392Recientemente, el mercado de comercio electrónico en vivo de Singapur ha entrado en un período de rápido crecimiento.
Como el sitio preferido para la transmisión internacional en vivo de la empresa Tres Ovejas, filial de Xiao Yang Ge, el potencial del mercado aquí se está liberando continuamente.
Según los últimos datos de investigación del DBS Bank,se estima que en 2025 el tamaño del mercado de comercio electrónico social de Singapur alcanzará los 3.200 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 23.000 millones de RMB).
Lo más destacable es que en los próximos cinco años el mercado mantendráuna tasa de crecimiento anual promedio del 16%, y para 2030 las ventas podrían alcanzar los 6.600 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 47.400 millones de RMB), duplicando el tamaño actual..
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Una razón importante que respalda esta tendencia de crecimiento es el profundo cambio en los hábitos de navegación por Internet de la población local.
Los datos muestran que el tiempo que los singapurenses dedican a las redes sociales sigue aumentando, superando significativamente el tiempo dedicado a navegar por sitios web tradicionales. Este cambio de hábito ha impulsado directamente el desarrollo del comercio electrónico social, donde el comercio electrónico en vivo se ha convertido en el motor de crecimiento más importante.
Se estima que este año las ventas del comercio electrónico en vivo en Singapur alcanzarán1.300 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 40% de todo el mercado de comercio electrónico social; para 2030, esta cifra podría superar los 2.200 millones de dólares estadounidenses, representando más de un tercio del total.
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¿Por qué el comercio electrónico en vivo es tan popular?El análisis de DBS Bank señala que sus ventajas principales se reflejan en dos aspectos:
La primera es que permite la interacción en tiempo real entre compradores y vendedores; los consumidores pueden hacer preguntas directamente durante la transmisión en vivo y los presentadores responden en el momento, haciendo que el proceso de compra sea más entretenido.
La segunda es que, al mostrar dinámicamente los detalles de los productos, se aumenta la confianza de los consumidores mucho más que con la presentación tradicional de imágenes y texto. La tasa de conversión de este modelo es10 veces mayor que la del comercio electrónico tradicional, siendoelfactor clave para su rápido desarrollo.
Según los datos de transacciones reales, el comercio electrónico en vivo de Singapur ya ha alcanzado una escala considerable.
Segúnlas estadísticas oficiales de TikTok, hasta abril de este año, Singapur realiza más de 2.000 transmisiones en vivo de ventas cada día, el número de compradores ha aumentado un 70% respecto al año pasado y el valor total de las transacciones de productos ha crecido un 85%.
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No solo en Singapur, sino que todo el mercado de comercio electrónico en vivo del sudeste asiático está creciendo rápidamente.
Según el informe de Google, Temasek y Bain & Company,en 2024 el comercio electrónico de contenido en el sudeste asiático ocupa una posición cada vez más importante en el ecosistema del comercio electrónico, y la proporción de transacciones de ventas en vivo ha aumentado del menos del 5% en 2022 al 20%.
Ante este mercado de gran potencial, muchas de las principales agencias de transmisión en vivo nacionalesyahan comenzado a establecerse en el sudeste asiático.
En mayo de 2023, Xinba inició transmisiones en vivo de ventas en Bangkok, Tailandia, entrando oficialmente al mercado internacional;
Desde 2024, la empresa Tres Ovejas ha formado equipos locales en Singapur, Malasia y otros países del sudeste asiático, contratando a más de 20 presentadores locales;
En septiembre del mismo año, la empresa Meione, a la que pertenece Li Jiaqi, estableció el Departamento de Desarrollo Internacional y anunció la contratación de personal para puestos de tecnología de transmisión en vivo y operación de productos.
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Impulsado por estos actores, el tamaño de las transacciones del comercio electrónico en vivo en el sudeste asiático está creciendo rápidamente. Mientras que los mercados de Europa y América aún celebran ventas de más de un millón de dólares en una sola transmisión, este tipo de casos ya son comunes en el sudeste asiáticodesdehace tiempo.
La presentadora vietnamita Vo Ha Linh tiene5,7 millones de seguidores en TikTok, sus transmisiones suelen alcanzar millones de vistas y, en la promoción de comercio electrónico del 6 de junio de 2024, logró ventas de más de 33 millones de RMB en solo 4 horas.
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Sin embargo, con el rápido desarrollo del mercado, algunos problemas también han comenzado a surgir.
Desde principios de este año, en Filipinas, Vietnam y otros lugares se han reportado casos de presentadores vendiendo productos falsificados y engañando a los consumidores, y la principal presentadora vietnamita Vo Ha Linh también ha sido acusada de dumping a precios bajos.
Esto indica que el mercado de comercio electrónico en vivo del sudeste asiático está pasando de una etapa de crecimiento desordenado,a una etapa de desarrollo más regulado. Para las empresas interesadas en entrar en este mercado, aún existe un gran espacio de crecimiento, pero es imprescindible prestar atención a la gestión conforme a las normas.
Con el fortalecimiento de la supervisión local, solo las empresas que profundicen en la cadena de suministro y garanticen la calidad del contenido podrán lograr un desarrollo a largo plazo; no se debe priorizar únicamente el beneficio inmediato y descuidar el cumplimiento normativo.