El informe "What's Next 2024 Trend Report" publicado por TikTok explora principalmente las predicciones de tendencias para 2024, incluyendo el poder de las tendencias, señales clave, aspectos destacados de la comunidad y guías de acción, con el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing y anunciantes a crear de manera más audaz. El contenido específico incluye:
1. Metodología de tendencias: TikTok define las tendencias según su impacto y duración, utilizando el método de "velocidad cultural" para distinguir entre tendencias a corto y largo plazo. Este informe se centra en las tendencias a largo plazo, es decir, el poder y las señales de las tendencias que darán forma a 2024.
2. Poder de tendencia uno: La curiosidad alcanza su punto máximo:
- Fenómeno: Los usuarios en TikTok no solo buscan una "respuesta correcta", sino que desean descubrir nuevos intereses y perspectivas que generen acciones concretas.
- Señales de tendencia:
- Navegación por descubrimiento inesperado: Los descubrimientos en TikTok están llenos de sorpresas, permitiendo a las personas encontrar nuevos intereses específicos y obsesiones compartibles. Etiquetas como #newfinds y #tiktoktaughtme demuestran el poder de acción de TikTok. Las marcas pueden aprovechar las necesidades y la curiosidad de la comunidad de usuarios para crear contenido relevante.
- Entretenimiento sin fronteras: TikTok globaliza lo local, permitiendo a los usuarios aprender y explorar diferentes perspectivas. Las tendencias y sonidos populares cruzan fronteras geográficas, como el hockey canadiense, creadores como Kris y la NFL, que reciben gran atención en TikTok. Las marcas deben mostrar la singularidad de su cultura para resonar con audiencias diversas.
- Aspectos destacados de la comunidad: Diferentes comunidades de TikTok muestran el fenómeno de la curiosidad máxima, como creadores y marcas en belleza, moda, CPG/alimentos, que comparten contenido único.
- Caso: Clinique, a través de una campaña de marketing de embudo completo, aprovechó el poder de descubrimiento, creatividad y comunidad de TikTok, logrando un aumento en las tasas de clics y conversiones.
- Soluciones creativas: Dar personalidad a la marca a través de música y sonidos, utilizando la biblioteca musical comercial de TikTok y colaborando con socios de sonido; expandir asociaciones creativas mediante el mercado de creadores de TikTok y desafíos creativos.
- Soluciones publicitarias: Utilizar la función de cambio de anuncios de búsqueda para mostrar anuncios inesperados; llegar a audiencias diversas a través de Pulse; usar anuncios de video shopping para despertar curiosidad y actividades comerciales auténticas.
3. Poder de tendencia dos: La narración sin ataduras:
- Fenómeno: La estructura, los personajes y las tramas de la narración se vuelven más impredecibles. En TikTok, cualquiera puede ejercer su creatividad y desafiar las formas tradicionales de contar historias.
- Señales de tendencia:
- Narración impulsada por la comunidad: Los usuarios de TikTok ya no consumen contenido pasivamente, sino que mantienen un diálogo con la comunidad a través de arcos narrativos experimentales y ganchos creativos frescos. Las marcas pueden permitir que la comunidad participe en la configuración de su identidad y narrativa.
- Lealtad a la fantasía: #delulu es una mentalidad y formato de historia impulsado por la comunidad de TikTok. Las marcas pueden añadir un toque de diversión fantástica para conectar con la audiencia.
- Aspectos destacados de la comunidad: Diferentes comunidades de TikTok muestran el fenómeno de la narración sin ataduras, como creadores y marcas en juegos, QSR, retail, que adoptan formas únicas de contar historias.
- Caso: Viking Rise IGG utilizó TikTok para mostrar creatividad y atraer jugadores durante el lanzamiento de un nuevo juego, interactuando con los usuarios a través de misiones de marca y efectos de marca únicos.
- Soluciones creativas: Usar el generador de guiones y el asistente creativo para crear y personalizar guiones de video; obtener inspiración de anuncios de alto rendimiento desde el Panel de anuncios principales.
- Soluciones publicitarias: Potenciar la narración impulsada por la comunidad a través de misiones de marca; usar Spark Ads para compartir alegría auténtica; aprovechar Focused View para llegar a la comunidad mediante una narración conectada.
4. Poder de tendencia tres: Cerrar la brecha de confianza:
- Fenómeno: La brecha de confianza entre consumidores y marcas se amplía. Los consumidores esperan que las marcas lideren cambios sociales positivos y transparencia. TikTok ofrece una oportunidad para que las marcas se comuniquen con los consumidores.
- Señales de tendencia:
- Hablemos de TikTok: TikTok ha redefinido algunos términos, como #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. Las marcas pueden generar confianza con la audiencia utilizando términos culturales relevantes en TikTok.
- Confianza en el proceso: Las marcas muestran procesos e historias auténticas, manteniendo conversaciones abiertas y honestas con la audiencia, cultivando redes de creadores para establecer relevancia e influencia.
- Aspectos destacados de la comunidad: Diferentes comunidades de TikTok muestran el fenómeno de cerrar la brecha de confianza, como creadores y marcas en servicios financieros, automoción, salud/bienestar, que construyen confianza compartiendo contenido auténtico e interactuando con la audiencia.
- Caso: Endy, mediante el uso de creatividades prioritarias de TikTok y soluciones de segmentación adecuadas, logró un aumento en el ROAS promedio y una reducción en el CPA.
- Soluciones creativas: Abrir nuevas vías para creadores en el mercado de creadores de TikTok, usar análisis de video para evaluar el rendimiento creativo, obtener aprendizajes e ideas en tiempo real a través del centro creativo.
- Soluciones publicitarias: Establecer presencia orgánica a través del mercado de creadores de TikTok y el intercambio creativo, colaborar con creadores para generar contenido auténtico, usar misiones de marca para atraer a la audiencia de manera confiable.
5. Cómo ser más audaz en 2024: El informe plantea preguntas para guiar a los lectores a reflexionar sobre cómo actuar en áreas como la curiosidad máxima, la narración sin ataduras y el cierre de la brecha de confianza, como descubrir la singularidad de la marca, desafiar las formas tradicionales de contar historias y construir confianza con la audiencia.
En 2024, la valentía creativa en TikTok surge de tres grandes cambios en las expectativas de los usuarios: la curiosidad máxima, la narración sin ataduras y el cierre de la brecha de confianza. Cada poder de tendencia tiene dos señales clave. Por lo tanto, este informe ofrece a los profesionales del marketing y anunciantes recomendaciones de tendencias y estrategias para aprovechar la plataforma TikTok en el marketing creativo durante 2024.
