El "Manual de Marketing de Marca en TikTok y Cómo Realizar Campañas de Marketing en 2024" fue publicado por impact, y presenta principalmente el valor de marketing de TikTok, los formatos de contenido, la colaboración con creadores y el desarrollo de campañas de marketing, proporcionando una guía completa para que las marcas hagan marketing en la plataforma de TikTok.
1. Resumen de TikTok
- Introducción a la plataforma: TikTok fue la aplicación móvil más descargada del mundo en 2022, con más de 1700 millones de usuarios globales, de los cuales casi el 70% tiene menos de 35 años. Sus creadores principales tienen una gran cantidad de seguidores y pueden generar tendencias que trascienden la plataforma.
- Ventajas de marketing: Es una de las mejores formas de atraer nuevos clientes y aumentar el conocimiento de marca de manera orgánica. A través de asociaciones con influencers se puede llegar al público objetivo, el contenido generado por el usuario (UGC) y las recomendaciones orgánicas se difunden rápidamente, y el formato de video corto recompensa la creatividad.
2. El auge del contenido de formato corto
- Características del contenido: Los videos cortos ahora ocupan un lugar central en las redes sociales, con una duración que va desde segundos hasta minutos. Los creadores de contenido breve pueden adaptarse a las tendencias, responder a grandes historias, remezclar memes, manteniendo a los seguidores muy comprometidos y emocionados.
- Beneficios para las marcas: Las razones por las que las marcas y los usuarios prefieren este formato incluyen involucrar a las personas, responder a los motores de búsqueda, ofrecer contenido de calidad con un presupuesto moderado y coincidir con la forma en que las personas pasan su tiempo en línea.
3. Razones por las que el público ama TikTok y a los creadores
- Atractivo de la plataforma: El algoritmo de TikTok combina contenido familiar y nuevo, pudiendo entender rápida y precisamente las preferencias del usuario. Su comunidad global de creadores, sonidos y plantillas de moda también aumentan su atractivo. Los TikTokers exitosos inspiran y educan de manera divertida, tienden a una autoexpresión audaz, haciendo que los seguidores se sientan como amigos.
- Factores de confianza en los creadores: Incluyen transparencia, integridad, consistencia, etc. Los creadores deben ser abiertos sobre las transacciones y patrocinios de marcas, elegir socios sabiamente y publicar contenido de alta calidad de manera consistente.
4. Tipos de asociaciones de contenido en TikTok
- Contenido de marca: Las marcas participan directamente con los creadores, quienes crean valor a través de publicaciones colaborativas, como la colaboración entre Tiffy Cooks y King's Hawaiian.
- Contenido generado por el usuario (UGC): Abarca una amplia gama de contenido, centrado en el producto, que puede ser respuestas de clientes reales, etc., como la colaboración entre Bowlero y Meg Reily.
- Anuncios en TikTok: Los anuncios nativos de TikTok pueden llegar a más audiencias, y los anuncios en asociación con creadores tienen mayor participación, como Samsung usando TikTok Ads para promocionar el Galaxy Z Flip5.
5. Reclutar a los creadores adecuados para la marca
- Puntos clave para la selección: Considerar la audiencia del creador, el nivel de participación, el estilo de comunicación, así como la alineación con los valores de la marca y el público objetivo, además del tamaño del creador. Los creadores de diferentes tamaños incluyen Nano-influencers, Micro-influencers, influencers de nivel medio, Macro-influencers, Mega-influencers o celebridades.
- Formas de contacto: Se puede contactar a los creadores a través del Creator Marketplace de TikTok, la función de chat dentro de la aplicación, filtros ajustables, la API de TikTok y la plataforma impact.com/creator.
6. Lanzar campañas de marketing exitosas en TikTok
- Puntos clave de la campaña: Determinar el presupuesto de antemano, considerando su impacto en el alcance de la campaña y el reclutamiento de creadores; aprovechar el algoritmo de TikTok, usar hashtags consistentes y seguir temas populares; utilizar opciones de atribución para ajustar el crédito de los socios; pagar de manera justa a los creadores, ajustando las tasas de comisión según el rendimiento y las métricas de atribución; optimizar las campañas a través de informes y análisis, manteniendo abiertos los canales de comunicación.
- Ventajas de la plataforma: impact.com es la plataforma líder mundial en gestión de relaciones de socios, ayudando a las empresas a gestionar diversos tipos de asociaciones. Su potente plataforma dedicada ayuda a las empresas a construir buenas relaciones con editores y consumidores, impulsando el crecimiento y creando valor.
