2023 fue un año de "navegar contra la corriente" para los comerciantes chinos en el extranjero. Según los datos del "Libro Azul de Desarrollo de la Salida al Exterior de Empresas de Comercio Electrónico Transfronterizo de China (2024)", el volumen de exportación del comercio electrónico transfronterizo de China en 2023 alcanzó los 1,83 billones de yuanes, un aumento interanual del 19,6%.
El auge de esta ola de expansión internacional va acompañado de cambios profundos en las tendencias de consumo en los mercados extranjeros, y estos cambios sin duda seguirán moldeando las oportunidades comerciales internacionales en 2024.
Por un lado, observamos que los hábitos, preferencias y tendencias de los consumidores extranjeros comienzan a mostrar características de diversificación, fragmentación y estratificación por círculos sociales. Las decisiones de consumo se individualizan hasta la unidad personal, y el consumo se convierte en una forma de expresión de placer personal, intereses y novedad. En este ciclo de aceleración de las fluctuaciones económicas globales, la mejora y la reducción del consumo se entrelazan, y los consumidores extranjeros muestran una fuerte disposición a probar nuevos productos y artículos de calidad, lo que impulsa la aparición constante de nuevas marcas y la emergencia de nuevos canales.
Por otro lado, también vemos que, con los cambios profundos en el estilo de vida y el entorno económico, los consumidores extranjeros comienzan a encontrar, en un mundo diverso, esa autenticidad que merece su atención, centrándose en un estilo de vida adecuado, en su propio juicio de valor y en las tendencias de consumo que les gustan. Esta serie de cambios en la psicología y el comportamiento de los consumidores extranjeros también exige que los comerciantes que se expanden al exterior ajusten sus estrategias a tiempo para responder a las transformaciones.
