458Un informe del gigante del análisis de datosNielsenIQ ha sorprendido a los vendedores globales de comercio transfronterizo,el informe muestra que,en el segundo trimestre de 2025, las ventas de la industria de bienes de consumo rápido (FMCG) de la India aumentaron un impresionante 13.9% interanual.
Entre ellos, el comercio electrónico se está convirtiendo en el motor superpotente que impulsa este crecimiento.
En las grandes ciudades del sur de la India, la tasa de penetración del comercio electrónico ha alcanzadoel 18.4%, superando con éxito a los centros comerciales tradicionales y grandes supermercados.
Lo más importante es que el potencial de consumo en las zonas rurales de la India sigue liberándose,el crecimiento de las ventas ha superado al de las zonas urbanas durante seis trimestres consecutivos (8.4% vs 4.6%), y se está produciendo una transformación comercial impulsada por los mercados emergentes.
Fuente de la imagen:thehindubusinessline
El motor de los mercados emergentes ruge: crecimiento estructural impulsado por zonas rurales y pequeñas ciudades
Los últimos datos de NielsenIQ revelan un punto de inflexión clave:el crecimiento del consumo en las zonas rurales de la India ha superado al de las ciudades durante seis trimestres consecutivos. En este trimestre, el aumento de ventas rurales alcanzóel 8.4%, superando significativamente el 4.6% de las ciudades.
Al mismo tiempo, el comercio electrónico destaca en las ocho principales áreas metropolitanas, incluso superando a los grandes supermercados modernos, especialmente en las ciudades del sur, donde la penetración del comercio electrónico ha alcanzadoel 18.4%.
Al mismo tiempo, la consultoraRedseer predice que el tamaño del comercio electrónico en India aumentará de 64 mil millones de dólares en el año fiscal 2024 a 162 mil millones de dólares en el año fiscal 2029, convirtiéndose en el tercer mercado de comercio electrónico más grande del mundo.Y elmotor principal de este crecimientoproviene de las ciudades de segundo nivel y menores,parael año fiscal 2029, estas áreas aportarán cerca del 65% del volumen de pedidos de comercio electrónico.
Esta tierra antes ignorada se está convirtiendo en el principal campo de batalla que determinará el futuro mapa.
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Las plataformas desembarcan: la estrategia de precios bajos activa el tráfico de mil millones
La tendencia global de consumo a la baja y la demanda de“máxima relación calidad-precio” en los mercados emergentes de la India han creado una resonancia perfecta. Los gigantes del comercio electrónico más astutos ya han reaccionado——
1、Fenómeno Temu: gracias a la optimización de la cadena de suministro y la estrategia de precios bajos, Temu se convirtió en la aplicación gratuita más popular en EE.UU. en 2024, y las descargas globales superaron los mil millones en el segundo trimestre de este año; su modelo responde exactamente a las necesidades centrales de los mercados emergentes.
2、Ofensiva de precios bajos de Amazon:Amazon México lanzó rápidamente una tienda de precios bajos llamada“Amazon Bazaar”, centrada en ofrecer productos prácticos y económicos en moda, hogar y otros sectores.Mientras queen India, durante las grandes promociones de Amazon, más de4 millones de nuevos compradores realizaron su primer pedido, de los cuales el 80% provienen de ciudades de segundo nivel y menores; en categorías como teléfonos inteligentes, electrónicos y productos de belleza, los pedidos de ciudades de segundo y tercer nivel se dispararon.
Fuente de la imagen: sitio web oficial de Amazon
Olas de consumo premium: categorías de alto valor penetran en mercados emergentes
Cabe destacar que la estructura de consumo de los mercados emergentes está experimentando una profunda transformación.
La estructura anterior, dominada por productos de bajo precio y uso diario, está siendo reemplazada por categorías de alto valor, que están acelerando su penetración. Los datos de ventas del festival de Amazon India muestran claramente que, entre los nuevos usuarios de mercados emergentes, teléfonos inteligentes y electrónicos“de gran tamaño” se han convertido en los productos más populares.
Esto indica que el potencial de consumo de los mercados emergentes no solo está explotando en“cantidad”, sino que también está mejorando silenciosamente en “calidad”.
Sin embargo,la búsqueda de oro en los mercados emergentes no es un camino fácil.
La vasta extensión territorial y la infraestructura básica insuficiente hacen que la logística y la distribución sean el principal cuello de botella. Los altos costes de entrega final y la cobertura desigual son desafíos que plataformas y vendedores deben enfrentar.
Quien logre construir primero una red logística eficiente, fiable y económica, será quien realmente se establezca en este océano azul.
El estallido de los mercados emergentes es tanto una tierra fértil llena de tentaciones como una dura piedra de toque para probar la capacidad operativa integral.
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Tomar el futuro: el momento decisivo de la cadena de suministro china
Las puertas del mercado emergente de la India ya están abiertas y la trayectoria de crecimiento es clara.
Para los vendedores transfronterizos, sin duda es una oportunidad de oro que ofrece la era. Frente a desafíos logísticos y otros retos reales, la fuerte ventaja de la cadena de suministro china y la capacidad de operación digital madura serán la clave para romper el bloqueo.
Quien logre integrar eficientemente los recursos, hacer llegar productos de alta relación calidad-precio a cientos de millones de consumidores en el corazón de la India y construir un sólido sistema de operación local, podrá ocupar una posición firme en el camino hacia el billón de dólares del comercio electrónico indio.
Esta tierra ardiente del sur de Asia está llamando a los pioneros transfronterizos con visión y capacidad. El autor del próximo milagro de crecimiento puede estar entre tú y yo