El mapa europeo de TikTok Shop se va a expandir nuevamente. Recientemente, múltiples fuentes de noticias indican que TikTok se está preparando intensamente para ingresar a los mercados de Polonia, Países Bajos y Bélgica, lo que marca que su negocio de comercio electrónico en Europa pronto se expandirá de los seis países actuales a nueve.

 

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Tres nuevos mercados emergen

Este movimiento se reveló por primera vez a partir dede las ofertas de trabajo publicadas por TikTok. ByteDance está formando un equipo llamado “Equipo de Preparación Estratégica”, cuya tarea principal es garantizar que el negocio de comercio electrónico de TikTok Shop en Europa pueda expandirse “de manera responsable y sostenible”. Su trabajo es muy específico: realizar un estudio exhaustivo de las políticas de comercio electrónico, la economía digital y la supervisión del mercado en varios países europeos. Actualmente, los países de enfoque principal son Polonia, Países Bajos y Bélgica, y los países nórdicos también están incluidos en el alcance de evaluación posterior.

Al mismo tiempo,TikTok también está contratando simultáneamente gerentes de soluciones para clientes en varios mercados. Según los requisitos del puesto, los candidatos deben dominar el español, neerlandés o polaco para comunicarse eficazmente con vendedores y proveedores locales. Esta señal es bastante clara: TikTok Shop ya ha funcionado en el mercado español, y el siguiente paso es ingresar oficialmente a los mercados de Países Bajos y Polonia.

 

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El comercio social europeo está“acelerando el ritmo”

TikTok elige acelerar la expansión europea en este momento, detrás de lo cual está la tendencia general de que la penetración del comercio social siga aumentando en el mercado europeo.

Según los datos existentes,El rendimiento de TikTok Shop en el mercado del Reino Unido es bastante impresionante: cada vez más consumidores británicos comienzan a comprar artículos de alto valor en la plataforma. En Alemania, solo un año después del lanzamiento de TikTok Shop, el 15% de los consumidores ya ha realizado compras en la plataforma. Mirando a toda Europa, los usuarios activos mensuales de TikTok en Europa (Francia, Alemania, Italia, España) y Japón han superado los 200 millones, y el volumen total es básicamente igual al del mercado estadounidense.

Un pastel más grande aún está por venir.En 2025, el tamaño del mercado minorista del Reino Unido, los cuatro países de la UE y Japón asciende a aproximadamente 4.68 billones de dólares, de los cuales el comercio electrónico representa 770 mil millones de dólares. Aunque la participación actual de TikTok Shop en el mercado europeo de comercio electrónico es solo de aproximadamente el 3.8%, su tasa de crecimiento es del 190%. Durante la gran promoción de verano del año pasado, el GMV diario de los vendedores autogestionados en los cuatro países de la UE se disparó más del 200%, y el GMV de los vendedores gestionados por la plataforma en la región del Reino Unido aumentó más del 600%.

 

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No solo abrir tiendas, sino también“echar raíces”

Cabe señalar que,El objetivo de TikTok Shop en Europa no es solo abrir tiendas en más países. A juzgar por una serie de acciones, la plataforma está pasando de estar “impulsada por el tráfico” a estar “impulsada por la infraestructura”.

TikTok está construyendo una infraestructura de comercio electrónico más completa en Europa. Según se informa, la plataforma ha lanzado el servicio logístico “Fulfilled by TikTok” para vendedores asiáticos, que cubre redes de almacenamiento en Alemania, Francia, Italia y España.

Esto significa que los vendedores pueden realizar envíos locales en Europa, mejorando significativamente la eficiencia de cumplimiento y la experiencia del usuario. Al mismo tiempo, la plataforma continúa optimizando las políticas de comisiones para vendedores, el sistema de cumplimiento normativo y el ecosistema de marketing de influencers, allanando el camino para una expansión a gran escala.

 

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Con la incorporación de Polonia, Países Bajos y Bélgica,TikTok Shop en Europa aumentará sus países de operación de 6 a 9. Este tren expreso del comercio social se está acelerando hacia más rincones del continente europeo. Para los vendedores transfronterizos, familiarizarse de antemano con las reglas y hábitos de consumo de estos nuevos mercados puede ser el primer paso para tomar la delantera.