Durante mucho tiempo, Amazon fue casi sinónimo de expansión global. Las marcas chinas que querían salir al extranjero no podían evitar esta plataforma gigante.

Pero hoy en día, con el cambio en la lógica de decisión de los consumidores extranjeros y el esfuerzo colectivo de las plataformas emergentes, este patrón de hegemonía única se está rompiendo. Representado por AliExpress,los «Cuatro Pequeños Dragones de la Expansión Global» están surgiendo rápidamente, y la salida al exterior de las marcas chinas se despide oficialmente de la dependencia de un solo punto, entrando en una nueva etapa de competencia multipolar.

Según los últimos datos,En 2025, hasta un 89 % de los usuarios extranjeros cambiaron sus canales de compra habituales. En cuanto al crecimiento del consumo, AliExpress lidera con un 25 % de incremento anual, superando el 19 % de Amazon.

 

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Detrás de esta cifra no solo hay una migración de tráfico, sino también un cambio en la mentalidad del usuario— los consumidores ya no solo miran el precio más bajo, sino que están dispuestos a pagar por el valor integral de la marca y la experiencia. Esto significa que los comerciantes chinos con verdadera capacidad de producto y fuerza de marca tienen una nueva ventana de oportunidad.

Cambio del escenario principal de la marca: de complemento de tráfico a núcleo estratégico

En el pasado, muchas marcas chinas veían a AliExpress como un canal complementario fuera de Amazon, utilizado para liquidar inventarios o probar nuevos productos. Pero hoy, este papel se está invirtiendo.

Según una encuesta,En 2025, el 34 % de las marcas de expansión global han ampliado activamente su presencia en múltiples plataformas. Entre las elecciones de estas empresas, la tasa de presencia en AliExpress alcanza el 59 %, muy cerca de la brecha con Amazon.

Más notable aún, este año,El 15 de abril, AliExpress celebró una reunión a puerta cerrada de las mejores marcas de expansión global. En la reunión, Dreame, Li-Ning, Unitree y Xtep llegaron a un acuerdo oficial con la plataforma y firmaron para unirse al plan «Brand+» de expansión de marcas superiores.

 

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De hecho, desdeel lanzamiento del plan en septiembre de 2025, ha atraído a más de 50 marcas líderes de la industria, incluyendo Honor, Baseus, Nubia, entre otras. Desde electrónica de consumo hasta hardware inteligente, desde ropa deportiva hasta artículos para el hogar, cada vez más jugadores principales están convirtiendo a AliExpress de una opción en una necesidad.

 

Fuente: AliExpress

¿Qué significa este cambio para los comerciantes de marca? El impacto más intuitivo es: no poner todos los huevos en la misma canasta.

Depender excesivamente de una sola plataforma significa un poder de negociación débil y una baja capacidad de resistencia al riesgo. Cuando el costo del tráfico de Amazon sigue aumentando y el crecimiento se encuentra con un cuello de botella, la disposición en múltiples plataformas ha pasado de ser una opción táctica a una necesidad estratégica.

Y AliExpress, con suservicio de alojamiento en el extranjero en más de 30 mercados clave, que cubren Europa, Norteamérica, Asia-Pacífico, América Latina y otras regiones, proporciona a las marcas un espacio de crecimiento verdaderamente nuevo y adicional.

Plan «Brand+»: impulsar un crecimiento duplicado con la mitad del costo

Entonces, ¿por qué AliExpress atrae a estas marcas líderes? La respuesta es"Brand+" Plan de marcas superiores para salir al extranjero.

El plan presenta una propuesta de valor muy atractiva: lograr un crecimiento completamente nuevo con la mitad del costo de Amazon.

En Amazon, los costos de tráfico son altos, la competencia de pujas publicitarias es intensa y la competencia homogénea es grave. Muchas marcas caen en la trampa de vender más pero ganar menos. AliExpress, a través de la internacionalización de marcas+ la estrategia clave de gestión en el extranjero, ayuda a los comerciantes a reducir los costos operativos, mejorar la eficiencia, y al mismo tiempo obtener el apoyo clave de la plataforma en tráfico, marketing, logística, etc.

Los datos ya han demostrado la efectividad de este enfoque. En el último año, la tasa de crecimiento de las marcas en AliExpress superó el40%, y el número de marcas con ventas anuales superiores a 10 millones de dólares aumentó un 64%. En 2026, la plataforma planteó claramente un objetivo central ambicioso: ayudar a 2000 marcas chinas a duplicar su escala de internacionalización.

 

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Para los vendedores, esto es tanto una oportunidad como un nuevo desafío. La oportunidad radica en que se están abriendo canales de menor costo y mayor crecimiento; el desafío es que las marcas deben tener una mayor capacidad de producto y cadena de suministro para realmente aprovechar este dividendo.

El modelo simple de distribución masiva y de bajo precio ya no funciona. Los consumidores quieren una experiencia de marca con identidad y garantía de calidad. En otras palabras, el auge de AliExpress está obligando a las marcas chinas a pasar de una mentalidad de venta de productos a una mentalidad de marca.

Conclusión

El tablero del comercio electrónico transfronterizo global se está reordenando. Amazon ya no es la única opción; AliExpress está creciendo a un ritmo visible como el nuevo hogar de las marcas chinas en el extranjero.

Para los comerciantes internacionales, esto significa un recálculo de costos, eficiencia y poder de marca. Aquellas marcas que puedan planificar proactivamente y adoptar el cambio tienen la oportunidad de tomar la delantera en esta competencia multipolar.

En 2026, AliExpress proclamó el objetivo de "ayudar a 2000 marcas chinas a duplicar su crecimiento". Esto no es solo un KPI de la plataforma, sino también una señal: la era de la capacidad sistemática de las marcas chinas para salir al extranjero ha comenzado por completo.