energía portátil.
Fuente: de Internet
1. Pequeña central eléctrica resuelve todas las necesidades eléctricas al aire libre: Aprovechando la oportunidad dorada de la demanda del mercado
Como pionero de la industria de almacenamiento de energía portátil en China, la marca Jackery, desde su fundación en 2011, se ha centrado en ofrecer a los usuarios soluciones de energía verde convenientes y eficientes.
En los últimos años, con el auge de las actividades al aire libre y la acampada, así como el aumento de la demanda de electricidad de emergencia en el hogar, el mercado de almacenamiento de energía portátil ha experimentado una oportunidad de desarrollo sin precedentes. Las predicciones de la industria muestran que para 2026, el tamaño del mercado global de almacenamiento de energía portátil superará los 80 mil millones de yuanes, ¡ocho veces más que en 2021!
Fuente: cifnews
La marca Jackery aprovechó esta oportunidad con agudeza y lanzó una serie de fuentes de alimentación portátiles de alto rendimiento. Tomando como ejemplo el producto estrella de Jackery, la fuente de alimentación portátil con carga solar 3000 Pro, no solo cuenta con una enorme capacidad de 3024Wh, sino que también puede alimentar el 99% de los electrodomésticos, lo que es una "herramienta salvavidas" para los consumidores que aman los viajes por carretera, la acampada e incluso los viajes en autocaravana.
Además, la naturaleza ecológica y portátil de los productos Jackery se alinea con la búsqueda de energía verde por parte de los usuarios europeos y estadounidenses, siendo muy apreciados por ellos.
Fuente: de Internet
2. Estrategia multicanal: Plataformas de comercio electrónico y sitio web independiente avanzan juntos
Al expandirse en el mercado extranjero, la marca Jackery adoptó una estrategia de "plataforma de comercio electrónico + sitio web independiente de la marca" en paralelo. Como líder en marcas de almacenamiento de energía en Amazon, la marca Jackery representa hasta el 40% de las ventas minoristas en línea en el sitio de EE. UU. Al mismo tiempo, las ventas de su sitio web independiente superan incluso a las del canal de la plataforma, representando más del 50%.
La creación del sitio web independiente no solo aumentó la influencia de la marca Jackery, sino que también le brindó la oportunidad de interactuar directamente con los consumidores. Los usuarios pueden obtener información del producto, participar en promociones y ver las experiencias de uso compartidas por otros usuarios a través del sitio web independiente, lo que aumenta en gran medida la confianza y la intención de compra de los consumidores.
Fuente: Sitio web independiente de la marca Jackery
3. Profundización en redes sociales: Operación en múltiples plataformas + marketing multifacético
La marca Jackery reconoció la importancia de las redes sociales desde el principio de su expansión en el extranjero y, a través de años de operación continua, ha logrado construir con éxito su propia matriz de redes sociales.
1. Marketing de escenarios: Exhibición diversa de escenarios de la vida cotidiana
En TikTok, la marca Jackery muestra, a través de videos cortos creativos, las aplicaciones prácticas de sus productos en diversos escenarios de la vida, desde uso doméstico hasta acampada, desde barbacoas de verano hasta calefacción de invierno, cada escenario se ajusta a las necesidades del usuario. Con este contenido cercano a la vida, la marca Jackery ha atraído con éxito una gran atención y ha establecido una conexión emocional con los usuarios.
Fuente: TikTok
2. Marketing de influencers: Siembra profunda en nichos verticales
Los productos de Jackery son conocidos por su practicidad y experiencia de uso. Este tipo de usuarios suele buscar reseñas de unboxing o experiencias reales en redes sociales antes de comprar. Por lo tanto, la marca Jackery presta mucha atención a la colaboración con influencers y bloggers. Desde reseñas tecnológicas hasta paisajes al aire libre, las formas de colaboración son muy variadas.
Tomando YouTube como ejemplo, en solo un año, la marca Jackery colaboró con más de 160 influencers de nichos verticales, publicó 365 videos promocionales y ¡alcanzó un total de 45 millones de visualizaciones! Estos bloggers se posicionan principalmente con etiquetas como "hobby" y "outdoors", mostrando las funciones del producto a través de escenarios de uso reales, estimulando eficazmente el deseo de compra de sus seguidores.
Fuente: YouTube
3. Marketing de temporada: Acercándose a los usuarios con actividades creativas
La marca Jackery también tiene mucha experiencia en marketing de temporada. Desde promociones de San Valentín hasta la creación de eventos de marca como el "Día de Jackery", Jackery atrae la participación de los usuarios a través de actividades temáticas.
Por ejemplo, en la plataforma Facebook, la marca Jackery lanzó una promoción de 15 días por el Día del Padre, combinada con un sorteo, que atrajo la atención de una gran cantidad de usuarios. Este enfoque de marketing no solo aumentó la visibilidad de la marca, sino que también mejoró la participación y la lealtad de los usuarios.
Fuente: Facebook
4. Lecciones del éxito de Jackery para la expansión de otras marcas en el extranjero:
1. Aprovechar el océano azul de la demanda:
Identificar los puntos débiles del mercado objetivo y lanzar productos que realmente resuelvan los problemas de los usuarios es clave para abrir el mercado.
2. Estrategia de marketing multicanal:
Mientras se aprovechan las plataformas de comercio electrónico para obtener tráfico, establecer un sitio web independiente de la marca para potenciar el desarrollo a largo plazo de la misma.
3. Profundizar en las redes sociales:
Elegir la plataforma de redes sociales adecuada, combinando marketing de influencers e interacción con los usuarios, para formar un ciclo cerrado de comunicación de marca.
Fuente: de Internet
El éxito de la marca Jackery es una práctica de posicionamiento preciso, profundización continua y marketing innovador. Desde líder en el mercado de fuentes de alimentación portátiles hasta referente global de marcas de energía portátil, la marca Jackery ha demostrado con hechos el potencial ilimitado de las marcas chinas en el mercado extranjero.
¿Quién será el próximo "Jackery" en salir al extranjero?
