78Si sueles usar imágenes de modelos generadas por IA y vídeos explicativos con avatares digitales para mostrar productos en Amazon, en los próximos días probablemente necesites dedicar algo de tiempo a organizar tu biblioteca de materiales.
A partir del 15 de agosto de 2026, Amazon aplicará obligatoriamente una nueva norma de divulgación de contenido de IA. Cualquier imagen o vídeo de producto que contenga figuras humanas realistas generadas por IA, ya sea un modelo de IA mostrando un producto, una imagen publicitaria de retrato generada por IA, o un vídeo explicativo con un avatar digital, los vendedores deberán escribir primero una palabra clave específica en los metadatos del archivo antes de subirlo.
El contexto de esta nueva norma se remonta a varias legislaciones internacionales de este año.
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¿Por qué se introdujo esta norma?
2026 es considerado por muchos como el 'primer año de cumplimiento de IA' para el comercio electrónico transfronterizo. El 9 de junio de este año, la Ley de Divulgación de Intérpretes Sintéticos del estado de Nueva York entró en vigor, exigiendo que si se utilizan personajes generados por IA en los anuncios, se debe informar claramente a los consumidores. A continuación, la Ley de Inteligencia Artificial de la UE también entró en fase de implementación el 2 de agosto, comenzando a aplicar reglas relacionadas con la transparencia.
La lógica central de estas leyes y regulaciones es en realidad muy directa: los consumidores tienen derecho a saber si la 'persona' que ven es real o generada por IA. Si en una imagen publicitaria aparece un modelo generado por IA y el consumidor cree erróneamente que es un portavoz real, esto se considera una falta de transparencia informativa a nivel regulatorio.
Como la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, Amazon naturalmente tiene que seguir estos requisitos de cumplimiento.
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¿Cómo se aplicará exactamente la nueva norma?
De hecho, ya en junio de este año, tras la entrada en vigor de la Ley de Divulgación de Intérpretes Sintéticos, Amazon añadió una casilla de verificación de atributos de IA en la interfaz de carga de contenido A+, permitiendo a los vendedores declarar voluntariamente si las imágenes contienen personajes generados por IA. En ese momento era una declaración voluntaria, más bien de carácter informativo.
Pero esta vez es diferente.
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A partir del 15 de agosto, el requisito de cumplimiento ha pasado de 'marcado voluntario' a 'etiquetado obligatorio de metadatos'. Los metadatos, en términos simples, son la información oculta que lleva el archivo de imagen; no se resuelve añadiendo una línea de texto de marca de agua 'generado por IA' en la esquina de la imagen. La plataforma activará la detección automática del sistema para comprobar si se ha escrito la palabra clave especificada en los metadatos IPTC del archivo de imagen.
Específicamente, el contenido que debe etiquetarse incluye: imágenes de modelos generadas por IA, anuncios de retratos generados por IA, vídeos explicativos con personas reales generadas por IA, material de vídeo con avatares digitales, etc. Cabe señalar que, incluso si solo se muestra una parte del cuerpo generada por IA, como una mano con un anillo o un brazo mostrando productos para el cuidado de la piel, también debe etiquetarse.
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¿Y en qué casos no es necesario etiquetar? Amazon también lo ha dejado claro: si la imagen muestra a una persona real (aunque se haya retocado con herramientas de IA), personajes de películas o juegos, o imágenes que no contienen ninguna persona, no es necesario añadir esta etiqueta.
Para el contenido A+, los vendedores tienen dos opciones de cumplimiento: una es escribir manualmente la palabra clave con un editor de metadatos antes de subir; la otra es marcar directamente la opción 'AI-generated people' al subir en A+ Content Manager, y Amazon añadirá automáticamente los metadatos. Pero si se trata de contenido no A+, como la imagen principal o las imágenes secundarias, solo se puede escribir manualmente los metadatos antes de subir.
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No solo Amazon está endureciendo las reglas
De hecho, no solo Amazon está endureciendo la gestión del contenido generado por IA. Meta, TikTok, Pinterest y YouTube ya han lanzado sucesivamente reglas relacionadas con el etiquetado de material de IA. TikTok exige que los vídeos de venta generados por IA estén claramente etiquetados; Meta añadirá automáticamente etiquetas de divulgación a los anuncios generados por IA; Pinterest identificará y marcará automáticamente las imágenes modificadas por IA.
La regulación del contenido de IA está pasando de la 'autorregulación de la industria' al 'cumplimiento obligatorio', y esta tendencia ya es muy evidente. Para los vendedores, en lugar de esperar a que el material sea bloqueado o los enlaces fallen para repararlo apresuradamente, es mejor revisar ahora el material existente, etiquetar lo que se debe etiquetar y reemplazar lo que se debe reemplazar. Seguir utilizando eficazmente las herramientas de IA para mejorar la eficiencia dentro del marco de cumplimiento es un enfoque más seguro.
